文化范儿

杨晨颖

一年不见，LALABOBO的办公室又扩大了一倍的面积。直到站在前台的那一刻，记者还是无法想象作为一个潮牌的设计总监，茜子怎么也“掺”进APEC的圈子。

茜子，姓于，爽朗的80后，双鱼座。穿过堆满圣诞节装置的通道，看见穿着卫衣、绑着花苞头的她，记者在心里嘀咕：“这才对嘛，果然还是和APEC不沾边。”

估计她也看出了我的疑惑，于是掏出手机，翻出几张照片给我看：“这个就是我能参加APEC的原因。”这是一组以敦煌为灵感的作品，与商业完全不沾边儿，很纯正的艺术设计。原来，茜子是北京服装学院毕业的学霸级尖子生，此次接到为APEC领导制衣的邀请并不是代表企业，而是以设计师的身份。

听完茜子叙述她的“APEC过程”，记者总结出两个词——迷迷糊糊和跌宕起伏。从最初确定以“易经”为主题，到通过层层筛选，她只记得每一轮都要经过很多部门的严格审核，期间还阴差阳错地错过了组委会的通知邮件，多亏各路朋友帮忙，才将参评的样衣赶制出来。最后，她记忆最深的居然是开“攻坚会”时喝水用的“复古”茶杯，还很兴奋地和同事讨论：“以后我们开会也换上这样的茶杯好了，立刻提高一个Level！”

看着茜子这幅“不正经”的样子，记者心想，这何尝不是80后接人待物的真实写照，懂得享受生活，喜欢玩乐，将有能力和仔细严谨的一面隐藏在一副调侃的调调之下。但是，出于职业素养，我决定将茜子“正经”的一面挖出来。

于是，经过记者几番“不解风情”的转移话题，茜子终于“冷静”了，她说：“其实，我们品牌的风格并不影响我设计APEC的服装，对传统文化的理解是每个设计师应有的积淀，相反，我从80后的视角出发，对传统文化有新的解读，这个团队需要多元化，更多的思想碰撞才能更好地展现现代中国的大国风范。而且，尽管时间紧迫，但我的设计一定是严谨的，凶为它代表的是国家形象，就像那个茶杯，这是基调，也是设计师的底线。”

但在聊天中，记者发现，茜子对APEC背后的感悟远比制作过程多。“通过这件事儿，我发现大众对‘中国范的理解还很符号化，这也印证了中国的时尚产业和市场还未发展成熟。”茜子无奈地耸了耸肩，但她随后狡黠一笑：“不过这对品牌来说是好事，处于发展时期才不会限制百花齐放，一旦市场和消费者的思想都成熟定性，新品牌的发展空间就很小。”

“其实，成熟以后的市场不难想象。”她说：“比如，优雅、绅士已经成为多数人认可的欧洲范儿，可那并不是指油画中的宫廷装，再比如韩范儿、日范儿，也不是指穿着韩服、和服满街跑。传统文化需要深入骨髓而不是流于表面，或许设计师分为很多种，有的搞艺术、有的做商业，但要结合时代发展是不变的。”

茜子的一番话让记者联想到当下两个热点——回归产品本质和从消费者角度出发。

市场，在许多设计师眼中等于束缚与妥协，但茜子却不以为意：“这只是理性和和感性的分配问题，如LALABOBO，从品牌诞生之初，我们就决定要让它传播快乐的生活方式，因为这是当下中国消费者需要的，所以，我们的消费者忠诚度很高。曾有调查显示，越是经济发达的地区越爱卖萌。我相信随着中国时尚产业和经济实力的发展、消费者的理念不断升级，我们的品牌一定可以迅猛发展。”

看着她们热闹的办公室、一路飙升的销售业绩和快铺满200家的店铺地图，记者觉得茜子说的很对。