新形势下企业财务战略的选择及业绩评价分析

黄微

【摘 要】在竞争日益激烈的市场环境中，企业要想立足，必须要制定长远的战略目标。随着企业内部环境和所处市场环境的不断变化，企业财务战略逐渐成为企业发展战略必不可少的一部分，而新形势下企业制定财务战略必须要有相对应的业绩评价政策，因此，企业财务战略的选择及业绩评价也是企业管理的重要内容之一，在企业管理中占据重要地位。

【关键词】企业财务战略；选择；业绩评价

鉴于企业财务战略在企业中所处的重要地位，本文简要阐述了财务战略的内涵、特征及类型，提出了企业选择合适财务战略的必要性；同时阐述了当前企业财务战略业绩评价存在的问题、科学的财务战略业绩评价体系的构建需遵循的原则及构成要素。

一、新形势下企业财务战略选择概述

1.财务战略的内涵及特征

企业财务战略是指依据企业经营发展的总要求，在对企业的内、外环境进行分析的基础上，对企业的资金资源进行全局性、长期性、创造性的规划，以增强企业的竞争力、取得更大的经济效益。企业财务战略具有全局性、长期性、相对独立性、综合性、导向性、从属性、风险性等特征。

2.财务战略的类型

（1）紧缩型财务战略。紧缩型财务战略是一种保守的财务战略，其特征是“低收益、低负债、高分配”，以预防出现财务危机和保证企业生存为目标。在可预见的未来，企业预计面临的内部条件及市场环境可能发生不利的变化，企业盈利能力降低甚至丧失时，企业为了生存下去往往采取紧缩型财务战略。企业实施此种财务战略，会尽量减少支出、最大可能地增加收入，精简机构，集中主要资源用于主产业，以增强企业主业的竞争力，保证企业生存下去。

（2）稳健型财务战略。稳健型财务战略是相对中庸的一种财务战略，其特点是“低负债、高收益、中分配”，以实现企业财务绩效稳定发展及企业资产规模平稳上升为目的。在可预见的未来，企业预计内部条件和市场环境不会发生很大变化、企业获利能力也比较平稳时采取这种策略。实施该策略，企业会将现有资源进行优化配置，最大可能提高其利用效率，利润积累是企业规模扩张的资金来源，在举债方面会非常谨慎。

（3）扩张型财务战略。扩张型财务战略是一种相对激进的财务战略，其特征是“低收益、高负债、低分配”，在可预见的未来能够预见企业的内部环境及外部条件会出现好转时，企业的获利能力也会提高，会采取这种财务战略。实施该战略，企业为了实施扩张，需要留存绝大部分利润，并进行外部筹资，主要是负债筹资，借助负债带来的财务杠杆效应，弥补内部积累的不足。因为资产规模扩张迅速，企业的资产收益率会在一定时期处于较低水平。

3.选择合适的企业财务战略的必要性

新形势下企业的财务管理目标和主体发生了变化，同时伴随着企业战略管理理论的出现及企业面临的环境日益复杂多变，对企业财务管理的要求越来越高，企业必须选择合适的财务战略，才能适应现代企业的发展要求，保证企业在激烈的市场竞争中健康长久的发展下去。

二、新形势下企业财务战略的业绩评价

1.财务战略业绩评价存在的问题

在企业财务战略业绩评价体系的构建过程中，往往存在如下问题：⑴片面强调财务指标、忽视非财务指标；⑵缺乏前瞻性及长期性，很难适应现代企业发展需求，通常以效益指标为考核重点，且偏重短期指标，助长了急功近利思想忽视了企业长远发展；⑶对现金流量这一指标重视不够，研究证明现金流量分析应用于企业的运营能力、偿债能力、收益质量等指标评价上更能说明实质问题。

2.财务战略业绩评价体系构建原则

（1）成本效益权衡原则。成本效益权衡原则要求企业在构建财务战略业绩评价体系时应在建立成本与应用体系指引、控制战略实施所带来的收益之间进行综合权衡，不能片面注重收益，而忽略或者低估建立评价体系必要的成本支出，只有预期收益大于成本支出，该体系的构建才有意义。

（2）系统性原则。系统性原则是指企业依据系统论观点进行财务战略业绩评价体系的构建，要重视评价体系的整体性、最优化及模型化。财务战略业绩评级体系由各项构成要素组成，各要素之间不是孤立的，而是相互支撑、相互制约的，所以构建财务战略业绩评价体系要坚持系统性原则，不能违背该体系的客观规律。

（3）有用性原则。有用性原则具体包括完备性、实用性及可操作性，是指财务战略业绩评价体系的构建是以满足企业财务战略管理需要而建立的，以利于企业选择合适的具备可操作性的实施方案。

3.财务战略业绩评价体系的要素

财务战略评价体系的构成要素主要有：⑴评价主体：是评价行为的实施者和组织者；⑵评价客体：是评价主体为实现评价目标所划定的评价范围；⑶评价目标：是评价主体开展业绩评价要达到的理想效果；⑷评价内容：包括企业发展潜力评价、竞争能力评价、财务效用评价等；⑸评价方法：是为了达到评价目的而使用的具体方法及手段；⑹评价标准：企业开展业绩评价时采用的参照水平或评判尺度；⑺评价程序：企业为达到财务战略业绩评价的目标，对评价客体进行评价时采取的评价流程次序。

三、结语

制定合理的财务战略及业绩评价体系是企業持续正常运行的重要手段，企业要综合考虑自身所处的内外部环境，选择合适的财务战略；同时遵循业绩评价体系构建原则，建立合适的业绩评价体系，以提高企业竞争力，推进企业发展。

参考文献：

[1]刘超.现代企业财务战略的制定与业绩评价研究[J].企业技术开发，2014（26）

[2]常树春.现代企业财务战略的制定与业绩评价研究——以吉林森林工业股份有限公司为例[D].东北林业大学，2009（9）

[3]常树春.现代企业财务战略业绩评价研究[J].商业研究，2009（9）