跨越大限 做界外生意

中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师　金定海

跨越大限做界外生意

中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师金定海

何谓跨界？跨界就是跨越大限。

对于跨界的思考重在体会和发现自己的大限；重在“破戒之后的破界”，走出不一样的棋局，创造蓝海，做界外生意。

世上的阈限，既是个体心造的，也是多数人经验的；既是历史文化禁忌的，也是产业事业规制的。阈限在各自不同属性的事物之间设定的一条边界，意味着一种禁止或绝缘。其实，这也是一种彼此分明的事物分类的概念思维。比如说我们的行业可以分为日化、医药、汽车、电子等；我们的传播媒体可以分为电视、报纸、广播、网络等。一旦形成了根深蒂固的“界”的概念，便很容易有了“限”。

事实上，我们经常会发现：当不同领域发生交叉时，各种观念在一起碰撞、融汇、糅合，往往能获得出其不意的创新。

正如一位美国学者所言：“当把我们认为完全无关、风马牛不相及的领域联系在一起后，就能发现改变自身、改变组织行为，从而最终在一定程度上改变我们这个世界的思想。”

这个世界的所有要素都是可以重新组合的，这也是跨界的现实依据。太熟悉的地方，没有风景。换一个地方，换一个行业，有点陌生，有点新鲜。生意就在陌生与新鲜之间。云南白药牙膏作为一个医药企业，云南白药与牙膏结合就是一个界外生意。这种界外生意是需要智慧的，不是每个人、每个企业都能看到这种界外的机遇，同时，即使看到了，也需要企业付诸实施的跨界勇气。

对于今天的中国医药产业和医药企业来说，有市场发展的潜力，但阻力也不少，所以更需要重新思考自身的企业发展战略，要积极地尝试去跨越大限，做界外生意。而对于医药企业，无论是做功能性的牙膏还是功能性的化妆品，都有其他日化企业无可比拟的先天优势，医药企业需要做的，就是要巧妙地利用这种先天优势，进行合乎市场需求的产品创新和市场创新。在这一点上，很多医药企业都做得很好，也取得了市场的成功，为社会大众带来了更多的功能性健康产品，既满足了社会大众的生活需求，又扩展了医药企业的产业边界。当然，跨界是要讲策略、讲方法的，跨界不当就有败走麦城之险。

总之，在这样一个旧的秩序不断被消解的时代，最终的胜出者往往是最先打破规则或是最早适应趋势的人。这需要有破戒的看法和想法，也需要有跨界的做法和战法。