时尚拒绝“儿戏”

毛立辉

迎合文化产业发展热潮，创意产业园、文化博览会以及各种时尚商业活动风起云涌。

然而在时尚娱乐化的今天，时尚文化的制造者仍需坚持向人们传达一种积极、创意、健康、正向的生活态度，这就是时尚责任感。

东方卫视将时装、艺术和科技结合，对传统的时装秀进行文化包装和商业营销，打造出《女神的新衣》电视节目，通过明星引领效应、专业人士讲解、4D全息投影、商家出价竞标等方式，传播服饰文化，推广时装设计的价值内涵，对传统时装秀的表达方式进行了挑战。

将“时尚的力量，时代的能量”作为理念的北京电视台节目《中国时尚大典》，在履行传承时尚责任的方面为业界同仁树立了榜样。大典中，海内外设计师以中国24节气为主题设计服装，将中华民族智慧的结晶展现在华服之上，并由众多明星生动的演绎出来。

同时，该节目还从在北京发生、具有影响力和推动力的百余个重大时尚事件中，筛选出具有时代风采的个体，授予“年度中国时尚力量”称号。

除电视节目外，备受追捧的还有时装周平台。

时装周是服装行业展示设计文化，发布品牌下一季流行趋势的专业活动。因为时尚行业涉及设计造型、音乐美术、影视摄影、制造营销、消费服务等众多领域，所以时装周拥有了丰富的文化艺术内涵和鲜明的时代特征。

随着市场产业的发展，涵盖了时尚价值链的时装周，在现代商业的运作下，呈现出全新的时尚经济形态。

在推动中国制造向中国创造转变的过程中，中国服装设计师协会创办的中国国际时装周，为中国设计师创建了一个展示、交流设计理念的平台，中国优秀的设计师通过时装周，不断被推向社会、走向世界。

自此，一大批设计师从“裁缝”变成了时尚的缔造者，时装设计创意、流行文化和时尚生活方式作为中国时尚的重要内容，通过中国国际时装周的传播，影响了整个服装产业和世界流行风尚的发展。

欲将国家经济之都打造成创意产业中心的上海市政府，以创建上海“智慧之城”为己任，举办以时装发布为核心，支持珠宝配饰、化妆品、汽车等时尚范畴内产品跨界合作发布的上海时装周，充分挖掘出了设计作品的多元价值，并以此作为发展上海时尚创意产业的旗帜。

上海市政府之意虽不在时装，却以时装为催化剂，联动纺织服装产业链，促进以服装为主导的创意设计、营销策划、品牌推广以及终端消费等多领域协同发展，使时尚创意产业成为了上海经济的新增长点。

不同的产业基础、政策基础和文化内涵，为各具特色的时尚产业注入灵魂，是造就不同地域时尚产业的关键。

然而一些高举时尚大旗“戏玩”时装周的城市，举办活动的契机都显得很可笑。或是一条商业街开业，或是一个服装商城促销，或是一个区域品牌的展卖，或是政府搞创意产业的面子工程等等，只是将时尚作为商业活动的噱头而已。

更有甚者，凑一两场过时的服装秀，请一两个不知名的洋品牌，弄三五个洋面孔现现身，就标榜自己是代表时尚最高水准的国际时装周。

这种只是贩售时尚的商业活动，混淆流行导向、亵渎时尚内涵，既缺乏对地域文化资源的挖掘，义不能拉动本土时尚产业，更对日渐兴起的精神文化消费产生不良影响，使一些本可借势提升的地域时尚产业，因得不到政策支持，而失去发展的机遇。

要知道时尚不仅是走红毯、穿靓装、秀财富，而是要用有活力、高品味、有创意的健康文化引领消费者的价值观和人生观。

为此，时尚的制造者和传播者任重而道远。