从弹幕看群体传播时代传播主体的心理特征

2015-05-30肖玮颉

今传媒 2015年8期

肖玮颉

摘要：所谓弹幕，就是指视频播放器上方飘过的评论文字，由观看视频的观众边看边发评论而形成。弹幕传播现象是一个典型的群体传播案例。弹幕传播涉及到用户的自恋情结、消除孤独感欲望、打破传统规则的快感以及游戏的心理，由此可以进一步认识群体传播的特性，从传播主体的角度来认识与理解群体传播时代。

弹幕中充斥的大都是一些情绪的发泄、无聊的戏谑等，但是人们关注的重点，几乎都在于弹幕的形式层面[3]。这种对于形式的看重以及内容的忽略，恰好说明了弹幕用户的“游戏心理”。

4.碎片化阅读的心理特征

现如今，人们生活节奏不断加快，人们的注意力开始呈现“碎片化”趋势。碎片化的时间产生了碎片化的传播结构，这些碎片化媒介带给用户的，是与传统媒介不同的用户体验，即碎片化的选择、理解和记忆信息。弹幕“转瞬即逝”的特点，就是对“碎片化”时代最好的理解。用户对视频内容的专注，也是评论碎片化的必然要求。一条条在屏幕上方迅速飞过的言论，一段段密密麻麻、不断涌现的观影感想，与所播放的视频一起，构成了年轻人观看视频的乐趣。弹幕的“只言片语”迎合了碎片化传播社会的整体趋势。

四、群体传播时代传播主体的心理特征

由于弹幕传播是群体传播的一种典型现象，研究弹幕传播现象，有助于人们把握群体传播时代传播主体的心理特征。基于以上对弹幕现象传播主体心理特征的分析，我们认为，群体传播时代，传播主体有以下几个传播特征：

1.自恋主义是推动群体传播时代来临的基本心理基础

“自恋”最初来源于精神分析学，是由弗洛伊德的《论自恋》一书变得广为人知。简单地说，自恋指一种自我关注，人人都或多或少的带有这一倾向。在弹幕传播中，有些人带着“让我的言论在视频上流芳百世”“语不惊人死不休”“我来告诉大家视频内容的走势”这样的心理情结发布弹幕，表明了人们的自恋情结得到了满足;并且，有研究人员做过统计，“幸福生活、度假遗迹社交活动”是用户在社交媒体上最常发布的三大内容，这三项主流内容恰好论证了用户在“只言片语”中无法克制的自恋情结。由此，我认为，自恋主义是推动群体传播时代来临的基本心理基础。

2.消除孤独感是推动群体传播行为的主要动力

有研究表明，以全球化为标志的现代信息社会的个体分化是一种“命运”，而不是一种“选择”[6]。移动互联网“小屏”时代，带来的是传统价值观的逐步瓦解，社会制度与结构出现变动，社会个体化程度不断加剧。各种不稳定的碎片化价值观在网络中弥散，很多人因此而难觅知音，内心往往十分孤寂[7]。

群体传播“只言片语”的传播方式，接近于学者萨茨对传播的理解：“当人们你一言我一语地相互交谈时，这个谈话通常并没有什么明确的目的，交谈的双方其实并没有对对方有什么期盼。在弹幕传播中，弹幕的粉丝建立起一套语言系统，在此基础上进行重复、变形从而形成某种圈子趣味，从而消除内心的孤寂感。由此，消除孤独感是推动“你一言我一语”群体传播时代的主要动力。

3.打破传统规则、凸显个性化是群体传播时代传播主体的主要特点

所谓个体化思维，其特征是强调否定性、去中心化、破碎性、反正统性、不确定性、非连续性和多元性，不断突破既有，摧毁边界[7]。年轻人是打破传播规则、强调个性化的社会主体，打破传统规则、凸显个体个性也是群体传播来临的时代土壤。在群体传播的现象中，为了显示与众不同、突出自我和吸引注意，许多网民刻意去追求标新立异，体验打破规则、创造新制度、受到众人瞩目和模仿的快感。微博微信中的网络流行语的使用、“冰桶挑战”式信息的病毒传播，都可以说明群体传播时代的来临，是打破传播规则、凸显个性化年轻群体的现实要求。

五、小结

弹幕是时下最受年轻人喜爱的交流方式之一，探究发布弹幕、观看弹幕的心理因素，人们可以更好地把握群体传播时代传播主体的心理特征。这无疑有助于人们更好地了解当代年轻人的现状，也可以使人们更清晰的把握当下信息传播的机制，理解当前的媒介环境。

参考文献：