四川地震灾区民族体育旅游开发研究——以阿坝州为例

李秋良，毛晓峰

(1.成都理工大学体育学院，四川成都610059;2.成都纺织高等专科学校，四川成都611731)

由于5.12大地震后，阿坝州民族体育旅游资源和民族体育旅游业受到了灾难性打击，因此，通过对四川地震灾区阿坝州民族体育旅游开发现状研究，找出开发存在的问题和发展趋势，以促进这些地区民族体育旅游资源更有效的开发和利用。利用它们特有的地缘、亲缘优势，开展更多的特色体育旅游和民族传统体育旅游，探讨民族传统体育旅游与现代休闲体育旅游的相互结合，以满足日益增长的旅游者更多的体育活动。并以此带动四川阿坝州地震灾区经济和四川旅游事业的发展。

1 研究方法

1.1 文献资料法

根据本研究需要，先后在成都理工大学图书馆登录中国期刊网、数字化期刊、中国大众体育等网站广泛阅读、收集相关民族体育旅游以及体育旅游的文献。

1.2 专家访谈法

根据研究需要，走访四川省体育、旅游领域的专家以及体育旅游公司的经营者，搜集大量的第一手资料。

1.3 数理统计法

对调查获取的有关数据，在 PC/PⅣ计算机上运用Microsoft Excel2000软件进行数据录入和数理统计，主要采用常规统计方法，描述四川民族体育旅游的基本现状。

1.4 实地观察法

对阿坝州汶川县、茂县主要景点进行临场观察，了解民族体育开展情况和旅游基础设施条件等。

1.5 逻辑分析法

在研究的过程中采用了归纳、演绎、类比、综合分析等逻辑方法。

2 结果与分析

2.1 四川阿坝州民族体育旅游开发现状

四川是一个多民族聚居的地区，是我国民族种类最多的省份之一，素有“民族走廊”之称。自有史记载以来，有数十个民族先后在这里活动、生息、繁衍和相互融合。

在阿坝藏族羌族自治州的土地上，生活着藏、羌、回、汉等民族，独具特色的民族体育资源，使其具有很强的观赏性和参与性。自古以来，体育与舞蹈并无严格的区分。羌族就是一个能歌善舞的民族，尤喜跳锅庄，歌舞时常以羌笛、小锣、手铃、羊皮鼓伴奏。体育旅游者可以和当地人民一起参加这些特色旅游活动。阿坝州嘉绒藏族以牧业为主，其中蕴含着丰富的体育文化和民间艺术。古老的望果节中有角力、斗剑、耍梭镖、赛马、射箭、唱藏戏等娱乐活动。由葛厦组织的“莫朗”大会上，要组织三天体育比赛，其项目有赛马、赛跑、摔跤、抱石头、马术、射箭等等，这些项目一直流传到现在，吸引了国内外旅游者前来观看，并参与到藏族传统民族体育游乐活动中去。每年农历七月一日流行于红原县的赛马会，举行一天。届时，该县及附近各地藏族群众身着传统的民族服装，从四面八方赶到赛马场，进行多种形式的赛马活动。有集体比赛速度的，有分队进行接力比赛的，有表演跑马射箭的，有表演赛马技巧的，十分热闹。赛马结束后，人们就互相交换土特产品。旅游者从藏族风情中可以一睹民族体育活动的风采，可以寻觅古代体育的源头。

地震恢复重建后，阿坝州利用各少数民族同胞多彩的民族节日盛会，来吸引广大游客到少数民族聚居地区进行民族体育风情的观赏旅游与参与性娱乐健身活动，已形成“以体促游”的良性互动局面。

2.2 阿坝州民族体育旅游开发的主要内容

民族体育旅游开发从广义上看，它的内容十分广泛，涉及社会、政治、经济、文化、当地的民风民俗、交通条件、气候环境、城市基础设施、民族体育资源、治安状况等，但从狭义上看，民族体育旅游开发的主要内容有以下几点:

1)民族体育旅游资源。民族体育旅游资源是民族体育旅游开发的物质条件和基础。民族体育旅游资源的类型与分布特点、实现开发价值与潜在开发价值是民族体育旅游开发的前提条件，决定了民族体育旅游开发的可能性、趋向性与开发的价值区间。

2)民族体育旅游者。民族体育旅游消费群体是民族体育旅游开发的消费对象，其民族体育旅游价值取向、经济能力、心理动机、行为选择、出游方式以及对消费产品的期望值等，是体育旅游开发的重要导向。

3)民族体育旅游产品及开发项目。民族体育旅游产品及开发项目是开发的直接指向和物化标的，其产品及项目的新颖程度、价格高低、兴趣引力、安全因素、经济效益等对民族体育旅游开发具有重要影响。

