主流媒体强化正面宣传的思考和探索

2015-05-30翟红霞

今传媒 2015年8期

翟红霞

摘要：“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下，广播、电视等传统媒体受到了网络、手机等新媒体的大力冲击，网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌，主流媒体的一家独大地位和传播优势也被网络媒介所蚕食或者超越，面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代，信息传播速度飞快，途径多样，受众的选择范围越来越广，口味越来越刁钻，作为主流媒体，如何创新宣传方式，做好正面宣传，守住阵地，发挥应有作用，是我们要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员，本文笔者试图就西安广播电视台如何做好正面宣传进行探讨。

4.制作拍摄精品广播剧、电视剧。优秀的剧目可以鼓舞人、感染人。我们要抓好优秀剧目的拍摄制作，推出更多更优秀的艺术精品，更好地满足广大人民群众的精神文化需求，体现时代精神，展示当代中国人解放思想、开拓创新的时代风貌。2015年，要完成电视剧《千里雷声万里闪》的制作发行，加强与央视的沟通协调，力争将其作为纪念中国抗日战争暨全世界反西斯战争胜利70周年献礼片在央视首轮播出。要集中人力物力，抓好《柳青》纪录片的拍摄工作。2015年初已经成立了专门的拍摄小组。3月初，采编小组已进驻陕北进行采风调研，寻找线索、还原故事梗概，争取按期拍摄完成一部具有较高水准的纪录片。

5.加强与网络等新媒体的联通互动。网络等新媒体在当下的作用和影响毋庸置疑。同时也是年轻人聚集偏好的社交信息平台。而年轻人又是思想活跃、求知欲强、社会参与度高的群体。所以，抓好网络这一重要平台是摆在传统媒体人面前的一个重要使命。西安广播电视台具有西安网和西安网络电视台两个具有正规资质的网络平台，但开发利用的不是很好。2015年，西安电视台计划组织精干力量，加大策划运作力度，及时采编发布一些权威性政务信息供大家查询参考，同时要增强版块设置的合理性、内容的及时性和趣味性，提升品质，吸引关注，扩大网络平台的知名度和影响力。同时，因为网络的自由度、参与度及关注度都比较高，对于一些争议性、敏感性话题和事件可以在网上进行事件真相还原、权威人士评论、群众跟帖讨论等，以便及时疏导情绪、化解社会矛盾。

6.注意舆论监督的报道方式。新闻监督的目的是帮助改进工作、解决问题。所以，既要勇于揭露社会弊端，敢于正视社会问题，又要心系大局、立足大局、顾全大局，从政治的高度分析社会难点、热点，以建设性立场开展舆论监督。我们在实际工作中，要做到敢于面对各种热点、难点以及社会各界人民群众关心关注的问题，不回避，不失语，不乱语，切实做好引导，疏导，解疑释惑的工作。要严格注意舆论监督的准确性，多方核实、多方比对，对监督对象负责任，拿不准的问题缓报或者不报。同时，要控制舆论监督和负面报道的数量，塑造健康积极的荧屏、声屏形象。

三、结语

坚持以“正面宣传为主”的宣传方针，对维护社会稳定和改革发展大局十分重要，是主流媒体必须坚持并不断探索完善的宣传政策。主流媒体要牢记使命、守土有责，根据时代发展变化潮流，创新宣传方式、提高正面宣传能力，生产群众喜闻乐见的广播电视节目，提高主流媒体的影响力和话语权。通过持续有效的正面宣传，引导群众看到党和政府做出的努力，看到改革开放的巨大成就和社会发展进步的主流，感受到社会发展带来的福祉，坚定走社会主义道路，维护国家稳定发展大局的信心和动力。做好正面宣传只有进行时，没有结束时，市属主流媒体要在做好正面宣传方面继续探索完善。

参考文献：