极简主义对消费观的影响

徐芸

摘  要：极简主义作为一个时代的美感方向，当它与产品制造相结合时，其设计理念就融入到产品的设计中，并会对消费者的消费观产生影响。本文尝试通过分析日本杂货品牌无印良品来透析极简主义对于塑造消费者绿色的、朴实的、人与物和谐共生的消费观的影响。

关键词：极简主义;物感;无印良品;消费观

[中图分类号]：C913.3  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-03--01

如今，在审美感觉上，一种新型的感觉凸显了出来，即极简主义倾向的审美感觉。与传统的审美感觉注重装饰性、雕琢性和复杂性的综合不一样，极简主义的审美感觉是一种纯粹的，与物的本真紧密结合的感觉。而这样一种审美感觉也被运用到现代商业产品的设计中，创造着一种新兴的消费取向。极简主义颠覆和重构当今消费者的消费观，其本质也是唤起对于物的本真的关注，是对人类自身的关注，更是对世界本身的关注。

一、极简主义

极简主义是60年代西方的一个绘画流派。作为绘画艺术的极简主义，在当代虽然已走向了极端，但是作为一种感觉，极简主义则开启了一个时代的美感方向。

极简主义是一次物性回归的突进，这种突进打开了视觉现代性的一个基本方向，它所代表的是一种现代感觉的基本要求。极简主义主张一种极简的、单纯的物感，主张一种单质物的美感，呈现物本身的单纯的肌理。但是，极简不是简陋，而是物的感觉化的提纯。现代设计，提倡单纯物的聚集;物的集聚和人的参与，在这种状态下，创造了一种全新的空间美感。

二、消费观

消费观，是指消费者对消费水平、消费方式等问题的总的态度和看法。不同的时代，由于经济发展水平不同，会呈现不同的消费观。消费观也是可以引导与塑造的，产品生产商则通过商品来影响消费者们消费观的形成，商品的特点、店面布置都会在不同程度影响消费者的态度和情感。

三、以无印良品为例分析极简主义对消费观的影响

无印良品是日本的一个杂货品牌，提倡以简约、朴素的产品毫不彰显地融入生活空间，从而实现消费者的消费满足感。其产品设计的最大特点就是极简，从素材的精心选择、设计的最小化到产品的摆置，呈现了物品本真的效果，从而塑造消费者绿色、朴实、人与物和谐共生的消费观。

（一）素材的精选构建了消费者的绿色消费观

无印良品选用原产地材料，分析研究某一类素材的特质，并在自己的产品里持续使用这一素材。对素材的研究大致分为三类：

1、质感。无印良品看重材料的肌理和质地，如木质家具的设计，保留原木最原始的样子，虽然这样做的家具会有很多翘棱，弯曲和不平整的地方以及色差，但是时间是实木的纹理最好证明，天然产品的价值就在于它不论是生长还是被使用中只会越变越好，与人相伴而生。

2、颜色。无印良品推出一系列“自然色”产品，它们是基于动物皮毛和其他天然材料的颜色，没有漂白，没有染色的布料，这种源于自然的姿态是无印良品的基础之一。

3、可再生资源的使用。无印良品有一款再生纸笔记本，从成立之初就一直使用回收纸制造该产品，并采用低价销售。而无印良品同时坚决不用不安全的素材，如PVC，虽然PVC是公认的容易加工、又耐久的质材，但燃烧后可能会产生环境危害。

无印良品的产品通过素材的选择构建了消费者的绿色消费观。所谓“绿色”，即尽量使用无污染、可回收再用或再生的材料，使人不再是处于繁复消耗品的堆积中，而是处于可长久使用的自然物品的焦聚中。至于那些非耐用品，则引导消费者选择可再生资源制造而成的。

（二）形式与功能相结合营造一种朴实的消费观

无印良品以一种“少就是多”的理念，满足消费者的需求。其在造型设计中更加注重几何感和科技感，进而更好地服务于功能，使得产品的效用发展到最大化。如无印良品2009年发布的一款休闲椅，采用悬臂构造设计，利用了木头自然的弯曲，这项产品是以人腿在放松状态下的形象为构想而设计的，椅身微倾，让膝盖得以抬起，符合人体工程学，并完美地实现了功能与形式的结合。

无印良品产品设计的艺术取向，颠覆了消费者的一种“自我主义”和“炫耀式”心理，用“平实好用”的产品来营造一种朴实的消费观，给消费者带来一种真切的满足感。

（三）极简的店铺设计构建一种人与物和谐共生的消费观

产品需要摆置在店铺里以供人选择，无印良品专卖店的内部装饰主要采用木质，墙壁也是未经装饰的新型水泥壁原貌。而产品的摆设则是通过在一个精心安排的空间中展示一整套特征鲜明的单品，展示出全方位的生活审美情趣。在无印良品专卖店设计里，除了红色的“MUJI”方框，消费者几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色，给消费者营造出一种极简的审美氛围，唤醒消费者对于物品本身的真切感觉。

无印良品的产品设计师深泽直人说，“很多人都误以为设计就是为了吸引人眼球，但其实设计中最重要的是创造一个世界，让背景和华丽能和谐共存。”无印良品正是在努力成为“背景”，为人服务，而不逾越人。

四、总结

在这个消费社会，消费者如何选择适合自己的产品，是一个重要的问题。无印良品从“极简主义”的艺术思想出发，吸引了一批具有稳定的消费观的消费群体，这對于国内设计界是极有启示的。设计师们应从审美价值取向为基础，重塑消费者的消费观。

参考文献：

[1]欧阳应霁，《设计私生活》，三联书店，2003年版。

[2][日]无印良品，朱锷译，《无印良品》，广西师范大学出版社，2010年版。

[3][日]原研哉，《设计中的设计》，山东人民出版社，2006年版。