投资三大亮点领域

资本永远是先知先觉的，总是能够在第一时间找到投资的亮点。或者说，如果没有投资亮点，资本也很愿意去创造一个。中国的体育产业是一片新的蓝海，这让各路资本兴奋不已。乘着体育产业政策扶持的东风，各路资本都在加速布局。阿里巴巴、乐视体育、中体产业等体育行业的尖兵都想深耕体育行业，纷纷通过成立基金来投资、收购或并购企业，以提前布局这个规模巨大的黄金棋盘。

投资冰雪体育场馆很靠谱

我国的冰雪运动尚处于起步阶段，投资成本不大，回报较高，且有着高速增长的冰雪运动消费市场。

资本能从消费者的满意中收获真金白银。过年前后去什刹海、陶然亭公园、颐和园等冰场滑冰是北京市民几十年不变的喜好，资本将借助冬奥的成功申办，把北方人爱滑冰、滑雪的爱好推广到南方。以后在南方也能堆雪人，南方的家长不必再担心孩子在拥挤的街道和人群中滑旱冰而受伤，北方爱冰雪的孩子们则能在一年四季当中，花更少的钱去玩儿自己喜欢的运动，这是推广冰雪体育后消费者能得到的最直接利好。

目前我国政府已宣布设立约两亿元的冬季体育项目专项资金。我国冰雪体育设施建设空间广阔。民生证券研究院执行院长管清友对《经济》记者评论称，“我国未来将进一步扩大开展冬季运动区域，此举会推动大量冬季项目上马。我国已经确立了带动3亿人参与冰雪运动的目标，这对中国冬季体育运动发展有极大的推动作用，可引领更多人特别是青少年参与冰雪运动，关注健身，改善生活方式”。

“在这个阶段投资冰雪行业场馆建设是比较明智的”，银河证券分析师马莉对《经济》记者表示，目前此行业入门门槛并不算太高，而且还有政策利好等优势。随着国民收入水平提高，消费水平升级，大众冰雪运动近年来出现迅猛发展，2014年我国雪场总数为458家，预计到2020年，我国雪场总数将达650家，滑雪人次将突破2300万。这一市场空间虽然广阔，但也是有限的，越早进入越能占领高地。以后若再想进入冰雪体育行业，则要付出比现在大得多的代价。

随着我国冰雪体育政策利好及投资逐步增加，各地将出现更多的“冰雪摇钱树”。马莉介绍称，目前全国的滑雪场年收入约为100亿元。但反观全球范围内有6000余个滑雪场，每年可以产出7000亿美元的大蛋糕。

“我国冰雪体育产业未来几年将集中国家和社会力量打造冰雪场馆，以分食产业蛋糕”，马莉说，我国目前在建冰场约200块。对比荷兰，其只有1600万人口，却拥有冰场超过1000块，且还在以每年新建100块冰场的速度增长。“随着冬奥会不断临近，张家口的冰雪设施会更加完善，其在2014年便接待国内外游客3318万人次，旅游收入237.6亿元，预计未来将会进一步增加。”

原亚运会、全运会技术官员，国家级游泳裁判、羽毛球一级裁判王建军预测，“未来参与冬季体育的人口将会继续增长，市场规模也会再次扩张。”

健身房投资需靠多元赚钱

留学归国不久的健身达人郭旭前些天给《经济》记者打电话，说他正琢磨着开一家健身房，但不知道市场是否已经饱和。

《经济》记者查阅资料发现，2012年我国健身房数量为5749家，年收入约为36.9亿美元。而据澳大利亚商业信息公司预测，中国健身行业火爆，到2018年，中国健身房年收入将有望增长到68.3亿美元。

但这些数据貌似并没能为郭旭增加多少底气。

美国健身行业的发展值得我们借鉴。东方证券分析师张良卫向《经济》记者介绍称，不算上健身体育周边产品，仅美国3万个健身房在2014年便收获了约250亿美元的收入。同时，越来越多的附加产业被整合进了健身房里，例如Spa屋，甚至料理店，这种多元化发展使得营业风险得到了有效的降低。

