浅谈博物馆临展策划设计与宣传

张彩玲 牛文静

摘要：近年来，我国大力提倡发展文化事业，戚城博物馆发挥自身优势，广泛考察观众的兴趣及其精神需求，以观众为本创新思维模式，对陈列策划与设计进行革新，深入挖掘自身文化内涵，打破以往机械式的展厅布展，摸索出了新的陈展形式。根据临展的周期短、选题灵活、时效性强等特点，戚城博物馆有针对性的举办各类富有创造力的主题艺术展览，在观众心目中建立起富有特色和生命力、为人民群众喜闻乐见的博物馆形象。

关键词：临时展览;版式设计;宣教

临时展览是思想文化、视觉诸要素集合的创意艺术产品，品质的高低是到服务大众的关键。戚城博物馆近年来不断举办各类艺术临展，得到了社会大众的喜爱。在2015年春节期间，又成功举办了“羊年羊文化”展览，不仅充分诠释了羊年羊文化，更进一步扩大了博物馆品牌的知名度。笔者以“羊年羊文化”展览为例，谈谈博物馆临展的策划设计与宣传推广。

一、坚持以人为本，打造博物馆文化品牌

市场经济背景下的博物馆应以高品质、全方位的服务为核心，创建凝聚地方历史文化特色的文化品牌。而陈列展览是博物馆形成文化品牌的关键环节，将博物馆的基本陈列和灵活多样的临时展览相结合，并以观众需求为导向，通过展览和服务为观众创造价值。

博物馆要“以人为本”，积极研究观众的兴趣和努力挖掘其潜在需求，在此基础上不断深入挖掘自身文化内涵，在观众心目中建立起富有特色和生命力、为人民群众喜闻乐见的博物馆形象，刺激和培养观众对它的欲望。

博物馆此次展览旨在拉近与公众的距离，增强亲和力，用优质的展览和服务吸引观众，增强陈展展示的可看性、互动性、通俗性。从观众内心的需求出发，挖掘观众内心深处的情感需求。方案从初步构思到成型，不断完善和丰富，并在具体活动执行中协调各方面关系、安排具体事项。此次临展包含如下几大元素。

（一）临展展示场地

陈列场地是展览的关键，考虑到春节期间人流量非常大，为避免人员拥挤及照顾受众参观心理，打破以往展厅内机械的布展格局，陈列场地决定选在博物馆的主干道，以风景为依托，让人们在大自然的亲和下，不仅受到教育、获得知识，而且身处风景中充分体验完美的感官享受，在视觉的基础上增强心灵与知识的碰撞。

（二）临展主题

由于社会教育的特性，博物馆陈列一般都比较严肃传统，但为了达到最佳宣教效果，开辟最大受众层面，博物馆需要鲜活新颖、亲切生动的主题，以让人耳目一新、过目不忘。戚城博物馆主题的确定，围绕羊年话羊，突出年味，以新年为着力点，重点宣传中国传统文化，最终确定了以“羊年羊文化”为主题的展览。“年”是中国传统节日，人们对它的重视程度不言而喻。这一主题的确定，不仅丰富景区的展览内容，激发游客参观的欲望，提高博物馆的社会影响力;而且还能向广大游客进行宣传教育和传播科学文化知识，提高游客文化品位，唤起观众的民族自豪感和责任感。

（三）展览受众对象

春节是我国一个古老的传统节日，也是全年最重要的一个节日，正值新春佳节，节日期间来博物馆参观的观众每日多达一万余人，游客多数是家庭组合形式出游，年龄差别较大，文化层次参差不齐，而该类群众对互动的要求较高。对此，“羊年羊文化”临展根据受众对象，展开临展内容，有效吸引了众多家庭的参观。

（四）展览内容的选择

展览内容是为展览目的服务的，是展览主题的支撑和体现。戚城博物馆面向公众开放，是广泛民众服务的公益性质社会文化机构。展览要传播人文科学、自然科学知识和宣传精神文明，应当以通俗性和普及性作为基本出发点。

戚城博物馆本次展览考虑到普通观众的知识结构和需求，将目标群定位在普通文化以下程度，内容通俗易懂，从而真正做到使他们“喜闻乐见”。

基于受众的不同年龄、接受教育不同，内容选材较为丰富、宽泛。针对少年儿童，选题为经典童话故事“狼和小羊”，十二生肖“羊”的传说等趣味性的内容，激发了小朋友们的参观兴趣;大众知识有大家熟知的成语，亡羊补牢、羊入虎群、羊质虎皮等，风俗有西北民族中“抢羊”、“叼羊”等的介绍，以及“羊”姓源流来源的知识，展览内容还涉及到了对联、诗歌等。不同内容的展示，让观众更多的了解中国传统文化的博大精深，开阔了观众的眼界，有效进行了宣传教育，取得了一定的社会效益。

