媒介融合背景下新闻报道方式的变革与创新

云梦迪　闫伟华

【内容提要】媒介融合深刻影响着媒介生态坏境的变化，新媒体异军突起，发挥着越来越大的作用，受众意识从单纯的接受信息到主动参与信息生产传播的整个过程。在此背景下，新闻报道方式也随之发生改变。本文根据媒介融合时代媒介生态环境发生的变化，总结在此背景下出现的新闻报道方式，并分析新闻报道方式未来的发展方向。

【关键词】媒介融合 融合新闻 数据分析 众筹新闻

新媒体异军突起，特别是以数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等为代表的新媒体层出不穷，改变了以往单一媒介的局限性，整合音频、视频、文字、图像等多种信息，从报纸与互联网平台的融合，到今天的电视、电信、互联网三个产业的融合，媒介融合实现了由理论到实践的飞越，成为当今媒体发展的主要趋势和重要表现。

媒介融合深刻地影响着媒介舆论生态环境的变化，传播思想、报道理念、新闻表现手段在新的媒介环境下不断裂变，生长出日益繁盛的个性化形态。如何应对媒介融合发出的新挑战，在变革中不断谋求新的发展道路；如何运用新技术和新媒介实现新闻报道的创新，成为当前学界和业界热议的话题。

一、 媒介融合改变了传统的媒介生态环境

1.新媒体成为“第五媒体”

所谓新媒体，是指在互联网技术和数字技术的支撑下发展起来的新的媒介形态，目前主要指的是互联网。相较于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被称为“第五媒体”。

在媒介功能上，传统媒体彼此间是互补的关系而非代替的，互联网出现之前，无论是报纸、广播还是电视，媒介功能之间的关系都是部分替代的，每种媒体和特定的新闻生产方式结合，形成不同的传统媒体。①而互联网就媒体功能来说完全替代了传统媒体，用新浪网举例说明，其读书频道就是书籍出版。互联网以其强大的媒体功能成为媒介融合的主体，对传统媒体形成极大地冲击。

2.参与、互动的受众意识成为主流

在媒介融合这样一个历史背景下，新闻媒体必须对“受众”这个群体进行重新定义。在传统媒体时代，受众被定义为单向的信息接受者。而现在，随着数字技术和互联网技术的高速发展，各种移动终端推陈出新，微博、微信等社交平台发展成新的传播渠道。任何人都能随时随地地进行信息沟通。由于信息来源广泛，各种媒介信息版本种类繁多，给受众提供了足够信息的同时，也给了大家对信息进行鉴定评判的依据，这样的受众群体是不会随便被媒体所左右的。而且由于新型传播手段的出现，受众可以积极主动地参与到信息的制作和传播过程之中。他们不仅仅是信息的接受者，还成为信息的生产者。

新闻报道的主体从专业的媒体从业人员拓宽到普通民众，就要求新闻报道的理念也要随之发生转变。新闻媒体要从受众的角度出发，不能再抱着“我播什么，你看什么”的“魔弹论”，而要关注受众反馈，关心受众所想所需。将媒介的“受众资源”转换成“信息资源”，以“服务公众”的心态，丰富新闻来源，占领多样化的传播渠道，实现媒介与公众之间的信息共享，通过平等对话进行舆论引导。

3.数据成为核心资源

互联网技术的发展拓宽了信息的获取渠道，随之而来的是海量的数据信息。数据成为核心资源，成为竞争的武器。新闻报道在媒介融合时代的深入再发展离不开对数据的挖掘、分析。新闻业本身就是信息产业，并且是信息产业的前沿，有着天然的优势。每天都有不计其数的文字、图片、视频在自然情况下产生，若将这些信息建立数据库，就会使之转化成极其丰富的资源。而新闻报道就是要将这些资源有效地利用起来，挖掘数据背后的潜在价值，揭示有意义的新关系、新趋势。将庞杂的数据以清晰有条理的形式呈现给受众，让受众明白其中蕴含的意义。

