浅谈动画融资中的问题和对策

摘 要：本文以动画融资为研究对象，分析了动画融资可能面临的问题及相应的解决途径。

关键词：动画；融资；对策

作者简介：雷萌（1989-），女，汉族，祖籍：广西岑溪，中国传媒大学动画与数字艺术学院硕士，动画产业方向，主要研究国内动画产业现状和问题原因。

[中图分类号]：J218.7 [文献标识码]：A

[文章編号]：1002-2139（2015）-14--01

融资即是一个企业的资金筹集的行为和过程。公司根据自身的生产经营状况、资金拥有的状况，以及公司未来经营发展的需要，通过科学的预测和决策，采用一定的方式，从一定的渠道向公司的投资者和债权人去筹集资金，组织资金的供应，以保证公司正常生产需要、经营管理活动需要的理财行为。动画产业的各个环节，包括创作环节、发行环节以及衍生品制造环节都需要大量的资金，以电视动画片为例，一分钟电视动画的成本在3000-10000不等，即使按照最低的成本，偷工减料的粗糙动画可能成本还会更低，但如果要制作优质的动画，就需要充裕的资金。但是在我国，动画片融资困难却是一个普遍的现象，很多优秀的创意也因为没有足够的资金，难以制作出成片；更多的情况是，一些动画虽然能够制作出来，却在发行和后续衍生品等环节上遭遇更多的资金关卡，导致“做出来放不出来”、“放出来收不回成本”的窘境。那么，到底动画制作公司在融资中遭遇了哪些困境，又是什么导致的这些困境呢？

动画融资的困境，首先在于渠道不到位。动画融资的渠道较窄，而且由于国产动画市场狭小，这些渠道自身的利益难以实现，因此就产生了各种问题。动画常见的融资渠道有以下几个方面：通过银行等金融机构贷款融资；通过产业基金、政府补贴等国家支持力量进行融资；通过投资商、上市、风险投资等商业手段进行融资；面向社会进行融资等。

动画企业通过银行等金融机构贷款融资的问题

通过银行等金融机构贷款融资，是动画融资中比较稳定的一种方式。2011年，中国银行发放了以“张小盒”无形动漫形象为抵押的贷款，这在动漫企业的贷款史上是没有过的。而“张小盒”最终选择了银行贷款而不是风险投资进行融资，也是看中了银行贷款稳定、操作风险低的特点。然而，并不是每家动漫企业都能像“张小盒”这般幸运，而且“张小盒”在向银行寻求融资的过程中，也并非一帆风顺。动画投资风险较大，而银行的资金来源于储户，为了对储户负责，银行一般不愿意投资高风险的项目。同时，在抵押担保、无形资产评估等方面，动画企业也面临着比较大的问题，例如无形资产不易评估，企业业绩难以衡量等，这都给动画企业通过银行等金融机构贷款融资带来了很大的困难。不过，毕竟“张小盒”的成功是一个开始，以后的动画企业可以借鉴经验，通过这一渠道进行融资。

动画企业通过产业基金、政府补贴等国家支持力量进行融资的问题

在国外，独立动画家和艺术动画创作者往往是通过产业基金、政府补贴等国家支持力量来获得资金进行创作。例如，韩国设有文化产业发展基金，它可以对动画产业给予一定的资金支持。韩国的游戏产业发展基金会也可以为游戏企业提供资金。我国虽然也有大量的产业基金和政府补贴，但是因为申请资金的流程和标准尚不规范，一些其他行业的企业为了骗取政府补贴，临时“转行”做动画，用产业基金和政府补贴制作粗制滥造的动画，而将其中一部分钱据为己有，而真正需要资金进行创作的动画企业往往得不到应有的资助。另一方面，一些地方的政府为了追求文化产业方面的政绩，也往往是“扶强不扶弱”，只扶持一些有经营能力和规模的大的动画企业，更多中小企业难以获得资金。同时，我国动画起步晚，很多企业需要资金上的帮助，仅仅依靠少量的产业基金和政府补贴是不够的，需要开辟新的融资渠道。

通过投资商、上市、风险投资等商业手段进行融资的问题

国家出台政策支持动漫产业发展之后，各类投资商也开始寻求动画企业投资，投资方式各不相同，有的是合作融资，有的是购买预售版权投资，不过整体上商业投资还是处在一个刚起步的状态，行业中也有一些乱象，有些投资商只青睐于短期的资本运作，但是对长期投资打造一个动漫品牌还没有明晰的认识，只重视眼前利益，不考虑长远发展，直接或者间接损害动漫品牌的发展。同时，我国动画缺乏明确的商业模式，加之动画市场的大环境不稳定，更加剧了投资的不确定性，令很多投资商望而却步。在市场经济环境下，商业融资本应是最主要、最重要的手段，却由于种种原因，没能将这一渠道的力量充分发挥出来。

面向社会进行融资出现的问题

除了专门的投资商以外，社会上仍然存在很多动漫企业及个人可能获取的资金来源。从国外动漫产业融资的实际情况来看，寻找社会组织赞助或投资的情况还是比较普遍。比如在英国，可以通过彩票收集社会上的闲散资金进行动漫投资。在韩国，可以通过网络，面向社会公众集资，网友可以通过集资网站对动画进行投资。这种比较新颖的集资方式在我国还比较少见，一般所谓的面向社会集资也只在小范围的熟人圈和朋友圈进行。主要原因是缺乏好的资金管理方式，同时资金的处理透明化对于资金的管理者来说也是个巨大的挑战。

正是因为在这些融资渠道中有这些问题，所以动画的融资才会如此艰难，笔者认为，扩大融资渠道只是一个方面，更重要的是，要完善一些机制，减少动画企业融资的阻力。

首先，我们需要建立完善的无形资产和品牌价值评估体系。动画企业在融资过程中，最容易遇到资产评估的难题。版权、品牌等无形资产的价值评估较为困难，且标准不一，无论是在贷款抵押还是吸引投资商方面，较其他类型的企业来说，都存在着一定的劣势。只有建立完善的无形资产和价值评估体系，才能让各类投融资机构正确地认识到动画无形资产的开发潜力，给予它们充分的机会获取资金。

其次，建立风险评估和风险控制机制也是必不可少的。投资机构之所以对投资动画望而却步，原因在于对动画市场大环境的不了解、不信任，同时，也是因为不了解如何在动画行业中评估风险和控制风险。建立这样一种机制，有助于帮助投资动画的企业将投资风险最小化，在遭遇投资失败时能减少损失，也有利于动画企业获得足够资金。

再者，规范产业基金的申请，将政府补贴和政策支持落到实处，是提升国家对动画产业支持力的有效途径。要避免一些企业借“动画”之名，骗取补贴和优惠政策的做法，大力支持原创动画企业尤其是中小企业的发展。

最后，动画企业自身也要加强融资的管理，实行资金流动的透明化，防止企业内部人员依靠权力从中攫取过当利益，将获得的资金真正用于动画的创作和企业的发展上。这样一方面能够降低资金在管理和运营方面的损耗，另一方面也能让动画企业建立声誉，为以后的融资建立良好的信誉基础。