汶川县地区农村体育消费调查分析

2015-05-30谢武忪

商 2015年8期

谢武忪

摘要：通过采用问卷调查法，文献资料等方法对汶川县地区农村人口体育消费进行了调查研究，调查结果表现出：汶川县地区农村体育消费水平还处于较低的阶段，体育消费形式单一，体育消费观念（意识）不强，体育消费质量不高，在很大程度上制约着体育市场和体育产业的发展。针对这一现状，建议进一步加大对体育消费的措施，加大对体育运动的宣传和普及、组织管理力度，营造积极的健康的社会氛围和体育消费平台，从而进一步提高汶川县地区农村体育消费与健康意识。

关键词：汶川县地区；农村；体育消费

1.研究对象与方法

1.1 研究对象

以汶川县地区镇和镇以下范围内的农村人口作为研究的对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法：根据研究的目的与内容，查阅了有关农村体育消费的文献资料并进行了分析和利用。

1.2.2 问卷调查法：根据汶川县地区的情况，设计了一份关于汶川县地区农村体育消费发展的问卷。

1.2.3 数据统计法：所有数据均采用了MS-EXCEL统计软件的读取、计算和处理。

1.2.4 逻辑分析法：对汶川县地区农村人口体育消费情况的统计结果，应用归纳、综合等逻辑方法进行分析。

2.结果与分析

2.1 汶川县地区农村体育消费现状分析

2.1.1 汶川县地区农村体育消费水平

在体育用品或器材消费方面，有56.5%的农村人口购买过体育用品或器材，不过还是有43.5%的农村人口从来没有购买过。在拥有体育用品或锻炼器材的数量方面，还有高达52%的农村人口没有一件体育用品或锻炼器材，拥有1-4件体育用品或锻炼器材的农村人口占465%，而有5件以上体育用品或锻炼器材的村民仅仅只占1.5%，2012年汶川县地区农村人口体育消费支出“没有消费”占了34.5%，消费支出“1-99”的农村人口占了43%，两项加起来占了77.5%。2012年有过体育消费支出的农村居民也仅仅只有65.5%，而且随着体育消费支出的增加，体育消费的农村人口越来越少。由此可总结出，汶川县地区农村人口体育消费水平非常低。由此可以看出，农村体育消费支出情况与农民收入有着直接的关系。

2.1.2 汶川县地区农村居民体育消费质量

从对体育实物消费时选择消费品的标准来看，只有9.5%的农村人口在乎体育用品的品牌性，然而，有73.5%的农村人口在乎的是“经济实用耐用”的实用性，有17%的农村人口觉得买体育消费品时是“越便宜越好”。说明绝大多数汶川县地区农村人口在选择体育用品的标准还处于较低阶段，购买的体育用品质量不高，这和农村经济发展水平高低分不开，和传统的思想观念分不开，和体育消费观念也分不开。

2.1.3 汶川县地区农村体育消费结构

汶川县地区农村人口对于体育消费大部分还是以实物性体育消费为主。但现在随着农村居民经济收入的增加，人们会追求更好的锻炼方式来提高生活的质量，从而体育消费的方式也会越来越多。从汶川县地区农村人口更愿意选择的体育消费方式可以看出，“购买实物性体育用品”达到了41.5%的比例，遥遥领先排在第二的占23.5%“观看体育比赛或表演”方面的人口。而“购买体育书刊光盘”、“参加体育培训班”、“参加付费体育活动”和“购买体育彩票”这四项一共才占35%的居民。事实说明，“购买实物性体育消费”当前在汶川县地区农村人口体育消费结构中是最多的，“购买实物性体育消费”也是当地人们体育消费的主要消费手段，而“观赏型体育消费”和”参与型体育消费”的人口不是很多，这是因为有一部分体育实物消费品，它们可以作为一般生活用品，比如运动服装和运动鞋之类的，它们比较实用、耐用，平时就可以穿，所以比例比较高。而汶川县地区大部分农村人口的经济收入较低，“观赏型体育消费”和“参与型体育消费”对于这些人来说就是奢侈的消费，肯定不会很多人愿意选择这样的体育消费。这可以看出来，汶川县地区大部分的农村人口的健身意识不高，体育活动的参与意识不强，观赏型体育消费的市场也不景气。

