数字互动杂志的发展历程研究

赵星星

摘 要：数字互动杂志是移动互联网时代的媒体新宠。本文将对数字互动杂志的发展历程做初步探讨。

关键词：数字互动杂志；互联网；发展历程

本文是四川省教育厅青年基金项目“媒介融合时代数字互动杂志的生存和发展”课题（项目编号：12SB099）的研究成果之一。

2014年，“停刊潮”席卷了传统纸媒，多家优秀杂志不得不艰难地宣布停刊。如陪伴80后成长的集体读物《YES！》、拥有大量高端女性读者的《心理月刊》、高端理财类杂志《钱经》等。与传统杂志的窘境不同，数字互动杂志的发展步入了成熟期。2015年1月28日，中国最大的数字杂志平台VIVA在京发布《畅读中国新媒体行业报告》，报告指出伴随着中国逐渐进入“全民在线”的传播时代，通过无线智能终端阅读数字杂志和深度自媒体的用户已经超过1.3亿人[1]。数字杂志从1994年诞生至今，曾经风生水起，也曾朝不保夕，几经挣扎，终于迈入了平稳发展期。本文将对数字互动杂志的发展历程做初步探讨。

1 萌芽阶段（1994—2003年）

1994年4月20日中国教育科研网（NCFC）与美国NCFnet直接联网，中国从此步入互联网时代。1994年3月《电子信息与通讯网络杂志》通过CHINA-LINK电子信息网络出版发行，标志着中国数字杂志的诞生。此后，国内的杂志纷纷效仿，开始传统杂志数字化的尝试，将纸版杂志部分或全部内容利用PDF等软件进行简单的数字化处理，再通过网络发行，如《南风窗》、《三联生活周刊》、《中国集邮》等。1997年3月，索易公司创办了国内最早的数字杂志平台，开始了探索数字媒体杂志化之路。网站定期连续从海量的互联网信息中挑选一些相似的内容，制作成数字杂志。其内容多由简单的文字信息、图片和超链接组成，以txt、html、pdf等形式保存，通过邮件列表发送。这种运营模式简单易操作、费用低，一时间国内数字杂志发行量猛增。但由于当时网络并不普及，上网费用较贵，读者少，再加上未能建立稳定的盈利模式，这类数字杂志日益没落，逐渐淡出大众视线。这个阶段出现的数字杂志并不是真正意义上的数字互动杂志，仅是数字互动杂志的萌芽状态。因为数字互动杂志绝不仅仅是简单的复制杂志信息或采集网络信息，而是要将其杂志和网络特性、数字化技术完美地结合在一起。

2 迅速发展阶段（2003—2007年）

随着Web2.0理念的深入人心、P2P技术的发展，数字杂志破茧成蝶，发展成为集音频、视频、动画、文字、图片等多种表现方式于一体，具有多重交互的真正的数字互动杂志（常被称为第三代数字杂志）。其全新视听的效果和互动娱乐性，受到了年轻读者的追捧，也得到了资本市场的青睐，数字杂志的发展进入了前所未有的繁荣期。2003年，制作和发行第三代数字互动杂志的大型出版平台开始出现（如Xplus、ZCOM、POCO），并获得迅猛发展。2006年，国内电子杂志平台商有近三十家，大大小小的内容提供商有近两千家。两年间（2005-2006年）整个行业共获得超过一亿美元的风险投资。[2]2006年数字互动杂志收入总额为1亿元，2007年数字互动杂志收入总额为1.6亿元[3]。

3 停滞阶段（2007—2008年）

2007年下半年，数字互动杂志从高峰跌落谷底，行业泡沫破灭了。之前风光无限的数字杂志出版平台商或者苟延残喘或者关门倒闭。ZCOM创始人汪东风悄然离开苦心经营了6年的ZCOM，转行改做游戏，仅在微博中留下：“从事互联网十余年，创业六载。没有成功经验，总结一些失败教训，分享以共勉！”让人无限唏嘘。XPLUS裁员并低成本运作，POCO已转型做图片兴趣互动分享社区[4]。分析这一时期数字互动杂志跌落谷底的原因，第一，数字互动杂志徒有炫目的形式却缺乏深度的内容。第二，每个数字杂志平台的杂志阅览器互不兼容，大大增加了用户的阅读困难。第三，没有找到成熟的盈利模式，入不敷出，仅靠风险投资的资金苦苦挣扎。

4 成熟阶段（2008年至今）

经过上一阶段的洗牌，实力弱小的数字杂志平台被市场淘汰，剩下的几大平台商开始拓展自己的发展空间，探索、尝试新的盈利模式。如XPLUS不再只专注于数字互动杂志，2008年，推出了中国第一家《电视报纸》频道，2009年，成为第一家全面覆盖数字电视网，互联网和无线网络的“三网融合”的数字媒体传播平台[5]。POCO定位为都市生活原创分享平台，内容版块有摄影社区、美食社区、旅游社区、汽车社区以及手机拍客社区和电子杂志社区等，电子杂志主推平台原创的《POCOZine》和《印象》[6]。ZCOM致力于成为世界上最大的中文杂志发行平台，在其网站上除了可以订阅数字互动杂志外，还可以订阅各种热门纸版杂志。ZCOM开发了新的盈利模式，为企业制作精美的电子期刊。除了原有的三大平台外，数字互动杂志市场还出现了一匹耀眼的黑马—VIVA，它迅速发展成为目前中国最大的数字出版与发行平台，覆盖所有主流的智能手机和平板电脑操作系统，集合了国内600家左右主流报刊杂志及图书。截止2014年上半年，VIVA月活跃用户超过3000万[7]。其核心业务是手机数字杂志的出版发行。

此外，数字互动杂志的用户群体增长速度惊人。据统计，VIVA在2014年全年新增用户4000万，实现累计装机用户1.5亿的突破。[8]审视其原因，最主要是因为移动互联网的快速发展，将我们的时间切割成一块块“碎片”，我们只能利用零碎时间进行见缝插针的阅读。而相比其他媒介形式，数字互动杂志最完美的契合了读者碎片化阅读的需求，我们可以通过各种移动终端（包括PC、手机、KINDLE、平板电脑等）随时随地在线阅读或者下载阅读各种杂志信息，还可以在线评论与朋友分享，阅读变得如此轻松和愉快。数字互动杂志如此受读者欢迎也就不足为奇了。

2013年，我国数字出版产业整体收入达到2540亿元，2014年数字出版实现营业收入较2013年增长24.7%[9]。显然，数字互动杂志重振雄风、大展拳脚的时刻已经来临。

注释

[1]《畅读中国新媒体行业报告出炉，超过1.3亿人有在手机上看杂志习惯》，Viva，http：//www.vivame.cn/？dongtai_con/id/345.html

[2]霍瑞坚，《电子杂志风云2006》，《投资与合作》，2006年10期

[3]《2009中国新媒体盛典》，新浪财经，http：//finance.sina.com.cn/hy/20091117/10576975526.shtml

[4]李乐东、胡祥宝，腾讯科技，http：//tech.qq.com/a/20120710/000119.htm

[5]喜阅网（XPLUS），http：//www.xpluschina.com/navigate/about.shtml

[6]POCO.CN，http：//www.poco.cn/

[7]VIVA，http：//www.vivame.cn/？jianjie.html

[8]《去年底新闻客户端用户达4.95亿》，新华网， http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2015-02/06/c_1114277205.htm

[9]《抓住机遇，趁势而上，加快推进期刊业融合发展》，中国出版网http：//www.chuban.cc/cbfxyj/gzgg/201502/t20150225_164151.html