二、媒介融合背景下新闻表现方式的变化

1. 融合新闻

“融合新闻”（Convergence Journalism） 是新闻传播在媒介融合发展进程中已经出现并仍在继续发展的一种新的新闻传播模式。②即多种新闻媒体形态的整合，采用多媒体的方式进行多渠道的传播。最终以多种形态，通过多种渠道展示给受众。西方新闻媒体界又称“融合新闻”为“多样化新闻”，这意味着采用多种多媒体工具进行的新闻传播。

融合新闻在许多方面已超越了传统新闻。首先时效性上传统新闻的发布受截稿时间以及编辑等限制，而融合新闻则利用手机、互联网等平台，以滚动、实时为主要特征，实现了即时为受众发布信息的功能。在新闻信息的采集上，融合新闻更看重的是信息的多样化整合，音频、视频、图片、文字为一体，是一种多媒体、全方位式的新闻报道。并且，与传统新闻报道相比较，融合新闻更注重受众反馈，也更容易得到受众反馈，因为其本身就是一种互动传播。

2. 数据驱动型新闻

媒介融合时代数据成为重要资源，渠道的拓宽带来海量的数据信息。但在新闻报道中，并不是简单地堆积数据就能够生产出好新闻，越是信息爆炸，越需要对数据信息进行更清晰更明确地呈现，需要更精准地分析和更深刻地解读，利用数据来重塑新闻。

数据驱动型新闻，是在少量文字报道下，让信息图表发挥越来越大的作用。信息图表是将信息、数据形象化、可视化的一种方式。数据可视化，将枯燥的数据形象化，将新闻的要点用图表的方式条理化，运用Flash等技术制作图表，将不同时间、不同来源的内容或稿件进行有机地结合。用数据说话，用图表说话，信息图表不仅可以作为文字报道的补充，甚至可以独立成为一种报道方式。这样的新闻报道形式传播的信息量大、简洁清晰、传播效果明显。

数据分析不仅仅是一种工具，更是新闻人的耳朵，是受众的反馈，有效地利用数据分析可以给新闻报道指明一个方向，提示新闻人，哪些新闻值得继续追踪，做后续报道，哪些新闻可以深度挖掘……这是数据影响新闻报道的有效方式，即数据驱动型新闻。

3. 众筹新闻

众筹指的是通过互联网向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。这一概念，是2006年由美国互联网杂志《连线》率先提出，被用于新闻是在2008年上线了新闻众筹网站“Spot.us”，此后各国的众筹网站中也开始有新闻众筹项目。新闻报道出现了一个新的形式——众筹新闻，这是对传统新闻模式的一种突破。媒介融合时代，利用互联网平台，这样的新闻报道形式也开始出现在中国。

众筹新闻是面向社会上数量众多、身份不明的群体进行集资，看似很美，但其实对新闻记者及其选题提出了更高的要求。首先，记者要“讲好故事”。想要吸引人来投资比吸引人来看更有难度。记者要想让自己的选题引人注意，就要有一个详细的新闻报道计划，阐明报道意义以及将会产生的社会影响，并且要尽可能描述得动人心弦。其次，要有合理的目标资金。既不能过于庞大吓退支持者，也不能过于保守导致无法完成选题。最后，还要表明支持者会获得的回报：可以是物质上的回报，如回报书籍、报刊等；也可以是精神上的，如在社交网络上表示感谢等等。

众筹新闻一方面解决了新闻从业者遇到感兴趣的选题却因为与所在媒体风格定位不符而未能通过的困境，另一方面，可以改变传统新闻的生产模式，使受众参与到新闻生产过程中，为自己感兴趣的新闻报道项目筹集资金，委托专业记者完成。这样生产出的新闻更符合大众期待，自然会得到受众的青睐，传播效果也是可想而知的，这种模式在媒介融合时代极有可能成为一种全新的新闻报道方式。

三、媒介融合对新闻报道方式的冲击与影响

1. 新闻来源更加多样化

在传统媒体时代，报道的主体主要是专业的媒体从业者。而在媒体融合时代，任何人都有可能成为新闻信息的制造者、传播者。网络信息平台的广泛应用和新旧传播渠道的融合，促使专业的新闻工作者的报道和社会公众提供的内容互相融合。许许多多的普通群众成为了信息资源的提供者和生产者，有时候甚至影响和主导了新闻传播的走向。

