论我国电视娱乐节目存在的问题及发展前景

陈果

摘  要：我国电视娱乐节目通过十多年的长足发展达到了空前的繁荣，满足了广大观众的娱乐需求。然而商业利益的介入使得电视娱乐节目的发展进入了“娱乐至上”的怪圈，大量引进国外模式、片面地强调经济效益从而造成了节目本身缺乏创新及文化内涵，忽视其应具有的社会责任性。

关键词：娱乐节目;存在问题;前景

[中图分类号]：G222.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-20--02

电视娱乐节目指“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、趣味性为突出特点的电视节目。”我国的电视娱乐节目发展迅速，从游戏节目的风行到益智类节目的兴盛以及真人秀节目的井喷之势，在人们生活中起着举足轻重的作用，成为电视媒体中最受观众关注，最容易刺激观众神经的节目之一。然而在商业利益介入的时候，片面的追求利益的最大化，片面强调收视率，娱乐至上的制作理念，使得娱乐节目在发展的过程中出现了节目相互复制抄袭、品味底下、缺乏内涵，电视娱乐节目的教育性正在消失，其原本的道德责任，社会引导责任正在受到质疑。

一、我国电视娱乐节目存在的问题

（一）模仿成风，缺乏品牌创新

纵观荧屏上热播的娱乐节目，大多都是购买国外版权，诸如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等都是引进国外模式。通过借鉴国外真人秀节目的成功经验和成熟模式可在一定程度上规避市场风险，降低国内真人秀的研发成本，从而以最低的成本和风险获得最大化的利益。这种现象在丰富我国电视荧屏的同时，一定程度上打击着我国娱乐节目创作者进行创新的积极性。同时，《中国达人秀》、《我看你有戏》、《出彩中国人》等一系列大同小异的平民选秀节目一同出现，当观众打开电视看到形式千篇一律的娱乐节目也会产生视觉疲劳。毫无疑问，缺乏创新将导致收视率的下降，收视率降低则会威胁到节目的生命周期，间接造成电视媒体行业内部的资源浪费。不仅损害了节目创作者和电视台的利益，也使观众的利益受到损害。

（二）文化内涵不足，缺乏民族责任感

内容肤浅，格调庸俗，这已经成为当今娱乐节目的一大诟病。现在很多娱乐节目，一味的追求收视率，用一些粗俗不堪的低级趣味来反映所谓的“真我”，或不惜作假雇佣群众演员捏造事实，误导了观众的价值取向，给社会的文化娱乐生活造成了很大的不良影响。如2011年石家庄电视台的《情感密码》栏目因雇佣临时演员炮制虚假节目，让众多观众信以为真，社会影响恶劣。同时，大量引进类节目，崇洋媚外，完全忽视了中国的一些优秀的民族文化和优良传统。“目前所谓的电视娱乐节目，已经是艺术之树上的病枝，享乐的麻醉剂，刺激收视以谋取金钱的商品。它们垄断着荧屏，逐斥着真正的艺术，它们以娱乐来以偏概全、进而冒充艺术在历史与现实中的多元功能与性质”，其造成的严重后果使得高雅的文化内涵远离我们而去，传播真、善、美的电视媒体成为了利益熏心、勾心斗角的场所。

（三）品位底下，缺乏社会责任感

做为一个转播精神文化的载体，电视媒体的社会责任尤其重要。然而唯收视率、唯广告收益确成为了电视媒体的重中之重，使得其原本责任已经消失殆尽。利益往往是挑战道德极限的洪水猛兽，娱乐节目的高收视率与高广告收益使得各家电视台不惜血本，娱乐至上，只要观众喜欢就行。比如现在的一些选秀节目，完全就是迎合了现代年轻人想成为明星的梦想进行的，但是却毫不考虑这些年轻人选出来之后的道路如何，以至于耽误了他们的未来。再如现在的某些相亲类节目，里面的男女嘉宾说一些不负责任的话，误导当下的很多人。节目创意很少触及到广大观众的理想思维层面，从而忽略了综艺节目有肩负着教育功能和社会责任这一事实。

