手机媒体在农村的发展概况调查

王晋枝 齐辉

【内容提要】互联网的出现使得传统媒体和其他固有媒体的地位动摇。对于农村地区来说，手机媒体的传播情况仍然不容乐观。但手机媒体的传播对新农村建设有着不可低估的作用，所以应该积极发挥手机媒体的诸多优势，使其在更广层面上为农村的发展作出贡献。本文以山西省孝义市东张庄村为调查对象，分析此村手机媒体使用状况。通过分析使用率低的原因，进而对提高农村手机媒体使用率提出几点看法。

【关键词】手机媒体 问卷调查法 信息

一、调查目的及意义

（一）调查背景及研究意义

手机报、手机广播、手机电视等手机媒体的问世，成为人们生活中不可或缺的一部分。中国的主流媒体纷纷把目光投向手机网络，将其在传播方面的优势与互联网等无线通信相融合，充分发挥手机媒体的功能，使其成为重要的人际传播方式之一。本文以孝义市东张庄村为例，对农村农民对手机媒介的理解、使用情况以及信息发布渠道等做一些调查研究。

（二） 调查目的和方法

我国对于农民媒介接触和使用情况方面的调查，已经有30多年历史，主要采用问卷调查法的方式，并且都是批判性地分析。而此次调查总共发放的问卷有200份，收回188份。选取的是山西南中部吕梁地区的农村，运用的是问卷调查的方法。以各个年龄段，各个收入群体为界限，分别进行调查研究。由于各方面条件的限制，此次调查只具有一定的代表性，但是还是能够反映出新媒体在农村的使用上的一些基本特点。

二、 手机媒体在东张庄村的使用调查现状

（一）手机媒体的概念界定

1.手机媒体的概念

手机媒体是以手机作为视听终端，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

2.手机媒体的特点

手机媒体是一种多媒体客户端，具有信息接收快、传播快、更新快等特性。同时相对于传统媒体，具有以下特点：受众更广泛、互动更充分、使用更便捷。

（二）手机媒体在东张庄村的使用情况分析

1.手机在农村大众媒体的使用上占有很大比例

传媒业的快速发展，使得农民的媒介消费观念已经悄然改变，手机受到越来越多农民的青睐。表1显示出手机已经超越报纸成为越来越多农民的消费选择，手机在农民中的使用率已达到70.1%。

2.文化程度较低的农民对于新型智能手机的接受程度较低

从表2可以看出，本科以上和大专群体对智能手机的接受程度较高，达到75.2%，调查发现原因是新型智能触屏手机操作方便快捷，而且集多种功能于一体，各种娱乐上网软件较多；而大多数文化程度低的农民，对手机的上网娱乐功能诉求较小，并且认为手机的更新换代速度太快，跟不上潮流，更多人觉得操作难度系数较大，所以不愿意接受新型手机。由此可以看出，文化程度较高的人群，由于思想开放，接受能力强，对新事物的接受程度较高一些。

3.农民在使用手机媒体时，更倾向于与自己的生活贴近或有用的内容

农民在使用各类媒介时，会根据自身的需要对不同的信息进行筛选。其中除了自身的喜好外，还有一个影响农民对于信息选择的因素就是信息与农民的生活的相关度，多数情况下农民会偏好选择与自己的生活贴近或有用的内容。

在表3中我们可以看出，农民对天气预报的关注明显高于其他方面的信息，所占有的比率高达76.8%，天气关乎人们的生活、出行以及农作安排，了解天气状况与农民的劳动和生活是息息相关。另外，在调查中我们还可以发现，农民对于本地新闻的关注热情也很高。

（三）数据处理结果分析

手机作为大众媒体媒体在农村的占有率却还微乎其微。从本次的调查分析可以发现，这种现象出现的原因有以下几点：

1.农民对手机媒体在观念上存在误区

许多农民认为，手机媒体没有在农村发展的必要，它只是一种不适合农村人的东西，以互联网为主体的手机媒体暂时对他们的现实生活帮助不大。对于比较落后的农村来说，他们更关心的是与他们温饱相关的实实在在的东西。其实不然，当今世界，科技的迅速发展越来越影响到了社会的发展进程与变化，也越来越深地涉入到人们的日常生活和工作。相信在新媒体迅猛来袭的同时，这股强劲之风也会刮进广大农村地区，农民对手机媒体在观念上存在的误区也会随之悄然改变。

2.农民在使用手机媒体时，受到知识与技能的限制

目前我国农村的文化发展水平和农民的知识水平还普遍较低，思想保守，封闭落后，使得手机媒体在农民中很难较快地传播，对于新生事物持一定的排斥态度，同时也阻碍着农村经济的发展。加上缺乏对手机媒体的认识，在手机媒体的使用操作上也会存在问题，这些知识和技能上的问题，在一定程度上阻碍了手机媒体在农村的发展。

3.农村网络设施不完善，导致手机媒体使用受限

我国的许多农村地区长期处在相对封闭的环境当中，信息比较闭塞，交通不便，给信息网络的基础设施建设造成了极大困难。然而，手机网络的发展是建立在网络基础设施上的，没有基本的设施提供，即使农民拥有了最先进的媒介产品，也无法发挥其应有的作用，让手机媒体正常充当信息的传播者。手机媒体在农村的发展受限，给新农村的建设也增加了一定的难度。所以，完善农村的网络基础设施，无论是促进手机媒体在农村的发展，还是建设社会主义新农村，都已变得刻不容缓。

三、建议

如今信息充斥着世界的每一个角落，在这个大环境下，农村经济的发展面临着新的机遇和挑战，互联网、手机等新媒体的发展最为迅速，因此要想促进农村经济的发展，就得缩小城乡差距，而互联网和手机媒介的充分发展必将带来农村经济的繁荣与发展。另外，还要对传统媒体的作用引起重视，新旧媒体的优势相结合为农村的信息化带来新的契机。针对此次调查我们发现手机媒体在农村发展的问题，据此提出几点建议：

一是要改变农民的观念。

二是增长农民有关于手机媒介方面的知识。

三是尽量使农村的网络基础设施建设得到完善。

除此之外，要充分利用手機媒体在农村地区发展的特点，使其成为沟通城乡经济交流的一个很好的平台。因此，利用好手机媒体在农村发展中信息传播作用具有很深远的意义。电脑在农村的发展虽然不及手机媒体，但是其在农村发展中的作用已崭露头角，有人认为电脑在农村的普及是不可思议的事情，实则不然，电脑在农村的发展前景还是非常广阔的。总之，综合各类媒介的优势来为农村的经济发展服务才是最重要的。

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作者简介：王晋枝，重庆大学新闻学院新闻传播硕士；齐辉，重庆大学新闻学院研究员、博士生导师，重庆大学“百人学者”

编辑：赵娜