2008年3月，在对“3·14”西藏打砸抢烧事件的报道中，CNN等西方媒体故意扭曲新闻事实，引起中国国内网民和海外华人华侨、中国学生学者的极大愤慨，他们开始团结起来，利用互联网平台各种社交网站发表了大量相关的微博、文章和自制影像，在国内外引起了巨大反响。而这些UGC产生的内容同时成为传统新闻媒体的信息源头，突破了以往传统新闻的生产模式，由单一的媒体从业人员为报道主体向多元化的报道主体转变。

2. 新闻报道方式更加立体化

媒介融合在发展的最初阶段，仅仅是将传统媒体的内容搬到互联网平台上，新媒体的特长并没有得到充分地发挥。等到媒介融合发展到成熟阶段，新媒体便不仅仅是传统媒体内容的承载者，而且是传统媒体与新媒体深度融合，其涵盖的新闻内容远远超出传统媒体的新闻内容，它包含实时滚动的新闻报道，以及其他相关的新闻视频和其他互动节目；有适合于传统纸质媒体的文字、图片报道，也有适合于网站等终端的音频、视频，或将不同形态的报道方式进行整合。受众可以免费检索，再链接到相关网页，通过文字领会新闻的深层意义，通过图片了解新闻的发展态势，通过 Flash 和计算机模拟理解深奥的科技新闻等。③

在今年备受瞩目的全国两会报道中，各个地方媒体分别派出采访团队进驻北京，近距离采访和感受本次两会，为公众带来多角度、立体化、深层次的全媒体报道。这次各地方媒体派出的采访团队中，有文字记者，也有摄影记者和摄像记者，他们的工作任务是要打破媒体界限，为团队中所有的媒体提供文字报道、新闻图片、现场录音影像等新闻素材。利用多种平台，如微信、微博、客户端等等，实现了跨媒体报道。两会期间，许多地方媒体推出可视化报道、互动性内容，运用文字、图片、图表、视频等多样化的传播手段，为公众带来更多生动立体的报道场景。

3. 受众意识不断增强

媒介融合时代，受众角色发生转变，新闻报道理念也随之变化，更加强调与受众的互动融合。新闻报道不再是单方面的通告，而是一种交流，是媒体与受众之间的沟通。新媒体的出现弥补了传统媒体单向性、单一性的缺陷，以互联网为平台的新闻报道以文字、图片、视频、音频多种形式呈现给受众，同时也为受众提供了多种与媒体沟通、互动的渠道。

媒介融合时代受众可以通过多种形式参与到新闻报道中。首先是通过网络媒体可以了解受众的信息兴趣指向，由受众决定报道的选题，为报纸的报道选题提供有价值的参考信息。其次，是由受众深度参与新闻调查，在整个新闻的报道和调查中受众积极参与。最后，受众可通过博客、微博、微信朋友圈等多种社交网站直接提供新闻报道。媒介融合时代使受众不再只是新闻信息的接受者，而且成为新闻的生产者、传播者和参与者，自由地表达受众的观点。

结语

综上所述，媒介生态环境已然发生了巨大变化，作为始终站在时代前沿的新闻媒体业应积极应对这一系列变化，在不断变化中谋出路求发展，以更好更新的姿态迎接媒介融合时代。

注释： ① 郭全中.融合的本质是什么？[J].编辑之友，2014（8）.

②蔡雯.媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新[J].新闻战线，2007（8）.

③陈敏婷，金冠军.融合趋势下的新闻报道[J].今传媒，2011（12）.

参考文献： [1]刘寒娥.融合新闻理念对新闻报道方式的影响[J].新闻实践，2007（10）.

[2]蔡雯，陈卓.媒介融合进程中新闻报道的突破与创新[J].国际新闻界，2009（2）.

作者简介：云梦迪，内蒙古大学文学与新闻传播学院研究生；闫伟华，内蒙古大学文学与新闻传播学院讲师

编辑：赵娜