目前，参与健身运动的美国人数开始逐渐回暖，美国几乎每所大学都建有自己的健身房。由于资本运作起步较早，且经过不断宣传、整合，美国体育健身行业整体经营水平较高，组织化程度也很高，这些成就了全球最大的体育健身娱乐市场。在美国，大约有130万人直接服务于娱乐休闲行业。休闲体育带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等方面的消费，极大地推动了美国体育产业的发展。

投资者需要认清，中美健身市场人群健身偏好也是有差异的。美国20世纪40-60年代出生的约7500万人已经积累了巨大财富，张良卫表示，他们有大量时间用于休闲，他们对生活质量非常关注，也非常喜欢肌肉型体格。

而在我国，由于退休年龄普遍比美国早7年甚至更久，我国20世纪50-60年代出生的一线城市人群比美国同龄人有更多的时间用来锻炼。同时受城镇化建设等利好，他们也在近15年积累了不少的财富。“但出于审美、健康观念不同等原因，相比单纯的器械健身，我国健身人群或更偏爱带游泳等附加设施的健身房，且对配套的一对一教练、健康营养师的需求也在逐年递增。”王建军说。

对健身房投资者而言，持续增长的体育市场为他们提供了大量商机。虎扑体育创始人程杭表示，“除了对健身设施的投资以外，选址、多元化发展都应是投资人考虑的内容，但在如何多元化的问题上还应做到因地制宜，搞配套不应盲目。”

投资体育传播需深耕细分

传播等衍生品细分市场也是体育产业另一片投资蓝海。

找冷门是投资体育传播领域的关键。我国地方体育台由于不上星等原因在赛事转播权方面的付费能力仍然较弱。现阶段，国内优质体育赛事转播主要依赖新浪体育、乐视体育、PPTV体育等网络新媒体。此外，有很多个人网络主持人通过网站开专栏等方式开拓着体育传播的细分市场，随着人气的不断上涨，其未来的投资价值或将有较大提升。

程杭和张良卫都看好未来国内赛事转播等衍生品的投资。“转播深度开发与赛事质量提升形成相互促进效应，赛事转播价值的开发对整个体育产业链价值挖掘起到至关重要的作用。”事实上，转播价值与赛事质量之间存在“愈强者愈贵”的正反馈机制。细分市场的投资空间很大。

“现在投资国内联赛的传播或衍生品市场正当时”，张良卫表示，从欧洲五大联赛的电视转播收入和赞助收入来看，两者基本上是正相关关系。英超联赛的电视转播费几乎是其他四大联赛的总和。

但目前大部分中超俱乐部则仍然处于亏损状态，张良卫称，随着中超联赛版权价值的市场化进程提速，不仅各俱乐部将获得大量资金支持以提升球队表现，整个产业链细分市场的商业价值也将被更好挖掘。

投资体育转播等衍生品时需要关注更细分的市场，与大额投资人正面对决的做法并不可取。张良卫说，目前，各类互联网新媒体在资本市场的支持下，正采取不计成本的版权购买策略，大举“杀入”赛事媒体版权争夺战，其直接结果就是版权价格被推高，在完全竞争的版权竞标中，传统优势媒体如央视等甚至都被直接挤下PK台。

据程杭介绍，2015年，腾讯获得NBA数字媒体排他性转播权，合同总价约为5年5亿美元，而2010年新浪跟NBA签订的网络版权费用仅为每年700万美元，NBA版权价格暴涨了约13.3倍。

另一方面，张良卫还认为，在2015年2月份《中国足球改革总体方案》发布之后，中国足协迅速启动中国之队赛事版权招标工作，14家媒体参与了竞标，其中包括腾讯、网易、上海文广、中视传媒、乐视以及拥有英超直播权的新英体育等。最终在这场招标中，出价低于竞争对手的央视被挤出。但在相关新媒体网站上开通“视频讲球”或“精彩瞬间”等栏目则可以成功避免同上述大额投资者发生正面碰撞。

因此，投资者若想进入该领域，必须牢牢抓好细分市场，越迅速地找到蓝海，越能够尽早得到投资回报。