从LV的艺术合作看艺术跨界的现实意义

在现在的商业活动行为中，艺术跨界的时尚活动愈演愈烈，艺术跨界合作作为当今较受瞩目的行销手法，艺术家直接与时尚品牌的合作，给时尚品牌带来了较大市场发展，拉近了艺术与各领域的合作，LV作为当今时尚界的代表，与村上隆、草间弥生等艺术家合作，树立了品牌文化与品牌个性，使艺术在更广大的时尚空间里进行传播，并渗透到大众社会生活当中。他提升了消费品位，营造了消费文化。

全球一体化的发展，艺术跨界到时尚领域正在火热的进行。从品牌入驻艺术博物馆，到品牌赞助艺术家进行艺术活动，再到时尚品牌直接与艺术家合作。2012年在纽约第五大道的路易威登旗舰店里展出草间弥生的作品，我们不难看出，一方面，每个时尚品牌都在构筑属于自己的品牌个性与品牌文化，使其更快的提高品牌综合竞争力；另一方面，艺术跨界使艺术创作的传播途径更加广阔，为艺术的发展打开了一个新的方向。为时尚品牌的定位产生了新的动力，并进一步完善了时尚与艺术的关系。

一、LV与草间弥生的跨界合作

被誉为圆点女王、日本艺术天后草间弥生是当代艺术节极具有影响力的人物。她与安迪·沃霍尔、小野洋子等先锋艺术家见证了当代艺术史。2012 年，日本艺术家与LV合作举办了首次回顾展，此次展览在马德里索菲亚王妃艺术中心国立博物馆、法国巴黎蓬皮杜艺术中心、英国伦敦泰特现代美术馆、美国纽约惠特尼美术馆等举办了巡回展览。

2012年，LV与草间弥生合作推出的产品在纽约第五大道的路易威登旗舰店里展出，在橱窗当中展示着一大片一大片红白波点的触手，这甚至会让不少人感觉到有些恶心和眩晕。LV的经典皮具、成衣、配饰、腕表以及珠宝，都成为草间弥生本次创作的载体。他们合作的作品采用了统一的色彩配置，用重复圆点图案作为主要的视觉语言LV的产品展示出了具有独特性的艺术作品。我们看这种圆点布置图案活灵活现，把人带入了一个奇妙的艺术境界，似乎徜徉在艺术的幻想之中，草间弥生的圆点图案没有中心、没有起点与终点，但是却能感受到无限的魅力与幻想境界。LV在全球各地的专卖店以草间弥生的这些标志性图案进行装扮，将这种幻境扩展到LV的卖场中。

二、艺术跨界的现实意义

（一）提升了品牌文化与品牌个性

奢侈品公司在经历了品牌的发展中设计样式呆板无趣，为了保持时尚的元素与创意，他们尝试与当代艺术家的合作，这种与艺术的合作虽然淡化品牌的商业气息，但强化文化品味。在营销上的这种合作形式使其很好地塑造了自身品牌文化，艺术家创作的艺术作品所体现的艺术性也代表了其品牌个性，提升商业品牌中艺术与文化的表现力，对于品牌高度的定位起到了良好的作用。

跨界艺术合作为品牌所注入的这种艺术家独特情感因素，对品牌个性的塑造是一种独特的艺术价值，这种艺术合作为品牌产品的设计带来了一个时尚的话题，使得艺术的价值在该服装品牌中很好的体现，从而带动了该品牌商业价值的上涨和品牌个性的提升。

（二）提升消费品味、营造消费文化

通过艺术家与时尚品牌的合作，产生了新的一种文化现象。通过艺术家参与服饰品的设计与开发、艺术价值实现了向商业价值的转换，艺术的注入增加了产品的文化价值，并通过媒介与艺术活动传递给的大众传媒递给消费者。艺术进入时尚品牌的合作活动促进了当代消费社会中的文化内涵发展，完成了消费价值观在艺术语境中的传播。在当代新媒体高度发达的艺术普及时代，艺术不再独立的自我发展，而是通过与时尚元素的巧妙结合、在新的时代下这种交叉跨越的状态之下，通过艺术活动建立起公众的审美高度。艺术跨界尚完成了艺术跨领域发展，促进了以艺术为主导的文化消费观，从而引导和塑造了大众对文化艺术消费的认知，营造了全新的消费文化。

（三）拉近各艺术领域间的距离

艺术跨界合作丰富和拓展了服饰设计的内容，为当今服装设计师提升了艺术地位，为服饰注入深层次的艺术内涵，并向更高的艺术层次攀升，将现代服饰设计推向了一个新的高度。

艺术跨界合作超越了传统的服装服饰设计，使艺术与社会和现实生活紧密联系，使得艺术融入到了现实生活中。除了与服饰品牌的联姻，艺术与现实生活中的产品设计、建筑设计、室内设计等其他领域也开展了更加多样的合作，创造出了综合的艺术效果。跨界合作能拉动产业间的距离、激发艺术生产领域的创造性思维，使艺术与技术、艺术与科学良好的结合，将艺术融进个领域中，各领域中的相互碰撞合作合作，对于降低了客户的生产成本，对于促进艺术交流，推动各领域的全面发展与其他领域的创新发展起到了促进作用。

三、结论

艺术跨界是当代越来越热门的时尚现象。时尚与艺术这两个不同的领域之间越来越多的跨界合作，表现出时尚与艺术越来越亲密的发展趋势。随着人们物质财富的越发充裕，生活中对于审美的追求逐渐加强，使得艺术家与商业的合作愈发紧密，在无疑对于现代商业的发展，社会大众艺术品味的提升起到良好的促进作用。

参考文献：

[1]郑云.当代艺术与时尚跨界现象研究.北京林业大学硕士学位论文 2012.4

[2]张羽.“当设计以艺术为名”——论当代服饰设计与纯艺术的联姻.上海戏剧学院硕士学位论文.2010.3

[3]赵小瑭.品牌与艺术的跨界合作：LV与村上隆.艺术言说.2009.4

作者简介：王禹，男，1983年生，汉族，讲师，现任教于大连艺术学院艺术设计学院，中国传媒大学广告学院在读艺术硕士，研究方向：书籍设计及其文化，艺术跨界。