中国传媒业资本运作现状及趋势分析

江 泽

（中国传媒大学南广学院，江苏 南京 211100）

一、引言

随着信息的网络化和信息的多元化，人们对信息的而需求也在不断的增加，媒体的价值也变得多种多样。传媒业不仅是传递信息的平台，还是连接社会组织和人们生活的关键所在。传媒价值的多元化为人们的生活带来了诸多的便利，并逐渐深入人们生活的各方面。正因为如此，传媒业的增长趋于稳定。仅就2014年一年，我国的传媒业的产值就超过了1万亿元。2015年之前的十年是中国传媒夜快速增长的十年，未来的十年传媒业有可能迎来新一轮的增长。因为传媒业是知识密集型的朝阳产业，它的价值所在使各国都非常重视其发展。资金的运作在传媒业的发展中起着至关重要的作用，所以我们应该深入的了解分析传媒业资金运作的现状，特点及未来的发展趋势。

二、中国传媒业资本运作现状

（一）资金运作方式

改革开放以来，我国的传媒业受到了很大的重视，以报纸，杂志，电视，广播为代表的传媒业得到了迅速的发展，同时也获得了巨大的利润。但正因为这些，我国还不允许传媒公司上市，但为了进入市场，获得更大的利润，他们会通过间接的方式进入资本市场。通常，他们会采取三种方式，一是通过建立自己旗下的子公司，并使子公司上市。这种方式会严格的将公司的核心业务和经营性业务分开，然后将具有经营性的公司申请上市。虽然这样花费的时间和精力比较多，流程比较复杂，但也是能筹集到大量的资金的好途径。再者，就是传媒业通过与上市公司合作，利用上市公司进行资金的筹集。上市公司提供资金，传媒公司提供资源，上市公司可以享受到高额垄断收益，两者互惠互利。但利用这种方式获得的资金有限。还有一种方式是传媒业收购已经上市的公司，借壳上市。这种方式不仅可以获得可持续性的资金，而且方便快捷，流程相对简单。但这种方式的前提是要求传媒业具有足够强大的实力，并要获得收购公司股东的认可。

（二）资金运作特点

传媒业如今已经渗透到人们生活的方方面面。目前，我国的电视覆盖率已经达到了90%以上，大部分人都可以看到电视，而电脑用户数量每年也在不断增加。在西方发到国家传媒业趋于饱和的同时，该产业在我国的发展还具有很大的空间。早年的报纸给我国带来的巨大的收益，如今互联网的普及更是将我国的传媒业带入另一个发展空间。有关人士认为我国的传媒行业具有很大的开发价值，是世界上少数几个具有强大潜力的市场之一。这也体现了传媒业是一个高增长和高收益的行业。另外，传媒是政府的关键产业，在很大程度上受到政府的控制，发展有一定的局限性。再者，网络化的普及，使得传媒业也逐渐趋向网络化。信息和技术的结合将使传媒业增加新的活力，也使其不断升级。

三、中国传媒业资金运作趋势

纵观我们传媒业发展的现状以及政府对传媒的重视，我们的传媒业将会有更好的发展空间。网络化的发展会将传统的传媒进一步弱化，但同时也在凸显传统传媒的特点。信息技术的发展将使传媒的发展的渠道更加广泛。

（一）传媒业的资金运作趋向市场化、企业化

传媒是关系国民生计的产业之一，之前主要是由政府控制。在世界经济发展转型的大潮流下，为了适应社会的需求，国家发布了一系列的政策，鼓励引导传媒业向企业转化，以此来适应市场的需求。这些措施主要包括允许传媒业组成集团公司，实施企业化改革；其二是允许实力较强的传媒兼并实力相对较弱的传媒集团，促进传媒业之间的竞争。自从这种政策出台以后，出现了不少兼并的现象，其中《解放日报》《新华日报》等吞并一些些媒体就是典型代表。

（二）传媒业的发展空间大，对其投资成为热点

传媒业的产值在经济总量中的比例不断的增加，巨大的市场空间带来了极大的经济利润，同时也带来了巨大的投资机会。各个行业与传媒的联系更加广泛，合作更加深入。传媒业目前主要的资金筹集形式也是以与其它公司合作，或者参股控股为主。传媒业巨大的商机引起其他行业的关注，资本运作获得的利益更是引人注目。2014年，著名的“三马”联合进军影视业，引起了人们的关注。其中，阿里巴巴出资15.33亿元，平安资产管理有限责任公司出资6.8亿元，腾讯出资12.8亿元。正是因为看到了传媒业巨大的前景，才使得他们愿意将为其投入更多。传媒业近年来也被称为“暴力产业”，其经营收益稳步增长，这些都是其称为投资对象的因素。

四、总结

传媒业的快速发展给我国的经济带来了新的增长机遇，带动了我国经济。虽然在某些方面，传媒的发展受到了一定的限制，但这种状况正在慢慢的改变，政府也意识到这种改变的益处。传媒业是一个朝阳产业，发展前景广阔，回报率高。在国家相关政策的推动下，传媒业做大做强的必由之路是进行资本运作。这种选择不仅可以使传媒业得到发展和认可，给我国的经济带来增长，也会使我国的传媒在国际上的竞争力增强。当然，在全球化的今天，传媒面临的不仅有机遇还有巨大的挑战，所以只有不断的探索，发现新的发展策略，才能使传媒业发展的更好，才能走出一条独具中国特色的道路。

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