网络漫画日益升温对动漫产业的影响

摘  要：网络漫画是由一些漫画爱好者发表到各大网站上然后流行于网络的原创作品。它通过发布于网络的电子产品形式利于传播、推广，异于传统漫画的纸质出版。不同于著名的专业漫画家有自己的签署公司，这些原创漫画作者们通过表达自身的真实感受，从中运用独特的艺术手法，不循规蹈矩，展现每个创作者特有的个性与风格。一些作品通过独到的表现手法分享生活有趣的点滴事件而深得观众共鸣，通过互联网各大网站这个有着理想交流合作的平台上脱颖而出并迅速走红，有着日益激增的观众粉丝，成为动漫市场的一大盛景。本文将重点探讨网络漫画的“大热”给动漫产业所造成的影响。

关键词：网络漫画;原创作品;动漫市场;盛行;影响

作者简介：李然然（1991.9-），性别：女，民族：汉，籍贯：河南省濮阳市，2014年在读河南大学艺术学院，研究方向：设计学（视觉传达方向）。

[中图分类号]：J218.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-03--02

伴随着互联网科技日新月异的发展，新媒体作为新的技术支撑下出现的媒体形态越来越受到人们的关注，它利用数字、网络技术，通过网络渠道以及电脑、手机、电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播。各类分享和交流信息的网站也应运而生，这些网站具有交互性、即时性、海量性与共享性，充当一个为人们提供展示、交流、互动的角色平台进而不断兴起与壮大，能够在第一时间浏览最新的资讯，给当代文化娱乐的传播方式带来了革命性的影响，为新兴的漫画艺术形式提供了生存的空间，成为动漫艺术的共享平台和信息市场。它们的用户规模也不断迅速增长，成为漫画爱好者展现风采的良好平台，丰富了广大观众读者的文化娱乐生活。动漫与新媒体平台的结合形成了网络漫画这种形式，在互联网站上形成了庞大的市場。

一、网络漫画的特色与盛行的原因

1、 网络漫画的诞生与产品形式

从动漫的网络市场发展来看，由最初的爱好者发展起来的动漫网站现已转向由大量资本投入的规范发展阶段，主要表现在专业原创漫画网站的兴起。这类网站为漫画的出版提供了商业渠道，一些像新浪微博、人人、豆瓣等大型门户网站为原创漫画的传播做了有效的推广，拥有较高的知名度。由于漫画网站承担了所有的风险，漫画家可以相对轻松的专注于创作。漫画网站大都以原创形式发布作品，为新生代的漫画家提供了展现成长的平台。网络漫画的产品形式主要以在线漫画的形式发布于网络，它与传统漫画一样分为四格漫画、多格漫画、漫画表情或长篇连载漫画。网站的经营采取的是下载收费、VIP会员收费和电子漫画书出版相结合的盈利模式，如笨狗漫画网，有妖气原创漫画网站，精明眼在线漫画。通过这些强大的漫画发行渠道，为原创作者优质漫画资源的展销提供了广阔的舞台。

人们处于快节奏的生活中，网络漫画的诞生与其特有的幽默性更加丰富群众的业余生活，作为一种娱乐手段，带给观众轻松愉快的观赏感受。网络漫画具备幽默诙谐与生活情感的各个特点，网络漫画家多以文字与图画的内容相结合的形式发布作品。作者们大多由自身的心情与见闻为创作题材，引发大量读者的共鸣，因而备受欢迎。

2、 网络漫画的流通渠道广泛，观众群体与日俱增

网络漫画基于现代信息传播技术手段，具有信息发达，方便快捷，传播畅通等特点。网络漫画作品的主要传播形式为：第一，以网站为载体进行传播，包含门户网站（比如搜狐、新浪、人人、腾讯等）、在线漫画平台、原创漫画分享网站，这类动漫网站数量众多，其中以在线浏览为主打内容的网站所占比例最高，动漫门户综合类网站所占比例也较高;第二，以手机为载体进行传播（包含手机网站平台、手机漫画客户端、彩信等）;第三，以移动电视等为载体的新传播途径。据《2013年网民数量及互联网状况报告》的基础数据显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。由以上数据可以看出，庞大的网民群众为网络漫画提供了观众，促使以青年人为主的潜在消费群体逐渐形成，为网络漫画的发展和传播奠定基础。

