微博的科学传播对自媒体发展意义的研究

罗林娇　叶雅妮　冯士珊

摘 要：在自媒体时代背景下，微博已经成为中国最具影响力的媒介之一，它以自主性、交互性、集群性的特点渗透到社会生活的众多领域，掀起了中国社会信息传播的微博热。微博在传播社会各方面信息的同时，对于科学信息的传播也起到了一定的作用。同以往的传统媒介和其他网络媒介相比，微博在科学信息的传播上独居特点和优势，这些特性使得科学传播的运作方式发生了重要的变革，启发我们利用微博的特性，使科学信息在自媒体的使用和发展中进行更有效的传播。

关键词：微博；科学传播；自媒体

1 自媒体时代的背景

自媒体时代，是以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，在自媒体平台上，每个人都有机会发声。信息的自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

微博作为现今中国最具影响力的媒介之一，在信息的获取上具有很强的自主选择性，即用户可以主动搜索自己感兴趣的话题和信息，在以新浪微博为代表的自媒体平台上，信息能够以“裂变”的方式进行传播，从而达到一呼百应的效果。在这样的时代背景下，我们希望能研究自媒体背景和平台的特性，使科学传播得到发展。

2 微博科学传播的特性

就微博自身的特性而言，微博信息的获取具有很强的自主性，微博信息传播具有积极的互动性，微博用户具有一定的集群性。资料表明，相对于评论行为，用户更愿意做较为省力的转发行为，当用户对话题有更大兴趣时，才会发生评论行为[1]。而转发行为则能使更多的用户看到这则微博信息。

就微博科学传播的主体而言，微博信息传播网络表现了很好的集群性，这种性质更有利于信息的传播。但在各行各业进军自媒体的状态下，科技界在自媒体平台的影响力较为局限。相关研究显示，把微博网络中的用户按照从事行业的性质来分，信息流出最多的群落为娱乐界，流入最多的为传媒界，而传媒界、教育界、科技界则较好地起到了信息传播桥梁的作用，这与各个群落在现实中起到的作用类似[2]。由此可知，科技界并非信息传播的核心，科学信息的影响力较为固定，很难进入其他的用户群体，信息并不能被广泛大众了解接收。

就微博科学传播的受众而言，现实中名人的影响力已转移到网络中，普通用户虽然有话语权，但往往容易被信息海洋所淹没。因此，科学传播的受众如果只是普通用户，则很难扩大影响，而如果科学信息被拥有较多粉丝的用户转发，就形成了一个强势节点，则能形成较好的传播效果。

就微博科学传播的内容形态特征而言，第一，内容微小化，简明扼要的表达自己的观点和看法，比起长篇大论的科技文章，更适合手机快速浏览，符合用户快节奏的使用习惯，在对科学信息和观点的发布和交流上也更容易被接受。第二，信息时效性强，微博的使用与手机的结合，用户可以随时随地分享信息，信息时效性强。这种时效性是电视、广播、报纸等传统媒体所无法比拟的。时效性也正符合科学信息更新快的要求，很多最新的科学信息都是正在进行时，在发布过程中用户之间的交流沟通更利于信息的更新和完善。第三，科学与娱乐相结合，科学传播并不局限于要一本正经地概述观点，在微博上，有争议也就意味着有关注，比之哗众取宠，科学信息所引起的争议和讨论更有利于科学传播，但这也并不意味着而这也就需要信息发布者不仅有专业的科学素养，还需要有较好的文字运用能力，能够以生动的语言吸引用户对于信息的关注。

3 自媒体的使用与科学传播的结合

以微博为代表的自媒体平台，是人人皆可参与的，自媒体的平民化、草根化，既有利于信息的广泛传播，也具有不利的方面。第一，各种言论混杂其中，舆论导向不明确，科学信息容易淹没于广泛的其他信息中，得不到及时有效的传播。第二，在自媒体平台，每个人都可以是信息的发布者，原创内容的真实性还有待考究，为了获取关注，求新求异层出不穷，虚假浮夸的风气也见长。第三，自媒体平台容易被商业活动利用，例如商业微博和营销号的广泛运用，信息的传播目的因为商业利益而变得不纯粹，自媒体在具有商业价值的同时也是具有社会责任的。

科学信息的传播因为自媒体有了更多可能性，同时，科学传播也引导自媒体向规范化发展。

因此，为了更好地使用自媒体来进行科学传播，可以从以下几个方面展开。第一，内容上注重科学性与话题性并重，生动的语言承载的科学信息往往容易被接受和传播，科学信息也并不是简单的告知发布，而是体现科学领域研究对于新媒体时代人们对信息传播的态度，同时，原创信息的多寡也反映了平台信息的丰富程度。第二，发挥话题的互动性，使用自媒体时用户除了关注和被关注而聚合外，还会因现实社会中的话题和组织而聚合，利用集群性增强互动，能够吸收更多有效受众。第三，借势传播是扩大影响的重要途径之一，在传播过程中，强势节点往往会带来信息传播的高峰，因此，高人气的用户对于科学信息的产博具有很好的推动作用。

总之，微博的科学传播仍然遵守微博自身的特性，同时也具有了科学信息的局限性，在自媒体发展的同时，科学传播也在向广度和深度发展，自媒体平台不能缺少科学信息，来引导人们的价值观以及增强国民的科学素养。

参考文献

[1] 袁毅.杨成明.微博客用户信息交流过程中形成的不同社会网络及其关系实证研究.北京：海洋出版社，2013.

[2] 田占伟，隋玚.基于复杂网络理论的微博信息传播实证分析.北京：海洋出版社，2013.

基金项目：授合肥工业大学2014年大学生创新性实验计划项目基金资助。表明论文的项目编号：2014CXCY468） 指导老师：史梁