齐重品质

销售回升

据国家统计局的数据显示，2014年前三季度，我国服装类居民消费价格同比上涨2.5%，涨幅较上年全年提升0.1个百分点，从各月涨幅看，三季度各月涨幅分别为2.8%、2.8%和2.5%，平均值为2.7%，高于一季度的2.3%和二季度的2.63%，涨幅呈现小幅加快的态势。

另据中华全国商业信息中心的统计，2014年前三季度全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨4.8%，较上年全年高1.9个百分点，从各季度看，前三季度价格涨幅明显高于第一季度和上半年，由此可以看出第三季度的涨幅明显高于第一季度和第二季度。

在价格加速的上涨过程中，服装零售额增速也呈现出明显的回升，2014年前三季度限额以上企业单位服装类商品零售额同比增长10.5%，较第一季度和上半年分别提升1.5和0.5个百分点；与上年同期的差距为1.5个百分点，较第一季度和上半年收窄1个和0.2个百分点。

全国重点大型零售企业服装类商品2014年前三季度零售额同比增长2.7%，较第一季度和上半年分别提升2.8和0.6个百分点，较上年同期的差距是3.5个百分点，较第一度和上半年分别收窄3.7和1个百分点；零售量方面，2014年前三季度全国重点大型零售企业各类各类服装零售量同比下降2%，降幅较第一季度和上半年分别收窄2.3和0.3个百分点，与上年同期的差距较第一季度和上半年分别缩小2.8和0.2个百分点。

虽然相比第一季度和上半年有所回升，但比上年同期和上年全年增速仍有一定的差距。根据国家统计局的数据，2014年1月-9月，限额以上企业（单位）服装类商品零售额同比增长10.5%，增速较上年全年低1.0个百分点，较上年同期低1.5个百分点。另据中华全国商业信息中心的统计，2014年1月-9月，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比仅增长2.7%，增速较上年全年低2.5个百分点，较上年同期低3.5个百分点。

不过可喜的是，增速呈现逐渐回升的同时，与上年同期的差距也在缩小。2012年-2014年前三季度，限额以上企业（单位）服装零售额增速降幅分别为7.4、6.2和1.0个百分点，全国重点大型零售企业各年服装零售额增速的降幅分别为9.1、7.3和2.5个百分点，降幅逐渐收窄态势明显。

童装依然领先

2014年前三季度，全国重点大型零售企业主要服装类商品零售额中，男装零售额同比增长1.2%，增速较上年同期低1个百分点，较上年全年高0.7个百分点；女装零售额同比增长5.8%，增速较上年同期低1.4个百分点，较上年全年低0.4个百分点；童装零售额同比增长8.6%，增速较上年同期低5个百分点，较上年全年低4.1个百分点。

从前三季度增速上看，童装零售额增速明显处于相对较高的水平，而男装零售额增速最低。

零售量方面，前三季度全国重点大型零售企业各类服装零售量同比下降2.0%。在13类商品中，有n类商品零售量同比下降，其中10类降幅超过整体水平，例如男衬衫、T恤衫、牛仔服、防寒服、皮革服装、针织内衣裤、羊绒及羊毛衫等零售量同比降幅均在5%以上，而相比之下，童装和运动服销量表现突出，同比均实现正增长，其中童装零售额同比增长1%，运动服零售量同比增长9.2%，女装零售量同比虽然也呈现下降，但降幅低于整体水平，仅为0.9%，表现也相对较高。

线上也重品质

随着互联网服装销售的快速发展和不断的成熟化，其正在逐渐从最初的横向化发展的同时向纵向化拓展，除了在品类上丰富外，也开始在深度上下功夫，比如天猫三季度布局高端服饰、奢侈品服饰领域，众多知名大牌和国际品牌进驻天猫；京东商城延续年初发布的春夏时尚服装发布会，再次以“尚京东”为主题发布秋冬时装发布会；当当网也于9月11日举办了2014当当网服装秋冬新品发布会发力服装市场；凡客诚品则高调发布新品衬衫，同时推出多款高品质服饰。

也就是说，电商企业也在利用价格优势抢占市场的同时，也开始更加注重对品质的提升。

从大型零售企业服装销售增速的变化可以发现，一方面，随着互联网销售的快速发展，大型零售企业服装销售受到了较大的冲击，销售增速持续下滑，根据易观智库的数据，2014年前三季度，各季度B2C市场服装销售规模增速分别为59.9%、47.2%和54.2%，虽然相比上年同期有明显的下降，但依旧大幅高于线下传统零售企业服装销售增速。

而另—方面，相比较之前电商企业销售多以标准化商品较高为主不同的是，高品质服装和时尚服装在互联网销售的比例也在增加，这也是之所以大型零售企业中诸如女装等，标准化程度不高的商品销售增速也大幅下滑的原因。