浅析《中国好声音》的节目特征及传播收益

摘  要：本文以《中国好声音》为例，在消费文化视野下，通过对节目特征和传播收益的分析，得出节目能够取得成功的重要原因。

关键词：消费文化;《中国好声音》;节目特征;传播效益

作者简介：李晶（1989.1-），女，汉族，山西孝义人，西藏民族学院2012级硕士研究生，研究方向：文艺美学。

[中图分类号]：G222 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-03--01

《中国好声音》能获得成功，成为消费时代深受青睐的一场符号盛宴，与其自身的节目特征有着密切的联系。在消费社会，受众的选择是电子媒介赖以生存的基础，因而节目的内容和形式所构建的符号都有迎合受众需求的倾向。

一、节目特征：内外的完美结合

1.内容特色

（1）励志旗帜下的“草根”明星

在创立之初，《中国好声音》就冠以励志节目之名，迎合了大众的心理需要和诉求。在节目中，选手的励志故事起到了科学的价值导向作用，有一种寓教于乐的特色。通过节目造就的“草根”明星，在作为媒介符号被消费的同时也引导了受众的价值观念。

（2）标准面前，人人平等

《中国好声音》有非常明确的标准，那就是“好声音”，而年龄、身高、长相等等别的条件一概不成限制，盲听的方式很好地实践了这一标准。导师在决定是否选择学员的时候，能够参考的只有学员的声音。平等一直以来就是人们所追求的一种理想状态。在节目中，平等的观念得到了充分的体现，必然能引起受众的共鸣。

（3）节目渗透着人文关怀

节目中透露出浓浓的人文关怀，在选手讲述自己感人故事时，导师表达了强烈的认同。此外，在点评的环节，导师以一种真挚而中肯的方式提出建议，突显出导师对于选手的尊重和鼓励。在选手提出想与心仪导师合唱时，导师们也是平易近人，用歌声表达自己的态度，这也是让受众对节目好感倍增的一个重要原因。

2.形式编排

鲍德里亚认为，消费社会是一个被符号垄断的社会，《中国好声音》从形式上看来，即一个由符号编排的符号盛宴。

（1）視频导入

在参赛选手进场之前，会有一段视频介绍，这个形式的存在主要在传播中起到一个信息传播的作用。作为一个传播符号，其象征意义在于给马上出场的学员作铺垫。这种影像传递的符号信息，激起了受众的了解欲。

（2）选手歌声展示

选手正式登场，开始演唱，这是一种信息的传播。当导师按下按钮，转椅过来的时候，现场气氛达到一个高潮。转椅代表的符号意义是导师对选手的肯定。而盲听则作为了显示公平的符号。在整个过程中，受众享受歌声的同时处于一种与参与者感同身受的期待之中，揣测着导师的选择，无意中完成了对节目的一种眼球消费。

（3）师生互动

选手演唱结束以后，导师从专业的角度对对选手的歌声进行点评，，具有很强客观性和说服力。一般节目中，选择权都在导师手中，《中国好声音》却提供了互选的模式。反选是导师和选手权利平等的符号表征。导师为了得到心仪的学员使出了浑身解数，增加了节目的看点。

（4）选手离场

最后，选手告别离场，入选的选手难掩喜悦，失败退场的选手也得到了导师的指导和鼓励，现场的情感传播占到了主导的地位。选手离场是一个比较完整的符号体系结束的标志。

二、传播效益：共赢

在媒介传播过程中，《中国好声音》巧妙地将各方利益相结合，实现了投资方、参与者及受众的共赢。

1.投资方

（1）制作方

浙江卫视作为大众传媒，通过电视平台，让节目能够与广大受众接触。卫视的评价节目的标准是收视率，这是广告商选择投资的重要的标准，而卫视的收益主要就是从广告中获取的。节目的高收视率给卫视带来了可观的收益。星空传媒在获取广告收益的同时，签约通过节目走红的歌手，可谓是一举两得。

（2）广告商

广告商通过广告的投入，购买的是受众的注意力。电视节目的受众处于一种消费暴力之下，在观看节目的过程中，必然要被动接受广告信息，为了让广告达到更好的营销目的，广告商选择收视率高的平台，必然有利于广告符号所指称的消费品的销售。

2.参与者

（1）导师

《中国好声音》邀请的导师均为普遍受大众喜爱的歌唱明星，极具权威性的导师组作为媒介消费符号，也具有了很强的符号消费性。与此同时，导师在参与节目的过程中，获得了双收益，一方面，在倾听好声音之时，身心获得了快感享受;另一方面对于导师自身发展而言，在媒体面前的曝光率可以加深其作为媒介符号在受众中的影响力，对于其日后的进一步发展有益无害。

（2）选手

作为“草根”的选手，作为媒介特定的消费符号，展示了自己声音，同时，其坎坷经历成为节目的卖点被受众所消费。正是这些消费点使得选手被观众所关注、接受。参与《中国好声音》的优秀参赛选手还可以得到签约的机会，并获得广告代言等。节目改写了这些选手的命运，帮助他们实现了自己的梦想。

3.受众

《中国好声音》能够虏获大批受众的芳心，事实上是某种程度上迎合了受众心理的结果。选手的“草根”出身可以让受众产生一种强烈的身份认同，消费者通过观看节目中会有感同身受的感觉，获得了一种虚幻的满足。作为消遣，消费者的生活得到了娱乐，压力也得到了舒缓。

三、结语

《中国好声音》依靠创作团队的努力，通过电视媒介走上荧屏，成为受众的宠儿，无论在经济效益还是社会效益上都获得了成功，实现了各方的共赢。

参考文献：

[1]让·波德里亚著，刘成富、全志刚译.消费社会[M]南京：南京大学出版社，2006.

[2]尹燕斌.消费主义文化语境下的中国电视传媒[D]武汉：华中科技大学，2006.