漫画是相对动画与周边产品中投入成本较低，创作周期较短。网络漫画家通过网络出版，过程相比传统出版的得到大大简化，作者不必依靠出版机构，可以直接在网络上发布，减少了从出版商到读者之间批发、零售的环节，传播迅速广泛，不受时间、地域、天气影响，传播更加便利，只要有网络环节就可点击进行阅读。

二、网络漫画的大热带动动漫产业的发展以及影响

动画影片与动漫周边产品最初多来源于网络漫画。追溯动漫产业链的环节，应该将漫画作为源头。像日本、美国等动漫产业大国都是将漫画作为产业链的基础部分。 动画影视作品对于网络漫画元素的吸收与利用，相互改编与借鉴，不断推出不同形式的产品。

漫画网站已经多如牛毛，各种网站上都有自己的人气作品和人气作者，各类题材都百花齐放，商业的竞争可能最后导致对于作品的要求是商业性和艺术性完美结合的作品。不仅技巧高超，还要有文化内涵，更要有作者个性。综合指数最高的作品可能才是人气最高的。

网络漫画受众人群的日益扩大带动动漫产业链的发展。漫画网站随着下载量的增多，传统出版的二次宣传，漫画家的人气逐渐上升。一个漫画原创网站，拥有的人气漫画家越多，受关注程度也就越高，这个网站得到的利润就越大。漫画网站的收入由下载付费分账、用户充值会员、广告收入、电信增值服务、版权交易服务等多种收入模式组成，网络漫画原创得到支持和鼓励，会吸引更多的用户加盟漫画网站，汇聚更多的关注，同时带来更多的收益，对漫画网站的经营极为有利。漫画网站的出现解决了漫画出版的瓶颈问题，这个问题的解决对动漫市场渠道建设和产品生产的有机结合有重要意义，不仅为动漫市场增添了活力，并且促进动漫产业链实现了有效的良性循环。网络漫画的发展成为带动动漫产业发展的一股重要力量。

网络漫画促进动漫市场的繁荣，网络漫画畅通的流通渠道，为阅读者提供便利，还为动漫相关产品的宣传和普及发挥了极大的作用。网络漫画已成为动漫产业的重要组成部分。我国的出版体制严格，过去作者用一年甚至更长时间创作一部漫画作品，即使出版也无法判断有无市场前景，需要等半年以上才会有经济上的回报。网络也能提高作者创作的自由度，省去印刷成本能让更新速度提高很多， 读者们也能看到自己想看的作品，商人与漫画家也能架起两者之间的桥梁。网络原创漫画也能成为一个独立于杂志漫画的重要分支。

网络上大热的原创漫画的作者们也许是由于先天没有受到科班出身或模式化教育的束缚，使他们具有别样的眼光和独到的作品表现手法，在互联网这个相对轻松自由的环境下，不断创作出大量备受观众喜爱的作品。网络漫画创作时相对自由的优势带动现代漫画走向新的台阶。暴走漫画制作器为暴走漫画官网开发 目的为让广大網友可以积极参与暴走漫画的创作中。

三、网络漫画自身存在的诸多问题与弊端

1、网络漫画体制不成熟，无专业的包装与宣传，难以引导市场、培育市场。从营销盈利角度上来看，图书、报刊、杂志是漫画出版的主要生存形式，由于网络漫画的作者们大多没有发行量，生活的压力使一部分网络漫画家放弃创作。

2、网络漫画作者科班出身的很少，大部分为业余爱好者，且多为年轻人士，由于绘图功底与文化底蕴的差异，在画风制作与作品质量的艺术性角度上仍然不尽如人意，逊于知名大师漫画作品，导致在视觉和内容上影响了漫画的整体质量，另外，一些畸形网络漫画作品传播导致对观众的误导，使各层人士对其褒贬不一。

3、漫画网站这个市场是新兴的，也是发育不成熟的市场。由于多数漫画网站的经营者缺乏资金投入，而是凭借个人爱好从事网站建设。没有成熟的盈利模式，完全追求点击率，并且提供免费下载，这就在客观上造成了侵权的行为。由于网站缺乏盈利能力，大部分小规模网站很难继续运营被淘汰，仅存新浪、网易、人人等大型门户网站独占鳌头。

