趣营销

Kindo：以玩具为灵感设计店铺，逛这个店就像做游戏

逛商场大概从来不是一个孩子爱做的事儿。周围没有玩具可玩，不能在商店里做游戏，还要被父母亲提醒说“什么也别碰哦”。墨西哥一家儿童时装店 Kindo 希望这样的现状有所改变。他们找来当地的设计事务所 Anagrama 对店铺进行重新包装和设计，把经典的木珠迷宫玩具融入室内设计中。踏入店门如同走进一个色彩明快的大型串珠玩具，而逛商店，就有点像做游戏的过程。

被作为店铺设计灵感的串珠迷宫，是个在国外常见的益智玩具。曲曲折折的轨道里串着颜色、形状各不相同的木珠，最基本的玩法就是拖动珠子在轨道上行走。在 Kindo 的店中，原本玩具上不同形状的串珠变成了室内装饰或摆放配饰的家具，缠绕的线条和轨道则被设计成挂衣服的栏杆，在店铺里依然曲折交叉、高低错落。

店铺的整体风格十分俏皮活泼，这除了因为它结合了玩具结构，还因其对色彩和几何元素的选用。几乎所有的轨道、装饰、柜台都采用彩色粉笔那种清新柔和的色彩，但从整体看来又显得明快、鲜亮。

另外，购物袋、商店标签、包装盒上的图案，也都被设计成简明的几何图形，与店铺里那些三角形、圆形等形状不一的装饰和陈列柜相一致。一切都为了更生动有趣，也为了让孩子觉得逛商店很好玩。

谈起这个结合了串珠玩具的店铺设计，Anagrama 的设计师 Calila Baca 表示，“这个玩具经典而不过时，无论是小孩还是他们的爷爷奶奶，每个来到店里的人都能联想到这个玩具。如此设计，意在给顾客创造一个难忘的购物体验。”

Forever 21：用彩线为用户织一幅自拍

Forever 21是美国当下最火热的时装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌。日前，这家公司的市场部门想到了一个绝佳的宣传方式——用Instagram打造照片显示屏。

这次营销活动， Forever 21 请来纽约数字代理商 Breakfast，制作了一个大屏幕来展示大家来自 Instagram 上的自拍——只要用户发送照片的时候添加了#F21ThreadScreen 为标签。

Forever 21 想做一个特别、独一无二的艺术装置。既然这是一家服装公司，那么它的照片墙自然要跟服装搭边。所以超高像素、3D、显色等等科技时代的大屏幕所拥有的，都不是这块“纺线屏幕”追求的效果。屏幕上是货真价实的彩线，展现织物之美。装置背后有超过 6000 个纺线的织物线轴，20 多万个活动部件，制作前后花费了 18 个月。

F21 Thread Screen 网站上从 7 月 22 号到 28 号实时播放所有参与的照片，并且为每个用户自动生成一段视频，展示照片在纺织屏幕上的显示过程。不过美中不足的是，别奢求看到跟4K显示屏那般的高清效果，Forever 21显示屏的像素只有80x80。

这一活动也是为了品牌重回学生市场的 "Tried and True" 营销造势，主题旨在“珍惜好朋友”（best friend forever！），鼓励你上传和朋友的合照，与世界分享。借助Instagram 这个用户群庞大的活跃平台，让用户随时随地都能参与到这一互动中来。

ButchBaby：专门把孕妇装卖给需求不同的LGBT人群

致力于为孕期的 LGBT 人群设计服装的服装品牌 ButchBaby 创始人 Vanessa Newman，因为与最好朋友的一次会面，决心做个特别的孕妇装品牌，专门面向孕期的同性恋者、变性者、性别不明者、假小子等非异性恋人群。

“我希望我的顾客感到舒适自在，怀孕不应该使人的身份受到损害或者为此妥协”，Newman 说，“其次，我要顾客穿这些衣服时有安全感，也就是说，穿着这些衣服，他们能在精神层面上、伦理上，也能体验到高品质的专有服务。”

如何对孕妇装的设计进行创新，避免对传统或保守的女性主义样式的照搬呢？Newman 在参照了合作品牌 Butch Basix 和其他中性时尚品牌风格的基础上，对早年女性主义运动中女性穿着的男性服饰做了比较研究。她把自己的服装视为催化社会变革的手段，将人们从“因身体变化而被迫改变”的桎梏中解放出来，Butchbaby 的品牌格言也强调了这一点。

“我们的设计，仅仅是这个概念的提出，就能对孕妇服装产业的不断扩大的缺口发声。我们要发出的讯息是： 孕产育儿的经历，并不是异性恋者特有的经历，也不是女性特有的经历，它不从属于任何一个阶层或种族，与身材也无关。”Newman 说。

革命性（却不乏实用性）的方法论贯穿了 Butchbaby & Co. 这一品牌的发展。Newman 始终采取低廉的定价策略，由于市场反馈数据表明，低收入的非异性恋女性，通常还是有色人种的女性，最有可能孕育小孩。当然，这样的一场革命也在吸纳来自别处的资金和投资，Butchbaby 将在今年晚些时候，通过 Kickstarter 众筹，开辟第一个孕妇 T 恤、牛仔裤、卫衣和哺乳运动文胸的生产线。