浅谈传统媒体大数据时代的新闻宣传

2015-05-30戴时昌

今传媒 2015年8期

戴时昌

摘要：大数据对新闻的直观影响，利大于弊。如何应用好大数据搞好新闻宣传，传播正能量，是媒体和媒体人必须面对和解决的问题。国内多家媒体都在进行有效的探索，以黔西南日报社为例打造“2+N”宣传平台，实现传统媒体与新媒体的深度融合。“2”就是《黔西南日报》和中国黔西南网，“N”就是新媒体平台。为地方党媒在大数据时代做好新闻宣传工作探索出一条可以借鉴的路子。

四、内容为王，做到传统媒体与新媒体互动补充

作为州委机关报，有政治优势，新闻资源丰富，只要借助移动平台，借助互联网，就能够充分展现黔西南日报的各类优质新闻内容，不是简单照搬报纸内容，而是要立足移动互联网传播，改变传统报纸的采编机制流程，应用一次采访一次写稿，报纸和网络编辑，移动媒体编辑根据各媒体特点进行编辑发布，呈现各种符合用户需要的新闻信息。

在大数据时代进行媒体融合，始终坚持内容为王，细化传统媒体和新媒体的内容生产和宣传形式，做到内容生动、形式鲜活。报纸在面向基层、面向老百姓上下功夫，去掉了“高大上”的包装，用老百姓的视角来看新闻、用老百姓的语言写新闻，越来越贴近老百姓，越来越接地气，越来越受到读者的喜欢;坚持以导向为灵魂，以真实为生命，以百姓为中心，全面增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。打造形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。同步依托移动互联网和“N”个新媒体平台，采用不同的形式，有效传播报纸的全部内容。把“微传播”与深度报道相结合起来，以新媒体拓宽报纸传播渠道，扩大传统媒体在新媒体上的宣传影响力;以传统媒体深化新媒体报道的内容，有效回应公众关切;在新媒体适时组织开展微策划、微直播、微调查等活动，生产短小精悍、鲜活快捷、吸引力强的信息，即时采集、即时发稿，关注社会热点，报纸紧跟深度采访报道[2]。做到传统媒体与新媒体互动补充。

五、期待阅读，培养读者阅读习惯

阅读是人们的一种生活方式，在阅读习惯上，有的人喜欢碎片化阅读，有的则喜欢系统性阅读，有的人又喜欢把碎片化与深度阅读结合起来;在阅读方式上，有的喜欢读纸质媒体，有的喜欢读网络媒体，更多的喜欢手机媒体。媒体要始终跟着人们的阅读习惯走，满足各种阅读习惯的人们。媒体的职责就是提供信息服务，人在哪里，服务就理应跟到哪里。我们应根据读者需求，对报纸、新媒体版面进行策划定位、发布定时，根据各媒体特点各有侧重。

以《黔西南日报》为例一周为周期，从周一到周六，除1、2版要闻、4、8版广告外，3、5、6、7版的内容相对固定，努力向品牌和标志版面迈进。比如周一，3版特刊，5版“百姓关注”，6版“百姓文化”，7版“百姓娱乐”。满足读者对各板块的阅读需求，喜欢纸质媒体的读者，从周一到周六，等待阅读自己喜欢的内容。

报纸的内容完全为“中国黔西南网”服务，对及时新闻、重大新闻先在网络媒体和新媒体刊发，报纸紧跟刊发。刚开始，大家都在争论，对一篇稿件，是报纸先发还是网络先发？有的说，一定要先在报纸上发表，确保报纸的可读性和首发，有的说，在自媒体时代，你不发，人家发，你发晚了，读者就被先发的媒体抢去了。随着改版的不断深入，已经没有争论的理由，根据读者需要，及时新闻，突发新闻，网络媒体都应在第一时间发表。这可能是碎片化的新闻，当然也是连续性的新闻，这样可以满足喜欢阅读网络媒体和手机媒体读者的需求。报纸跟着把碎片化的新闻整理成全方位的深度报道，这样可以满足喜欢纸质媒体的读者。把碎片化和系统化很好的结合起来，传统媒体和新媒体都得到了兼顾，实现传统媒体与新媒体内容的互补融合，满足了喜欢各种阅读方式的读者。

大数据促使我们要创新新闻宣传工作。随着新媒体的不断发展，公众的知情权、表达权、参与权、监督权也得到了放大，社会舆论对党委政府的决策、影响在不断加大。在大数据时代，我们只有尊重媒体的专业性和职业性，才能更好的利用好媒体去引导社会的舆论，才能做好新闻宣传，才能更好地发挥大数据在新闻宣传上的重要作用。

参考文献：