跨境营销：外面的世界

本刊编辑部

买遍全球&卖向全球

“20年前，你无法想象俄罗斯人可以从中国小城市买到商品，或者菲律宾人可以从阿根廷网购东西，是互联网让这个世界触手可及。”阿里巴巴董事局主席马云在不久前如是说。

正是在互联网驱使下，越来越多的外贸企业、创业者通过跨境电商“卖向全球”，同时消费者们足不出户就“买遍全球”。在跨境电商受到消费者欢迎的背后，是国人“买遍全球”的巨大需求，以及将产品“卖向全球”的无限潜力。

尤其在传统外贸持续低迷的大背景下，中国的跨境电商逆势出现爆发式增长，表明“买全球货，卖全球货”大有可为。无论是进口还是出口，全世界都在见证着中国跨境电商前所未有的机遇。

2014年被称作中国跨境电商的元年，2015年正进入快速发展期。除了市场火爆外，政策也一路为中国跨境电商开绿灯。“站在风口上，猪都可以飞上天。”据《中国跨境消费年度指数报告（2015）》认为，在政府的大力推动下，中国跨境消费将步入跨越式发展的“红利期”，尤其是跨境电商未来三年将实现翻番的增长目标。

“外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈。”目前中国跨境电商发展面临跨境支付和跨境物流两大难点。今年6月份，李克强总理曾在国务院常务会议上指出，跨境电商不是简单的“国内老百姓买国外商品”，大量的是企业进出口业务，是用“互联网+外贸”，实现“优进优出”。

因而，外贸企业该如何玩转“互联网+”？企业内部如何求新求变，研发和生产具有足够竞争力的产品，从而挖掘跨境电商的更多潜力，让自身在激烈的线上竞争中取胜？本期封面报道，我们独家专访传神中国跨境电商事业部执行总经理郑玉鸿、聚焦伟业副总裁何孔和联邦快递亚太区总裁蕙嘉琳，他们的心得和经验，将为更多企业提供镜鉴，有望减少跨境电商发展之路上的屏障与困难，从而顺利地将产品“卖向全球”，或者更好地满足消费者“买遍全球”的巨大需求。