智慧旅游的发展意义及策略

张莹

[摘 要]随着信息技术在旅游业的广泛应用，智慧旅游应运而生并日益受到高度关注。智慧旅游是我国旅游业从传统服务业向现代服务业转型的重要途径，也是我国从旅游大国向旅游强国迈进的重要支撑。在阐述智慧旅游概念的基础上，分析了发展智慧旅游的意义，并有针对性地提出了发展智慧旅游的建议。

[关键词]智慧旅游；意义；建议

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.09.151

自IBM公司提出“智慧地球”这一全新概念后，“智慧城市”的概念由此衍生，并很快在全球掀起热潮。作为智慧城市的重要组成部分，智慧旅游也日渐受到高度关注。2010年，江苏省镇江市在全国率先创造性提出“智慧旅游”概念，开展智慧旅游项目建设。2011年7月，国家旅游局提出，我国将争取用10年左右时间，初步实现基于信息技术的“智慧旅游”。基于地方智慧城市建设的实践和推进旅游业发展成为现代服务业的目标，国家旅游局对“智慧旅游城市”试点工作进行了部署，北京、苏州、南京、烟台、无锡等18个城市入选首批“国家智慧旅游试点城市”。国家旅游局将2014年定为“智慧旅游年”，其主旨是以智慧旅游为主题，引导旅游城市、景区等旅游目的地的智慧建设。智慧旅游是在智慧城市的基础上适应旅游信息化发展要求的系统工程，是旅游业信息化发展的高级阶段，也是我国旅游业转型升级的重要途径。

1 智慧旅游的概念

智慧旅游也称智能旅游，是一种利用物联网、云计算等技术手段，通过互联网、移动互联网，借助计算机、智能终端等设备，主动感知并利用相关旅游信息，为旅游者、旅游企业和旅游管理部门提供各类旅游公共服务，从而实现智能化的旅游服务、营销和管理的新型旅游运行模式。

2 发展智慧旅游的意义

2.1 智慧旅游有利于更好地为旅游者服务

智慧旅游为旅游产业提供了自动化的服务系统和技术平台，包括政府发布的最新公告、旅游企业更新的优惠策略、旅游目的地的信息展示、最佳旅游线路、预订支付系统等。首先，智慧旅游的发展使旅游者足不出户就可以掌握旅游目的地的海量资讯信息，消除旅游者、旅游企业和旅游管理部门之间的信息障碍，有效解决旅游活动中的信息不对称问题。其次，智慧旅游可以辅助旅游者进行消费决策并提供更丰富的旅游公共产品，使旅游者获得更好的旅游感受和旅游体验。再次，智慧旅游还将改变旅游产品预订及支付方式，使旅游者能够及时获得更丰富的产品信息，并结合自身需求进行个性化定制，满足个性化旅游需求，并通过在线支付实现旅游产品的不间断销售，感受更加优质的旅游服务。

2.2 智慧旅游有利于改变旅游营销方式

首先，智慧旅游通过分析旅游数据，可以发现旅游者的偏好、挖掘旅游热点，引导旅游企业打造符合旅游者需求的旅游产品，制定相应的营销策略，实现旅游产品创新和营销方式创新。其次，智慧旅游还可以通过投诉建议系统吸引广大旅游者主动参与旅游产品营销和信息传播，从而有利于提升旅游企业管理水平，降低旅游企业运营成本，提高旅游服务能力和产品竞争能力。

2.3 智慧旅游有利于实现旅游科学化管理

智慧旅游将促进旅游管理创新，实现从传统旅游管理方式向现代管理方式的转变。首先，旅游管理部门通过信息技术可以获取旅游者实时信息，对旅游企业实行动态监控，并及时发布旅游指导信息或管理意见。其次，智慧旅游可以使管理部门实时了解旅游景区的生态状况，通过在景区环境保护、旅游承载力管控等方面综合应用智慧旅游手段，均衡游客的分布，降低游客对资源的破坏，确保游客的满意度，缓解景区保护和旅游发展之间的矛盾。再次，智慧旅游可以实现与相关部门的信息共享与协作，联合维护旅游市场秩序，保护旅游者权益，有效处理旅游投诉等问题。此外，智慧旅游还可以及时监测和预防各种突发事件，提高旅游应急管理能力。可见，智慧旅游加强了旅游者、旅游企业、旅游景区和旅游管理部门之间的联系，有效整合了旅游资源，从而有助于实现科学的旅游管理。

2.4 智慧旅游有利于带动产业发展

智慧旅游是旅游业和信息技术融合发展的结果。智慧旅游的应用可以降低旅游企业运营成本，提高经营效率和管理水平，改善运营模式，优化旅游产业结构，从而推动旅游产业的整体发展。此外，智慧旅游的建设还会影响到物联网、云计算等新兴信息产业的发展，促进智能手机、平板电脑等移动终端产业以及旅游在线服务、旅游搜索引擎等相关产业的快速发展。

