有助于提升企业经济效益的产品设计策略分析

赵素芬

摘 要：从新产品开发过程中产品设计策略的3个具体内容，即市场需求、经济因素和技术因素分析了提升产品附加值、树立企业品牌形象的策略，从而提升企业的经济效益。

关键词：产品设计；经济效益；品牌形象；LG

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.08.047

Cooper&Press认为，设计策略通过设计出色的产品、利用促销手段、树立企业形象和营造企业环境来展现良好的市场前景。由此可见，设计策略是多学科与多领域交叉的设计研究，并以宏观的视角看待产品开发问题。

设计策略是新产品开发中工业设计流程的第一个阶段，是构想产生和筛选的阶段。而设计策略的结果决定了企业开发怎么样的产品，产品可满足怎样的要求，从而制订开发目标，确定新产品的品牌形象。

1 提升产品竞争力

设计策略有助于实现产品的优越性，与市场同类产品相比，具有更多的附加值。这种附加值体现在物质层面的功能性、安全性和合理性上，也体现在精神层面的美观性、文化性和环保性上。附加值的增长有助于提升产品的竞争力，抢占市场份额。

2008年，韩国家电品牌LG推出了“美学家电系列”设计，针对当时市场上充斥着大量黑白简约家电的情况，在产品的设计策略阶段就确定了“美学家电”“提供高品质生活”的设计构想。LG为了体现美学的时尚设计，在空调柜机的表面大胆采用了施华洛世奇水晶和时尚花纹作为装饰，营造了一种极具美学气质的氛围，在奢华感十足的同时，还配合了智能技术的应用，实现了“实用”与“美观”的完美结合。这一价格不菲的系列设计引领了家电行业时尚元素的流行，标志着LG已成为家电行业个性化潮流的引领者，获得了巨大的商业成功。

在LG的例子中，其立足于家电市场现状，以“提供美学生活”的家电设计为产品开发的突破口，兴起盛唐纹元素，满足了消费者的审美、文化需求，增加了产品精神层面的附加值，形成了独具一格的竞争力，促进了企业的经济效益增长。由此可见，全面、系统的设计策略有助于提升产品质量和市场竞争力。

2 引导消费者

从广义上讲，人类社会所有的人工物品都经过了人类的设计，产品的价值包含了设计价值，即使用价值、文化价值和社会价值等，消费是对价值的消费，没有消费，价值就无法实现。消费者的行为是以设计为导向的，设计可以刺激消费，引导消费者的消费行为。在产品变为商品，再变为消费品的过程中，设计价值体现为产品的品味、功能等特质，刺激消费者的消费欲望，像一只无形的手推动着消费者的消费步伐。

苹果公司推出的新产品几乎都会在第一时间被抢购一空，受到广大消费者认可。最初推出的iMac电脑具有半透明、蓝色果冻状的机身，推翻了在这之前黑白电脑的机械外观，重新定义了个人电脑的外观，使苹果公司的业绩上迅猛上升。第二代iMac以红、黄、蓝、紫和绿五种水果色的机身再次受到热捧。1999年，苹果公司推出了外形蓝、黄相间的笔记本电脑ibook，大受欢迎。2001年，苹果公司推出了itunes的网上服务点，之后又推出了与之配套的ipod，以其人性化的用户体验和与众不同的极简外观设计风靡全球，收获了巨大的商业成功，成为各大厂家效仿的对象，苹果公司也树立了其在电子行业领头羊的地位。

毋庸置疑，苹果公司的产品已影响到了全球的消费趋向，推出的每一款产品都能风靡全球。苹果公司的成功说明，一个满足消费者潜在需求的产品设计注定会成为市场的风向标。只有成功的设计策略，才能准确地找到市场需求，才会有成功的产品设计，并极有可能引导市场的下一个消费趋向。

3 提升品牌价值

在商品经济时代，品牌成为了企业争夺市场份额的筹码。一个企业的品牌是区别于其他品牌的独特属性，是在质量、价格和定位上的本质特征，同时，也代表了产品的文化和个性，甚至是企业的文化和经营理念，以及与该品牌产品相应的用户群，从而为消费者带来价值，并促进企业盈利。

在伊莱克斯的设计策略中，通过语言描述和制订视觉语言参照系统的方式规划产品本身所应具有的形象，比如简洁、自信、人性化和科技感等，将产品的形象融入品牌形象和企业精神中，保持了产品本身形象与企业形象的一致性和关联性，这在新产品的设计上起着决策性作用，从而树立和提升企业品牌形象，为赢得长期的市场号召力起到促进作用。

由于消费观念的变化和文化的冲击，企业的品牌需要不断提升高度，即注重企业理念和精神的传达，同时，品牌内涵的实现对产品设计的成果提出了更高的要求。在新产品开发的过程中，设计策略的制订对于品牌内涵的准确把握而言尤为关键。

4 结束语

设计策略是为市场竞争服务的创新系统，是制订产品开发设计的构想。设计策略可提升产品本身的附加值和竞争力，从而提升企业的核心竞争力。通过分析消费者的需求，制订以消费者或用户为中心的设计策略，最终引导消费者的购买行为，引领行业发展。此外，还应保证产品形象与品牌形象的一致性和关联性，从而提升品牌价值，为企业抢占市场的制高点奠定基础。

参考文献

[1]白雪.新产品开发的工业设计流程及评价体系的研究[D].成都：四川大学，2006.

[2]张黎.消费与设计价值论[J].南京艺术学院学报，2009（03）.

[3]原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006.

〔编辑：张思楠〕