故宫“卖萌”

舒丹丹

自从以搞学问的认真精神弄清楚网络流行词“脑洞大开”“卖萌”的意思后，高冷故宫的掌门人单霁翔就下定决心利用故宫那些宝贝活学活用。

以前，单霁翔也为故宫开发过一些文化创造产品作为旅游纪念品。不过，大多是些名画和古董的复制品，给人感觉严肃有余，活泼不足，没什么新意。因此，也一直吸引不了年轻人的注意。看到故宫文化创造商店“门前冷落鞍马稀”的惨淡场景，单霁翔再也坐不住了。

不久，故宫淘宝店上线了一系列有趣、可爱的纪念品。朝珠耳机，外观仿照清代官员上朝时佩戴在脖子上的朝珠，网友戏称“戴上它听歌写东西的时候，简直就像在批奏折”;顶戴花翎官帽防晒伞，这款遮阳伞依据清朝官员的顶戴花翎设计，撑开后，酷似头上戴着一顶官帽，效果令人捧腹;还有雍正御笔折扇，打开扇面，映入眼帘的是“朕就是这样汉子”七个大字。这七个字源自雍正帝御笔批官员田文镜奏折时所写。如此的大白话与人们印象中故意拿腔捏调的帝王形象大相径庭。除此之外，“御前侍卫”手机座，“奉旨旅行”“如朕亲临”行李牌等都受到了年轻人的热捧，大呼“萌萌哒”。

看到微信这么火，单霁翔也想试着玩一玩。不久，故宫发布了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的微信小文。文中还搭配《雍正行乐图》的动图。这批动图令静态古画中的雍正帝“活”了过来，或于松下抚琴，或与猛虎搏斗，或是临河垂钓，配词也很活泼可爱。一张图中，雍正穿着普通衣服坐在河边洗脚时，会偶尔抬起一条腿蹭另一条腿，配词曰：“朕……脚痒……”还有诸如“朕的字极佳，话说朕的抄经本诸位都买了吗？”“有时候，朕只想安安静静地做个美男子。”这篇小文以其活泼、可爱的解说词，深受网友喜爱，以至于《雍正行乐图》动画版一经上传，阅读量就超过了80万次。

“卖萌”竟然这么受欢迎，单霁翔再接再厉。不久，故宫又推出了一款针对儿童及学生的手机应用《皇帝的一天》。以活泼的手绘画风，卡通化的宫廷人物，在乾清门小狮子的带领下，孩子们可以深入清代宫廷游历一番，体验皇帝的生活。该应用还把故宫的文化知识融入了交互游戏中，设计了两百多项任务需要完成。如此一圈转下来，孩子们既了解了故宫内的生活细节，又观人观己，养成了良好的生活习惯。

对于手机应用，单霁翔可不是浅尝辄止，除了《皇帝的一天》，他还准备开发更多的手机应用，比如清代皇帝的服饰。故宫对清代皇帝服饰的体系拥有大量学术资料和研究成果，通过这款应用可以让公众领略到皇家生活和典章制度。他还计划开发一款日历类应用，让广大手机用户可以每天欣赏一件故宫藏品，而在“国庆节”“父亲节”等还有“特别惊喜”。

前几天，故宫为自己设计的吉祥物——龙壮壮和凤美美，也首次公开亮相了。这样接地气的“萌品”不仅传播了文化知识，让更多人了解了故宫的文化遗产，也给故宫带来了超高的人气和可观的收入。谈到取得的成绩，单霁翔乐得合不拢嘴：2014年，故宫的文化创造产品收入有望突破9亿元人民币，远远超过故宫的门票收入。不过按照他的计划，这些“卖萌”创造的收入大部分将继续投入到文化创造的研发当中。