2.5 智慧旅游有利于促进智慧城市建设

智慧旅游从属于智慧城市，是智慧城市建设的重要组成部分。智慧旅游与智慧医疗、智慧交通、智慧公共安全等其他智慧系统密切联系、相互协作，共同促进智慧城市的建设和发展。智慧旅游可以增加收入，带动相关行业，助推区域经济稳步增长。在创造经济效益的同时，智慧旅游还带来了社会价值，可以扩大就业，促进和谐社会建设，提升城市品牌和知名度，增强吸引力。智慧旅游体系的建設体现了科学发展、创新城市的思想，可以进一步促进智慧城市的可持续发展。

3 发展智慧旅游的建议

建设智慧旅游是一项复杂的系统工程，所需投资多，建设周期长，科技含量高。目前，许多城市都在探索、推进智慧旅游的建设工作。根据智慧旅游的建设情况，结合旅游业的具体特点，建议从以下几个方面发展智慧旅游：

3.1 加大资金投入，建设相关基础设施

智慧旅游的建设需要大量的资金投入。要充分调动社会各界的积极性，鼓励政府部门、企业和个人参与投资，采用“政府主导、多方参与、市场化运作”的模式，形成多元化投资体制。加大资金投入力度，用于智慧旅游重点建设项目、相关标准建立、重点企业培育及人才培养等方面，并加强引导资金使用的统筹与监管。智慧旅游包括基础设施、应用层和服务层三个层次。基础设施是智慧旅游的基础，包括基础硬件、软件、数据库以及存储各类旅游信息的数据中心。要搞好智慧旅游基础设施建设，通过互联网、物联网把社会、商业、信息等各类基础设施连接起来，建成新一代的智能化基础设施。

3.2 加快人才培养，强化组织保障

智慧旅游的建设需要人才作为智力保障。要加快对兼通信息技术和旅游知识的复合型人才的培养，积极探索与高校的人才定向合作与培养模式，推动产学研一体化的创新体系建设，为各级智慧旅游机构输送高层次人才。此外，智慧旅游的建设需要专门的机构进行组织保障。应组建智慧旅游建设工作领导小组，全面负责智慧旅游建设工作，统筹领导和组织实施，承担建设过程中的审核批准和决策工作，协调各单位为游客提供所需旅游信息，监督建设过程中的信息共享及资金使用情况。

3.3 推广信息技术，加快标准化建设

智慧旅游以旅游者为中心，通过对旅游信息的收集、傳递与处理，来满足旅游者掌控所需旅游信息的需求。因此，要在旅游行业推广新一代信息技术。提倡景区在门禁、电子导游、环境和灾害监测预警等方面采用物联网技术，提倡地方旅游信息中心建设区域旅游信息服务平台，提倡大型旅行社开展云计算、大数据技术应用，提倡软件企业开发可以在移动智能终端上运行的旅游小软件。此外，要加快推动旅游信息标准化建设，逐步建立旅游基础信息数据中心，确保所提供旅游信息的准确性和及时性。

3.4 整合旅游资源，完善支撑平台

智慧旅游的建设需要以旅游者为中心进行旅游信息资源的整合。既要整合旅游、工商、交通、公安、卫生等部门的相关信息资源，又要整合旅游目的地的景点、餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等信息资源，建设信息服务系统，以满足旅游者在旅游过程中对信息的需求。此外，智慧旅游建设需要一系列平台作为支撑，包括信息技术平台、基础设施平台、旅游服务平台等。信息技术平台包括网络平台、物联网平台和云计算技术平台等，应大力发展云计算、传感技术、三网融合等新技术，改善旅游者的旅游体验。基础设施平台包括城市基础设施、商业基础设施和公共服务设施等。旅游服务保障体系包括景区、酒店、旅行社、交通、医疗等。通过打造智慧化的综合支撑平台，全面满足旅游者需求，实现智慧旅游。

3.5 调动多方力量，实现融合发展

智慧旅游建设是一项社会工程，需要社会各界的支持与合作。要提高人们对于智慧旅游的认识，调动政府、企业、社会团体等多方面力量，鼓励全社会的广泛参与，促进政府与社会合作，共同推进智慧旅游的发展，为旅游者创造更好的旅游体验。旅游管理部门要广泛听取社会各界的建议，从公众利益出发。还要加强社会宣传，通过舆论力量引导企业积极参与，积极与公众互动，形成政府、企业、公众相互促进的良好局面。

4 结 论

总之，智慧旅游是世界旅游业未来的发展趋势，也是我国旅游产业转型升级的必经之路。智慧旅游的发展有助于提升旅游业的规模、质量和效益，是我国从旅游大国转变为旅游强国的重要支撑。因此，要高度重视智慧旅游的发展，加大资金投入和技术研发力度，加强人才培养，完善支撑平台建设，以提高旅游业的整体服务水平，增强竞争优势，实现旅游业的可持续发展。

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