媒介融合背景下新闻作品生产的创新形态

张宪红　赵伟

【内容提要】在媒介融合的大背景下，我国传统媒体的新闻传播受到严重冲击，这就使传统媒体要根据时代要求进行媒介的必要融合。另外，新兴的媒体融合形态，如网络和手机新闻将引领着新闻作品的生产。

【关键词】媒介融合 网络 新媒体新闻

近年来，随着信息数字技术与网络技术的强势发展，人们对信息传播的时效性要求也日益苛刻，获取信息的渠道也发生了很大的变化，媒介融合已经成为新时期新闻作品生产不可逆转的新潮流。从国家文化战略部署，到高校新闻传播实验室，媒介融合的研究与实践已经在宏观和微观上，在学界和业界均轰轰烈烈地铺展开来。？譹在媒介融合背景下，新闻生产在新媒体融合形态的引领下，正进行着激烈的竞争与必要的融合。我们可以看到，新媒体新闻生产的形态主要是网络新闻与手机新闻的出现与迅速发展。在这种形势下，作为新闻从业者，我们务必要认真对待新闻生产的创新形态，总结其优劣，开阔新闻写作思路，积极促进我国新闻业在媒介融合中的健康有序发展。

一、媒介融合对传统媒体的冲击

传统媒体主要有广播、报纸、电视等。在新媒介融合的背景下，先进的传播方式严重冲击了传统媒体。从时间、渠道、形式、传播方向等方面来看，传统媒体主要存在以下几个方面的问题： 1.时空局限较大。众所周知，报纸等传统媒体由于其传播特点与介质的局限，容易受到空间和时间的严格限制。因为传统的纸媒新闻，还要进行采编、排版、印刷、发行等，这些程序就使得新闻的时效性受到严重影响。广播和电视在时效性方面虽然比报纸强一些，但是比起网络和手机来说，还要落后很多。另外，传统媒体在地域方面也有很强的局限性。报刊的跨省区发行在时间和空间上存在的弊端是不言而喻的。因此报刊发行一般受到空间与地域的影响制约。同样，广播和电视播放也受地域分界，且这方面的问题解决起来有一定的难度。

2.形式单一、新闻呆板。传统的媒体，像报纸、期刊、杂志等属于平面媒体，在信息传播形式上表现单一，只能传播图片和文字，且篇幅很容易受到版面容量的局限。比如说，由于报纸版面的严格规定，一张报纸也仅仅容纳十几篇稿件，且每篇稿件的字数也不能超过600字，从这方面来说很难满足读者的新闻阅读量，更谈不上新闻的海量阅读。而广播只能传播声音，听众完全看不到图文结合的生动画面。因为受众的知识背景、理论修养等方面的参差不一，从而得到的效果也不尽相同，这就必定影响新闻的传播效果。电视虽然能实现多形式传播，但也会受到严格的时间限制，而且也不能让受众有选择性地欣赏自己喜欢的新闻信息，受众能看到什么，能听到什么，都是由电视台来严格把控的。因此，传统媒体的这些传播方式都比较死板，不能让读者和受众从更多方面很好地了解新闻。

3.单向传播、交互性差。传统媒体的传播结构决定了信息的传播是线型的，向四面发散传播。换言之，信息由报社、电台、电视台传播出去后，进行的是单向传输，广大读者、听众、观众都是被动接受的，受众决定不了报社、电台、电视台刊播的新闻或节目，很难及时与其进行交流互动，以及反馈自己的意见建议。由于传统媒体没有办法在第一时间得到信息的有效反馈，进行传播效果的精准分析，这就决定了传统媒体的发展受到制约。而改变这一现状的有效方式就是进行自身蜕变，积极与新媒体融合，走出一条传统媒体与新媒体融合发展之路。