（五）展览中版式设计与应用

陈展版面的版式设计是由标题、正文、图案、色彩构成的，基本构成要素便是文字和图案，怎样将它们完美结合，用恰如其分的编排设计将信息传达给人们是关键的一步。

在版式设计中，文字是不可缺少的重要元素。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达展览意图和各种信息。例如本次“羊年羊文化”展览中，较正式的版面，应以规整庄重的形式编排。文字的风格要自然流畅、亲切动人，要有感染力、继发性、引导性和召唤力，能引起和激发观众阅读的兴趣。展览中文字切记繁杂零乱，同时对行距要控制好，不能产生拥挤或太凌乱的感觉。每一个版面都编排有副标题，设计在版面的左上方，不居中，形式不显呆板。字体不宜过大，正文的文字要相对集中，不强调文字的字体变化，要使人易认，易懂。

版式的构成中，色彩处于一个举足轻重的地位。在形式的各种因素中，色彩的配合最能触动人们的情绪，激发观众的心理反应。色彩不是孤立存在的，是围绕主题、配合主题、是极富表现力的艺术语言，具有先声夺人的力量，而且会带给观众美的视觉享受。

在临时性主题展览中，展览的色彩基调一般要相对沉着、稳定，使观众的视觉不易疲劳;而为了照顾人的生理特征，又要用鲜明的色彩引起观众的兴趣，我们巧妙的围绕基调处理好局部色彩的对比调和、协调统一的关系，充分运用色彩的魅力来提高陈列设计的艺术效果。比如“羊年羊文化”展览中，基调应是喜庆、和谐、美好，因此整体的版面设计是由红色的边框和淡黄色的底色，正文字体为黑色三种色彩组合。考虑到版面的美观及视觉感受，边框采用的是上下较宽，左右相对窄些，边框采用镂空形式，避免了堵、闷的心理感受。

为使整体版面丰富生动，版面设计要有统一的部分，又有不同之处。如整体色彩统一，图案在版面中的不同。每个版面都根据内容配有相关图案，有大家喜爱的羊形象，如：喜羊羊、剪纸羊、文物羊、面塑羊等，又有中国传统文化的元素，如：鞭炮、烟花、红灯笼、舞狮、十二生肖等。使观众看到这些元素就可以和春节联系起来，以此引发观众的共鸣。图案的设计运用既丰富了版面，又体现了中国文化元素，更增添了艺术美。整个展览版面设计注重多样统一，在统一中有变化，从而使展览具有生命和活力。

二、临展的宣传方式

一个合格的博物馆是要为公众提供文化和精神上的享受与启迪，最终实现社会教育功能。当代社会已经处于信息时代，博物馆应该使用多种有效的宣传方式，把相关信息及时、准确地传递给目标受众，从而吸引观众、组织观众，达到广而告知的效果。

宣传是博物馆一项重要的工作内容，戚城博物馆在宣传上采用多种形式，通过多方渠道向公众传递文物及历史信息。如电视、报刊、杂志、网络、电台、广播等都是一些行之有效的多媒体宣传推广形式，并与这些单位建立长期合作关系，及时把戚城博物馆的消息最快报导、发布给广大公众。博物馆的信息员还在濮阳信息网、戚城博物馆网站、戚城微博等网络上发布消息，对博物馆的宣传起到了积极的作用。现代化的传媒方式与手段，让更多的人走进博物馆，丰富自己的历史知识，在博物馆体验中国文化的博大精深和源远流长。

临时展览时效性、针对性较强，我们要不断探索适应不同展览主题的工作方法和宣教形式，及时传播展览信息和进行有效宣传推介。围绕主题掌握大量资料和广博的知识，根据不同层次的观众，挖掘富有新意的题材，满足人们对知识的渴求，使大众常看常新，百看不厌。经常举办临时展览，不仅为策划及设计人员提供广阔的舞台和大胆实践的机会，使他们在每一次的展览发挥聪明才智，提高了展览水平和服务质量。更为博物馆文明建设与发展奠定了基础，使博物馆的生命力成为永恒。

【参考文献】

[1]米玉梅.临时展览在博物馆中的作用[J].发展，2010（01）.

[2]蒋潇，王鹏远.试论陈列展览的选题[J].中国博物馆，2004（04）.

[3]赵春贵.博物馆陈列艺术设计原则[J].装饰，2009（03）.

[4]徐舰.版式设计[M].重庆：重庆大学出版社，2008.

作者简介：

张彩玲（1972.8），女，汉族，河南省濮阳市人，本科，濮阳市戚城博物馆助理研究员，研究方向：文物藏品设计;

牛文静（1985.11），女，汉族，河南省濮阳市人，本科，濮阳市戚城博物馆助理馆员，研究方向：陈列展览设计。