二次元世界：90后比80后更爱“和风”

2015-04-28李英超

市场研究 2015年7期

◇李英超

二次元世界：90后比80后更爱“和风”

◇李英超

动漫，填充了大多数人的童年时光。对于80后、90后，ACG（漫画、动画和游戏）创造的二次元世界更是生活中难以割舍的一部分。据零点指标数据最新调查显示：80后群体虽比90后有更多动漫迷，但痴迷于日本动漫的比例低于90后。两成多动漫爱好者赞同“动漫适合所有年龄段”；漫画周边产品中，玩具和杂志消费率达两成；手机看动漫恐成新趋势。

动漫迷：80后比90后还疯狂

在受访的3000多名居民中，有12.5%的受访者喜欢动漫，1.7%表示自己是疯狂的动漫迷。其中，男女动漫爱好者比例相当。80后动漫爱好者的比例最高（41.4%），甚至高于年轻的90后（26.5%），40后及以前则几乎没有动漫爱好者（0.3%）。

动漫可以老少通吃：两成动漫爱好者赞同

本次调查结果显示，77.1%的居民认为动漫适合儿童和少年，但“动漫成人化”也得到部分受访者的认同：其中，7.6%的人认为动漫适合所有年龄段，认为动漫适合青年、中年和老年的比例合计为7.2%。预料之中的是，动漫爱好者对“动漫可以成人化”的观点有较高的认可。两成多（20.3%）动漫爱好者赞同“动漫适合所有年龄段”，而持此观点的非动漫爱好者仅有6.4%。

图1　对动漫的爱好程度（%）

44.3%的受访者还是觉得日本动漫最正点

对于动漫产地的偏好调查显示，44.3%的受访者最喜欢日本动漫，接下来是国产动漫（31.7%），远远超过对欧美动漫（13.2%）和韩国动漫（4.0%）的喜爱。

值得注意的是，动漫爱好者更加“崇日”。超过半数的动漫迷首先推崇日本动漫（56.4%），国产动漫虽然排在第二位，但落后了30多个百分点。而非动漫迷对国产动画的喜爱程度与日本动漫相当(37.6%,36.3%)。欧美动漫及韩国动漫对两个群体的吸引力相当，且都比较弱。

此外，虽然不同性别和年龄段的人都最喜欢日本动漫，但男性（高于女性4.5个百分点）、90后（高于80后10个百分点）相对更痴迷。这似乎暗示着虽然国产动画在不断努力，但在年轻人群体中，和日本动漫的吸引力差距在进一步拉大。

图2　受访者喜欢不同地区动漫的分布示意

26.5%的动漫爱好者购买过漫画杂志

对于不同种类的动漫周边产品，动漫玩具和漫画杂志的消费率最高（22.0%，20.5%），而对动漫相关的装饰用品（18.5%）以及服饰（13.2%）也有较高的购买比例。

无论是动漫爱好者还是非动漫爱好者购买动漫产品排前三的均为玩具、漫画杂志和装饰用品，但我们可以清楚地发现，所有动漫产品的购买比例中，动漫爱好者比非动漫爱好者的购买比例均明显要多。其中，漫画杂志、装饰用品等的购买比例均多出10多个百分点。

90　后动漫世界：手机与电视的较量

曾几何时，每天晚上六点开电视看动画片是孩子们准时的守候。而现在，仅36.7%的受访居民仍然用电视看动漫，而已有24.3%的受访者开始使用电脑，另有9.7%选择用手机看动漫爱好者中，使用电脑和手机的比例均更高（36.1%，17.4%）。新新人类90后群体看动漫最常用的已经不是电视而是电脑（31.3%），手机看动漫的比例虽然还不足两成（17.9%），但是在各年龄段中，已经逼近用电视看动漫的比例。