二、媒介融合下新闻作品生产需要解决的几个问题

在媒介融合背景下，时代和格局都在发生变化，传统媒体已经越来越不适应新形势的发展，在新闻作品的生产上很难紧跟时代的步伐。因此，改变传统的新闻生产方式已是迫在眉睫。

1.传统新闻生产方式亟须改变

近年来，随着网络、移动客户终端为代表的新型媒体的出现与发展，传统媒体受到了严重冲击，两者的竞争也越来越激烈。传统的新闻传播活动方式比较单一，运用的手段也很有限。这样的方式已经越来越难适应当前新闻作品生产的需要。自2008年12月起，美国论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继申请破产保护；2009年，美国《洛基山新闻》宣告倒闭；2012年，德国《纽伦堡晚报》《法兰克福论坛报》等3家有影响力的报纸连续宣告破产。据统计，从2010年到2014年，我国排名前10名的报纸平均每年的发行量都下降了9%以上。而根据数据分析，我国人均每天收看电视的时间也已基本饱和。同时，坚持听广播的人群也越来越少。因此，在媒介融合背景下，传统的新闻媒体必须要改变传统的生产方式，不断进行媒介融合，以便自己可以早日在媒介融合的大环境中更好地发展下去。首先，要早日实现报纸的数字化。传统的报纸面对网络和手机的冲击和挑战，要及时挑战传播方式，积极努力发展网络电子报和手机报，与新的媒体进行积极合作。只有这样，才能使传统纸质媒体在媒介融合环境下自我升级。其次，是广电的网络化。广播电视也要在新媒介融合下改变市场定位，积极引进新媒介，不断向着数字化和网络化转型。积极加快优化原有的内容生产和制作模式，拓展原本的应用范围。？譺再次，在媒介融合的背景下，尽量实现多种新闻传播方式的大融合。新闻作品生产包括融合式媒体采编和传播的多种新闻形态。不同类型的媒介，例如报纸、电台、电视台、手机、网站等，集中在同一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，根据各自的媒体和受众特点对新闻信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。

2.新闻工作人员的能力需要扩展

随着新媒介与传统媒介的融合加剧，新闻作品对新闻工作人员的要求也越来越高。首先，新闻工作者要努力提升自己的综合素质，提高自己的业务能力，使自己更好地适应媒介融合的新形势。现如今，对新闻记者的综合素质要求也越来越高，记者不单要进行采访，还要同时承担起文字、图片和视频的制作。因此，新闻从业者要始终把学习放在第一位置。只有不断充实自己的理论知识，加强对市情区情乃至国情的了解，才能更好地胜任记者这一职业，才能写出有深度有影响的新闻报道，进而发挥好舆论宣传引导作用。其次，新闻生产的管理者也要不断提高自身能力，在媒介融合时代具备更全面的知识，深度掌控各种媒介特点及规律。媒介管理者必须要具备内容生产、新媒体技术应用、整合传播营销等综合素质，方能统筹全局，决胜千里。

三、新媒体新闻形态的创新

随着科技的不断进步，网络新闻、手机新闻等新媒体在我国的新闻作品生产中占据越来越重要的地位。网络新闻和手机新闻虽不能替代报纸、广播和电视，但他们的力量还十分强大，作用不可小觑，对整个传媒业影响深远。

1.网络新闻的融合形态

在当今社会，网络新闻在新闻传播中的地位日显突出。以网络为载体的新闻，有多种传播形式，比如门户网站、搜索引擎、网络社区、网络电视、博客、播客等，还有最近大放异彩的微博与微信。虽然这些传播形式的特点各有不同，但在一定程度上起到传播网络新闻的作用。

在我国，各大新闻网站已经成为新闻的主要传播平台，人民网、央视网、新华网、中国新闻网以及凤凰卫视、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻等深受广大网民的喜爱，极大地促进了新闻作品的传播。另外，随着博客和微博的兴起，很多人在网上利用它进行新闻的传播和信息的发布，博客和微博在新闻制作方面也做出了突出贡献。目前，微博在进行新闻报道过程中的优势日益明显，新闻报道的空间也日益增大，越来越多的网民接受并开始使用微博。

2.手机新闻的融合形态

随着时代的发展，手机从单色屏幕到彩色屏幕，由单独的打电话功能发展到上网、通话、视频等多功能并用。目前，手机已经成为最受欢迎的新兴传播工具。根据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年1月，我国手机网民规模达到了5亿。？譻

现在，手机作为新闻媒体的传播工具，有很多传播方式。首先是手机报。现阶段我国的手机报主要是以WAP网站和手机彩信为主要技术平台，通过手机阅读报纸、新闻，不仅低碳环保，还随时便捷。其次就是手机电视。随着我国3G、4G网络的普及，这种方式已经成为新兴的手机新闻传播方式。手机电视具有的最大优势就是可移动性。通过手机电视中的新闻频道以及即时新闻，可以随时随地向用户提供热点新闻。还有就是手机及时通讯手段，即手机QQ，手机微信以及手机飞信等工具。？譼 这些工具都是当今社会渗透率最高的手机应用，也是手机实现新闻传播的新模式，手机的这些应用功能极大地促进了新闻作品生产与传播的形态。

参考文献：

[1] 宫承波， 庄捷， 翁立伟. 媒介融合概论[G]. 北京： 中国广播电视出版社， 2011. 9.

[2] 王菲. 媒介大融合： 数字新媒体时代下的媒介融合论[G]. 广州： 南方日报出版社，2007.

[3] 中国手机网民规模破5亿. 腾讯网. http：//tech.qq.com/a/20140116/018173.htm.

[4] 匡文波. 手机媒体概论[G]. 北京： 中国人民大学出版社， 2006.

（作者单位：呼伦贝尔日报社）

编辑：邰山虎