2.2 影响汶川县地区农村体育消费的原因

根据以上情况表明，当前汶川县地区农村体育消费水平不高，消费质量较低，消费结构大多数还是以“物质性体育用品消费”为主，所以造成汶川县地区农村体育消费市场薄弱，这种结果的影响因素比较复杂，主要有以下几个方面：

2.2.1 汶川县地区农村体育消费意识和体育消费观念

体育消费意识有强有弱因人而异，体育消费意识的强弱很大程度上影响着体育消费的选择。问卷调查可以看出，汶川县农村人口“参加体育活动”只有16.5%的人口，而“看电影电视”、“旅游”、“打牌下棋”、“唱歌跳舞”和“其他活动”占了68%的人口。可以看出汶川县地区农村人们宁愿把钱花在赌博、唱歌跳舞、旅游等其他活动上，也不愿意“花钱买健康”参加体育锻炼，由此可以看出，汶川县地区农村人口的思想是十分落后的。调查还显示，大部分汶川县农村人口认为体育活动就是体力锻炼，而他们认为日常的劳动就已经是体力锻炼了，如果再拿钱去参加其他的体育活动，他们就会认为这是多余的消费；因此他们认为拿钱去参加体育活动就是一种奢侈的表现，而且还浪费大量的时间。由此证明，汶川县地区农村居民的体育消费意识和体育消费观念是非常落后的，从而影响着他们的体育消费方式，所以汶川县地区人口体育消费意识不强和体育消费观念落后是影响汶川县地区体育消费发展的重要原因。

2.2.2 汶川县地区农村体育人口

根据国家体育人口的标准来看，汶川县地区农村体育人口只占16.5%的比例，每次锻炼时间超过30分钟的也只占45.96%的比例。根据调查显示，汶川县地区农村体育人口比例太低，农村人口参加体育锻炼的情况也十分不理想。这种结果的影响因素与汶川县地区农村人口所受教育程度有关；与汶川县地区农村经济发展有关；与汶川县地区农村居民的生活环境有关；与汶川县地区体育文化氛围有关；与汶川县地区政府对农村体育的宣传组织等有关。所以汶川县地区农村体育消费被汶川县地区体育人口深深地制约着。

2.2.3 汶川县地区乡、镇、村级行政部门对农村体育消费工作的宣传组织与指导

我们可以看出，目前汶川县地区农村居民的体育活动场地太少，体育运动的相关知识还没有普及，他们的体育制度还不完善，所以汶川县地区农村体育活动的参与性不高，农村体育消费观念不强。正是因为汶川县地区农村体育的宣传组织机构不完善，相关部门的行政意识不高；工作方式不对；宣传途径单一的原因，导致汶川县地区农村人口体育运动处在无宣传、无组织、无指导的状况，影响了汶川县地区农村人口健康的体育锻炼，从而制约着汶川县地区农村体育消费的发展。

3.结论与建议

3.1 结论

（1）汶川县地区农村人口的体育消费观念不强，体育消费结构单一，体育消费水平不高，汶川县地区农村体育的发展较为滞后，汶川县地区农村居民体育消费意识和消费观念滞后是影响汶川县地区农村体育消费水平不高的内在原因。

（2）汶川县地区农村的经济发展不好导致汶川县地区农村体育消费水平较低。

（3）汶川县地区农村体育人口极少也是影响汶川县地区农村体育消费发展的又一重要因素。

3.2 建议

3.2.1 只有提高了汶川县地区农村居民的经济收入才能促进其体育消费的水平

区农村人口的经济发展水平是现在首要解决的问题。

3.2.2 改变农民体育消费观念和意识，增加农村体育人口的比例。

3.2.3 加强汶川县地区体育组织管理，提高体育社会化程度。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

[1]李丹. 四川省农村体育现状思考[J].成都体育学院学报，2006，（1）.