中国民族声乐市场化之路探析

许岚岚

摘要：本文从中国民族声乐的价值着手，对其在市场化背景下的未来发展趋势及应对策略作简要分析。

关键词：民族声乐 市场化 商业价值

随着西方文化及其价值观的全球化趋势，中国民族声乐在其发展进程中也受到了很大的冲击。同时随着社会经济不断发展以及人们物质需求的极大满足，对于精神层面及审美享受的需求为中国民族声乐创造了发展的大环境。因此，中国民族声乐应当跟上时代发展的步伐，通过合理的调整、变化，拉近与人们间的距离。中国民族声乐应当通过市场化的运作在新形势下调整发展路径。

一、中国民族声乐的价值

中国民族声乐的价值一方面体现在其重意的音乐审美价值上，民族声乐不仅作品丰富多彩，其音调也独具特色，悠长、深邃的韵味让人久久难以忘怀。另一方面中国民族声乐具有线性的音乐审美价值。相较于西方音乐通过以旋律、复调等共同完成表现内容的形式，中国民族声乐具有其自身的独特表现方式，以线型单声织体的表现形式为主，使得作品不仅意义深刻且更具有迂回而婉转的线性美。

中国民族声乐具有的独特音乐审美价值使其在国际音乐潮流中备受欢迎。

二、中国民族声乐市场化的个例探析

《玛依拉》是哈萨克民族广为流传的传统民歌，曲中的玛依拉是一位天真烂漫的哈萨克族姑娘，歌曲以高亢嘹亮的音调散发出浓厚的草原韵味，也反映出哈萨克人民积极乐观的生活态度及对幸福生活的不断追求。

《玛依拉变奏曲》在保留哈萨克民歌音乐素材的基础上，以更加清新活泼的形式进行表现，同时在演唱方面仍然保留着《玛依拉》质朴亲切的风韵。在中国民族声乐市场化的新时期，《玛依拉变奏曲》不仅拓展了中国民族声乐的表现形式，同时也丰富了中国民族声乐的内涵，使得其演唱水平更高并保留和继承了中国民族声乐的精神和传统。

三、中国民族声乐在市场化环境下的发展趋势

（一）音乐作品创作通俗化

民族声乐作品创作通俗化意味着要创作出受大众喜欢的音乐作品。中国民族声乐在市场化环境下其音乐作品展现出逐渐通俗化的趋势。在其通俗化的过程中应同时兼顾音乐的教育功能及其娱乐性。民族在借鉴流行音乐主题性突出的特点时还应结合人们的日常生活传达出朴实的音乐感情；同时还应具有时代性，及时调整更新音乐作品的内容；在作品的专业性上应达到适中的程度，使广大听众能够与民族声乐进行互动与交流，过于专业化的音乐技巧容易失去听众的热情并制约民族声乐的市场化发展道路。

（二）音乐作品运作形式产业化

民族声乐的市场化运作是音乐产业化规划当中十分重要也应当是最积极主动的组成部分。通过市场营销可以使优秀的民族声乐表演团队或音乐作品提升自身的品牌影响力。因此，中国民族声乐应积极地以国际化、民族化的两重标准来要求自己，并投入人力、物力进行运作以达到完善作品的目的。组建高效的营销团队也可以使中国民族声乐的品牌提升知名度，通过市场化环境提高自身的音乐作品影响力。

中国民族声乐在走产业化道路的过程中其自身所具有的民族性为其创造了巨大的创造空间。通过充分利用非娱乐界及娱乐界的广泛资源能够使中国民族声乐作品的产业化道路更加顺畅，使得中国民族声乐作品的财富被更大程度地挖掘。通过将民族声乐的展示舞台延伸到影视作品、活动及出版物的领域中，而不是仅仅局限于舞台之上，可以更好地促进其产业化发展道路。

（三）音乐作品的表现形式个性化

中国民族声乐走市场化道路不仅应通过市场化的运作模式进行操作，还应在其表现内容上进行创新和改革。在其调整传播内容的过程中应以坚持自身个性为前提，在调整、变化音乐作品风格及节奏的同时保持自身独特的音乐灵魂。

四、中国民族声乐进一步提高市场化程度的对策

（一）形成民族声乐市场化运作的观念

中国民族声乐在走市场化道路时应积极主动地遵循市场化的运作规律，并尽力改变传统的文化观念。民族声乐应以其自身独特的艺术魅力为依靠并通过商业化的宣传方式满足大众的需求并吸引大众的关注度。通过商业化的包装及宣传借助各种信息传播形式增加民族声乐作品的衍生效益及票房收入，为民族声乐市场化发展提供经济基础。充分运用市场化的操作方式可以改变原来内容平淡的音乐作品使大众产生热烈的反应效果并且创造良好的经济收益。

中国民族声乐可以通过改变表现形式，以新颖的、符合时代特征的表现形式吸引听众群体并且通过深入探究审美群体的特性以满足其心理需求。部分文化企业通过对音乐演出进行包装、宣传，以详细的策略加以运作并且投入大量资金通过媒体进行大范围宣传，同时通过精美的广告投放调动大众的参与积极性，通过推广大规模的演出票务促销活动提高上座率，能够达到很好的效果。民族声乐作品在表演过程中也可以利用现代化的灯光技术、音响系统、丰富的布景等手段营造出刺激、新鲜的表演氛围为演出提供烘托效果。

（二）不断健全完善民族声乐文化市场

随着市场经济体制的发展，传统的音乐制作形式已经无法适应其带来的新要求。因此，民族声乐应不断丰富投资渠道，吸引更多的投资方进行资金投入以提高自身的竞争意识。通过市场化、商业化的运作模式组织音乐演出，并且形成国际性的互动交流框架，综合性融入多种艺术进行运作发展。中国民族声乐应不断完善自身音乐文化市场，多层次、多元化地构建可持续的市场化发展道路。

五、结语

中国民族声乐随着世界经济融合的趋势应继续传承发展中华传统文化并融合到世界文化当中与之竞争。中国民族声乐具有悠久的发展历史，其独特的价值及特征都将使其在未来更好地发展下去。因此，中国民族声乐应立足于当下，跟随时代变化发展的潮流并通过市场化的发展道路将其宝贵的音乐文化财产传承下去。

参考文献：

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