“视觉呈现+活动策划”挖掘纸媒读者体育市场——《都市快报》的群众体育赛事组织策划与视觉呈现

□ 文/陈国强 赵 松

在新媒体的冲击下，纸媒的报道空间和影响力受到一定挤压。这种变化促使纸媒创新体育报道手法，更要求纸媒在宏观层面加强对读者参与度高的体育资源做深入挖掘与运营。借体育产业发展的东风，《都市快报》研判群众性体育市场动向，积极策划活动，并在相关报道中，结合图片、图示、图表等多种呈现手段，突出视觉效应，吸引受众关注。

国际平面媒体赛事活动运营

欧洲知名平面媒体、体育平面媒体在赛事运营方面有成功先例。法国《队报》的前身《汽车报》1903年组织了环法自行车赛，目前走过了100多个年头。有159个国家和地区的15亿人收看2003年百年环法自行车赛电视转播，现场观众达到1500万。无独有偶，1946年1月8日创刊的《法国足球》于1955年创建了“欧洲冠军杯”（俗称冠军联赛）。这项常设性、原创性、自主性的活动让《法国足球》声名日隆。在亚洲，日本五大报纸都举办围棋头衔战，其中《读卖新闻》主办“棋圣战”，《朝日新闻》主办“名人战”，《每日新闻》主办“本因坊”，《产经新闻》主办“十段战”，《日本经济新闻》主办“王座战”。 此外，《读卖新闻》曾举办国际性的富士通杯。在韩国，《中央日报》参与主办三星杯，《朝鲜日报》参与举办LG杯世界围棋赛。总体看，纸媒运作赛事都取得一定的收获。

抓住本地赛事市场，强化视觉报道

《都市快报》作为都市报，在杭州市读者群拥有较强的影响力，在体育报道方面有良好口碑。在新媒体冲击的当下，《都市快报》着力进行体育报道转型，深度介入体育赛事、参与赛事运营，在群众体育赛事报道方面突出视觉元素，吸引读者眼球。

1.借力奥运东风，主办、协办路跑赛事。

2008年北京奥运会后，各种简单易行的体育项目逐渐升温，大众参与度提高。2012年开始，国内的各种跑步运动呈现出井喷态势。《都市快报》趁这股东风，主办、协办了一系列以“跑”为主题的赛事群。

2013年，《都市快报》主办了杭州西部越野赛，赛事包括极限组（42公里）、挑战组（31公里），参赛人数313人。2014年赛事分为3个组别，参赛人数600人。在照片选用方面，编辑用半个版面呈现了一张无人机俯拍的照片，高空视角展现了森林中的赛事路径，富有视觉冲击力。目前该赛事成为越野爱好者心目中的精品赛事。

在不断积累赛事操作经验的基础上，《都市快报》走出杭州参与赛事运营。2015年4月5日举行的2015开化国家公园越野赛由开化县人民政府和《都市快报》主办。该赛事以花为媒，打造国内第一场以花为主题的越野赛。《都市快报》全程参与赛事报名、线路确定、志愿服务、媒体报道等环节。在视觉传播方面，《都市快报》摄影记者在赛事起点动用4架无人机拍摄比赛，许多画面从高空清晰展现了油菜花田的美丽景象，照片受到各方好评，并作为照片库的一部分，印制在宣传册上。同时，《都市快报》的赛事报道积极联动，次日的体育版面整版展示开化越野赛，一张高空无人机拍摄的大照片占据半个版面，画面中赛程内的油菜花田、河流交相辉映，景色壮美。

从上述路跑赛事的传播看，在群众性路跑赛事报道上，《都市快报》经常采取放置一张具有视觉冲击力、契合赛事特点的大图，辅以若干张呈现细节的小图，图片数量较为适宜，积极助推赛事传播。

2.承办毅行大会，打造定制休闲活动。

参与跑步赛事，需要选手有一定的训练基础和身体条件，而慢走则是门槛较低、普及度高的一种休闲健身方式。目前，毅行大会是杭州规模最大的群众性休闲体育运动盛会，是专注走路休闲的一项赛事。该赛事从2011年开始举办，《都市快报》是2013年、2014年、2015年该项赛事的承办单位。4年中，毅行大会的参加人数呈几何级上升，2011年有2000人参加，2012年为4000人，2013年为7000人，2014年为15000人，2015年稳定在15000人。2014年赛事分为5公里、30公里组、50公里组，95%的选手完成比赛。2015年该赛事还在富阳和桐庐开辟了分会场。

2015年10月18日《都市快报》第4版对