论综艺节目对地方旅游业的推动作用

谢博卿

摘 要：本文对综艺节目专项旅游的现象进行探讨找出其本质，深入了解研究综艺节目与地方旅游如何将传媒产业及旅游产业有效结合。对继而从产业相交的角度对目前如何更好的利用综艺节目达到提升地方旅游景点知名度及加速地方旅游产业的发展提出建议。

关键词：综艺节目；旅游业；建议

从2013年湖南卫视开播的《爸爸去哪儿》到2014年浙江卫视开播的《奔跑吧兄弟》这种档真人秀迅速的活跃在电视和网络上之后，很快成为了观众“新宠”。这些从韩国引进版权的真人秀节目在众多综艺节目层出不穷的时代独树一帜，而节目通过其特有的传播方式传播特定的信息，例如地方景点信息等，使观众对此产生浓厚的兴趣，并激发潜在的出行欲望，一旦其旅游条件成熟，便会去实地游览以便实现自己的愿望，这直接对观众或是潜在游客的旅游决策产生引领作用，对其未来的旅游计划将产生深远的影响。

一、综艺节目“热”现状

（一）综艺节目份额逐年上升。从全国范围看，中国电视娱乐节目收视份额逐年上升，2013年全国制作的广播节目中综艺占26.74%，全国播出的综艺节目占27.06%。2014年更是我国综艺产业框架搭建和奠定的核心之年，综艺节目市场规模继续逐步扩大，品牌营销日渐成熟，产业发展承前启后、稳重求变。

（二）综艺节目收视暴涨，冠名费水涨船高。从《非诚勿扰》到《中国星跳跃》，从《快乐女生》到《中国达人秀》，近年来综艺节目呈现喷发式的增长势头。2013年既见证了《快乐大本营》、《百变大咖秀》等老牌综艺节目的经久不衰，更见证了《我是歌手》、《中国好声音》的火热表现。而一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》更是引爆了韩式户外综艺节目。

综艺节目收视率逐年攀升，优势节目冠名费水涨船高。2013年，在限娱令及其他后续政策的作用下，综艺节目收视占各类节目收视比重仍上升0.7个百分点达到11.5%。而2013年综艺节目收视占比较2004年增长了4.8个百分点，达11.5%，资源使用效率达到79.7%，而播出占比则基本保持6%左右不变。另一方面，2013年部分主要综艺节目的节目冠名费用已经接近或突破亿元大关，其中《中国好声音》达到了2亿元。2014年综艺节目冠名竞争更趋激烈，湖南卫视金牌节目《爸爸去哪儿第二季》以3.12亿的冠名费与伊利达成合作关系，已超《中国好声音》2.5亿冠名费，稳居第一，节目收入高达16亿。

二、综艺节目推动旅游“热”

《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《花样爷爷》、《两天一夜》等不同类型的户外真人秀节目在保留原有的综艺娱乐性的基础上，不知不觉间将当地的人文风情、自然风光经过节目组精心包装后呈现到观众眼前，带动一大批观众蠢蠢欲动想出远门的心。北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东海岛、湖南平江、牡丹江雪乡这六个地方还只是六处普通又平凡的景点，伴随着综艺节目《爸爸去哪儿》的爆红，从名不见经传的原始村落到旅游热门地，这六个风格迥异的冒险地被全国人们所熟知。综艺节目易被观众接受主要是其多采用观众易于接受喜闻乐见的传播方式，再加上邀请明星嘉宾的鼓动效应和诙谐有趣聊家常般的电视话语，使播出内容在不经意间就给观众留下深刻的印象，其亲民的传播方式更能够唤起与观众对与其相关的生活方式的共鸣。同时相比其他严肃专项电视节目，综艺节目的内容包罗万象，主要体现休闲风潮，也更符合目前巨大生活压力下观众的的需求易于被观众接受，同时激起观众潜在的体验感受。

三、综艺节目加速地方旅游产业发展的建议

（一）挖掘地方旅游文化特色，打造专属品牌。地方丰富的旅游资源需要有其独立的特色才能将其发展成可持续的旅游业。缺乏长远的深层的理性的文化思考的旅游是令人担忧的。如果分析当地文化旅游资源优势及游客需求发展，努力挖掘地方文化的差异性，突出地方特色，打造其专属的品牌，保持其淳朴的乡土气息，并将它与自然资源相结合，开发体现地方特色的文化资源，使其特色鲜明，脉络清晰，生动形象，就可以提高地方文化的感染力、影响力和辐射力在挖掘文化资源中，一定要坚持少克隆、多个性，少浮华、多人文，少随意、多思考。只有那些真正具有旅游开发价值的东西才会产生效益。旅游目的地在满足游客所需的吃住行游购娱等共性特征的基础上，进一步表现出来的与其它旅游目的地不同的自身所特有的韵味和特征，这就是个性。这种个性在游客旅游过程中可以明显感觉到并能够识别、记忆和传播。塑造独特的目的地印象，可以不断刺激观众前往。

（二）加强地方硬件设施。旅游的发展不单取决于自然资源和人文资源，还与各地的经济条件、交通状况、旅游设施、生活环境等因素有关，所以首先要加快建设与地方文化相适应的旅游基础设施建设，一时的大众媒体宣传可能带给地方短暂性的游览体验热潮，但若要做持续发展的旅游，后勤还需要跟上，这要求交通便利，无筋骨之劳苦，让人感到轻松，玩得尽情，能忘掉一切烦恼。

总而言之，综艺节目的播出在一定程度上促进了当地旅游业的发展，但如何更好的利用综艺节目达到提升地方旅游景点知名度需要地方负责人及相关企业人的共同努力。

参考文献：

[1] 王晶亮.综艺电视节目和地方旅游—“爸爸去哪儿”观后有感[J].《旅游纵览（下半月）》，2013（12）

[2] 郭媛媛.旅游企业与大众传媒互动关系研究[D]，2010（06）