4、网络漫画用户的忠诚度较低。网络漫画市场本身就是一个新兴市场，经营动漫网站却让多数喜欢漫画的网民无法完成。由于创办漫画网站的门槛较低，很多爱好者们纷纷跟风成立网站，导致漫画网站众多，同质化现象严重，从总体上影响了网站用户的忠诚度。

5、许多网络漫画转载或模仿日本作品，并且随处可以免费下载，严重破坏了市场环境。这些问题导致整个市场盗版行为严重，盗版网络漫画堪忧。所以，版权环境恶劣是网络漫画的另一个弊端。

四、针对网络漫画的局限所提出的方案与解决对策

1、 完善网络体制，进行网络阅读改革，提高网络漫画的作品审核。对于作品审核还相对宽松的网络环境来说，创作出不考虑审查制度而反映出我们国家的现实和时代特点的作品是有可能的，一些反映暴力、色情、犯罪信息的漫画不利于青少年身心健康的发展，并且这种图文的形式对青少年的影响远远大于纯文字文本，建议相关漫画网站针对18周岁以下人群禁止观看。建议网络漫画作者发挥其作品作品长处，是画面效果更加细致、精美，连载长篇幅漫画可出版成册，漫画中的卡通形象制作为动漫衍生品，壮大其规模，使其进一步市场化。

2、 增加网络漫画的宣传力度，扩大影响。很多原创漫画作者通过在网络上发表作品有了一定的人气之后，可以结识到一些出版方，参加一些访谈节目，实现强强联合，从而提高更多的关注度。像魔卡动漫网这样的动漫网站不仅仅能通过网络为签约作品宣传推广，为作者积累人气和知名度，支付一定的稿费，而且作为中国原创手机动漫大赛的指定官网，作者可以在这里参加这样一个非常权威的国家级赛事获得国家扶持奖励。

3、 打击盗版网络漫画，保护原创漫画家的利益与版权。DigiBook点击动漫网是国内目前最大正版漫画数字媒体发行平台，通过独立自主开发维护的多媒体电子阅读软件，这一成果在加密制作、加密发行技术上，最大程度地保护了版权方的利益，在此基础上积极引进国外漫画正式电子版授权资源，为国内动漫内容版权产业添上新血液，同时带动了国内动漫产业的发展。

4、 每个作者根据网站读者的年龄和群体特点针对性的投稿，避免到处投稿造成的精力分散和创作的定位不清。避免作者本来创作了的作品，是能够在目标读者中取得成绩的，却在一个青少年居多的网站上收到冷遇等等情况。另外，也能减少各个网站虽然名目不同却存在大量重复作品的现象。当整个行业健康的发展时，产业链就能形成了，电视剧、电影等等能够在网站上选出合适的作品推出针对目标读者群的作品，促进衍生产品的开发，实现盈利。

五、结语

通过以上的探究与分析，网络漫画的大热，值得进行广泛深思与关注。使我们认识到网络漫画的盛行有各式不同的影响，既有助于漫画作家的才情发挥，也有助于促进整个动漫链条的发展。随着中国漫画的发展与变迁可以看出国人对漫画的喜爱和对漫画艺术的追求，另一方面也反映出漫画艺术随着时代的趋势而不断变革，具有强大的生命力。我们有理由相信，在以后的时间里，各大网站通过不断的改良与发展，使网络漫画的组织更加规范、形式更加多样、内容更加丰富。

通过市场化的自然选择，网络漫画为动漫产业建立起了庞大的流通渠道，并且为动漫产品的宣传和普及发挥了极大的作用。网络漫画对中国漫画作品输出所做的贡献不容小觑，不仅为中国漫画源源不断的推陈出新开拓了一片新天地，更为动漫产业的发展创造了条件。

参考文献：

[1]《动漫市场概论》;杨闳文 编著;海洋出版社;2012.10

[2]《日本动漫产业与动漫文化研究》;李常庆 编著;北京大学出版社;2011.01

[3]《中国漫画史》;甘险锋 编著;山东画报出版社;2008.05

[4]《2009-2010中国网络动漫产业年度报告》;屈辰晨 主编;文章来源：豆丁网

[5]《2007-2008中国数字出版产业年度报告》;郝振省 主编;中国书籍出版社;

2008.10

[6]《2013年网民数量及互联网状况报告》; 文章来源：CNNIC ;2013.01