二、我国电视娱乐节目的发展前景

（一）结合本土实情，提高节目的创新能力

创新是节目发展的灵魂，节目要想获得长久发展，就必须不断要提高原创能力。由于目前我国很多娱乐节目都是舶来品，所以在引进后要根据自己本土的受众需求及时进行本土化改造，坚持创新，避免同质化，打造核心竞争力。原创元素是一档节目吸引受众的关键。如河南卫视和爱奇艺联手推出的原创文化类综艺节目——《汉字英雄》，恰好弥补了当下娱乐节目稀缺的文化元素。它凭借独特的创新形式和合作模式使得节目在河南卫视一推出就在众多电视节目激烈竞争中脱颖而出，创造了良好的收视率，引起外界广泛关注。创新是推动娱乐节目发展、前进的动力，也是决定一档节目成功与否的内在因素。因此，我国娱乐节目要想持久发展，需辩证吸取国外真人秀成熟成功的经验，积极融合本土实情，加强本土化创新，将节目的原创因素与中国的地域文化特色紧密相连，制作出即适合大众口味，又具有丰富文化内涵、寓教于乐的节目。

（二）注重人文内涵，提高节目质量

人文内涵是文化类综艺节目的核心，它决定着一档节目的档次。一个节目如果没有一定的文化内涵做支撑，那么最终都会以失败告终。电视娱乐现象作为一种文化现象，其发展必然伴随着强大批判力量并与之伴行，但娱乐节目在体现对人类社会的终极关怀和对人的健康向上的精神信仰力量的提升并展示多元化文化选择上，都承担着重要的文化责任。现在很多娱乐节目都注重在节目中加入中国文化元素，这对传播中国传统文化起到了一定的积极作用。比如《超级演说家》、《井字对抗》等节目中加入很多文化元素，使观众在观赏节目得到身心娱乐的同时也加深了对传统文化的了解，收到了很好的观众反响。娱乐节目不能为了一味的迎合观众，减低节目的品味，电视需要提高收视率，需要给观众轻松愉快的享受。但前提条件是这种大众文化也应该有一定的审美要求，特别是要带给观众以情趣、理趣的陶冶，使观众得到积极向上的鼓舞，以娱乐游戏方式展示人生哲理，实现美学价值。

（三）强化节目的社会责任

社会责任感是指作为社会个体或者机构，能按照社会的分工承担起自身的职业使命。这种社会责任感是一种职业道德价值的体现。根据赖特的“四功能说”大众传播有社会化功能就要有传播知识，价值以及行为规范方面具有重要的作用[1]。电视娱乐节目追求的是一种大众化、通俗化的快乐传播，给人以愉悦、休闲，是电视娱乐节目的主要功能。但这种愉悦和休闲功能的实现，不是以违背社会道德价值观与审美取向为代价的。电视媒介所具有的社会功能要求电视娱乐节目也必须对社会的发展承担一定社会责任。电视媒体担负着舆论导向的作用，有责任在电视节目中反映出真善美的一面，不能仅满足人们单纯的嬉闹，更要带给人们高层次的精神享受。因此我们在制作娱乐节目时，要考虑到社会责任的培养，通过节目对受众进行思想引导，也有利于我们精神文明的建设

（四）充分运用新媒体，打造品牌战略

新媒体的发展对电视媒体是把双刃剑。一方面，新媒体对电视机构的收视率和广告收入造成冲击;另一方面新媒体由于其互补优势可以加以利用成为电视媒体重要的营销平台。新媒体的一个核心关键词就是互动性，新媒体提供了观众沟通的一个平台能与受众之间形成互动，使得对节目的关注更加多元化，从而利用新媒体来扩大自己的宣传。例如《爸爸去哪儿亲子宝典》的APP上线后让大家看到了湖南影视、动漫、阅读甚至是教育产业多平台发展、展现了传播的多样性，也是一种传播创新模式。台网融合模式的运用更好地促进了节目与大众的互动，提高了受众的参与感和主体地位，满足观众强烈想参与进来的愿望。同时也是一种成功的营销手段，它可以促进节目更好的宣传，获得理想的传播效果，树立品牌效应，有利于加强娱乐节目的社会影响力，扩大节目发展空间的。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2]张国涛.电视综艺的观念演变[J].现代传播，2005，（6）.