4)民族体育旅游市场。民族体育旅游市场是民族体育旅游开发的运作载体。民族体育旅游市场既是民族体育旅游产品交易和消费的场所，又是民族体育旅游资源、政府管理机构、开发企业、民族体育旅游产品以及民族体育旅游消费等诸多因素相互作用，相互制约的运作载体。民族体育旅游市场的布局情况、繁荣与活跃程度，标志着民族体育旅游开发水平与发展状况。

5)政府管理机构与开发企业。政府管理机构与开发企业是民族体育旅游开发的实施主体，政府管理者的宏观管理能力、规划水平、管理措施以及开发企业的开发能力、营销能力、推广能力对民族体育旅游开发具有决定性影响。

②DIP管道阴极保护。球墨铸铁由于电阻较大，通常电阻值为50～70 Ω，是钢的5倍左右，故不易产生电腐蚀，加上DIP管道使用橡胶密封圈封水，更加提高了其电阻值，所以不需要进行阴极防腐保护。

2.3 开发原则

丰富多彩的民族体育既是一种静态的旅游景观，又是一种动态的旅游景观。当代旅游朝着参与型、新异型的发展，使民族体育旅游资源越来越多地受到人们的关注。但如何科学合理地去开发这一民族文化宝藏，需要遵循哪些原则，则是非常值得探讨的问题。

1)注重特色。阿坝州民族体育旅游产品的特色是它的民族文化内涵。各个民族有着各自不同的民族体育活动，这是其特色所在。即使有同一民族体育运动形式，但由于所处地理位置的不同，民族文化氛围不一，也导致了不同的民族体育文化内涵。在旅游开发中应遵循民族体育的内在需求，将民族特色文化内涵挖掘出来，以展现或参与的方式呈现给旅游者。

2)联合开发。体育的关联作用是非常明显的。美国经济学家根据部门关联数学模型推算出体育行业与其他部门产业关联度相对较为紧密的六个行业是:旅游业(0.21)，服装业(0.13)，交通、通讯业(0.123)，建材业(0.11)，食品业(0.014)，机械业(0.008)。胡立君博士的体育对经济增长有加乘作用的观点，使得民族体育叠加到旅游上可以创造出“1+1＞2”的效益的结论有了理论上的依据。［1］在开发的过程中，还要注重民族体育旅游与其他相关部门的配合，与当地群众的配合，以及民族体育旅游产品内部的完美组合。

3)讲求效益。经济效益是民族体育旅游发展中的一个重要目标，在开发过程中切忌贪大求全，盲目投资。民族体育旅游资源的开发是民族地区旅游业发展的客观需要，也是促进地方经济腾飞的重要方面，可以成为地方经济增长的一个新亮点。但是民族体育旅游的开发，不能以单纯的经济效益为目的，而应与当地的社会效益和生态效益相结合，在促进经济发展的同时，给当地群众带来利益。

4)以资源为基础，以市场为导向。四川阿坝州民族体育旅游资源丰富，分布广，品位高，特色突出，应加大力度深入开发，使之尽快转化成为质优价廉的旅游产品，产生效益。同时，市场是旅游发展的生命线，四川阿坝州民族体育旅游的发展必须以市场需求为前提，加强市场调查，细分客源需求，选准目标市场，开发适应旅游市场客观需要的丰富多样的旅游产品，建立符合市场需求的旅游项目。

5)坚持可持续发展观。阿坝州民族体育旅游开发要实现社会、经济和环境的可持续发展，形成区域民族体育旅游的良性循环。另外，民族体育旅游产品本身也应该具有可持续性，不能进行跳跃式的产品开发。生态化场馆建设、绿色营销理念等民族体育旅游发展新模式正在改变着传统的发展模式。

2.4 开发途径

四川阿坝州民族体育旅游资源的开发还处在初级阶段，大量的民族体育旅游资源仍然散落各地，有待于进一步的发掘、整理、筛选和升华。根据全国民族体育旅游发展的趋向和四川旅游业发展的实际情况，对四川阿坝州民族体育旅游资源的开发可采取以下几种途径:

2)整合资源，提高引力。对四川民族体育旅游资源的挖掘有两个层面的含义，一是对现已开发的民族体育旅游资源的挖掘，二是对未使用或未发现的民族体育旅游资源的挖掘。对已开发利用的民族体育旅游资源，要在仔细分析现状的情况下，找出它们的发展优势和存在问题，有优势的继续完善，存在问题的寻求产生的原因，直到最终解决。对未开发的民族体育旅游资源，要根据已开发的资源状况，结合市场的调查分析，研究出一套可行的开发规划方案。这两种情况都要重视对资源的充分利用，一方面不能抛开四川的资源优势去寻找其他的所谓特色，另一方面不能只着眼于现有的资源。科学地对民族体育旅游资源进行评估筛选，真正弄清其潜在价值并推断出它的发展前景，然后设计出多层次、高质量的民族体育旅游产品，是对四川民族体育旅游资源深入挖掘的唯一途径。

3)广泛宣传，扩大客源。随着社会经济的日益发展，信息的获取与传播已经越来越显示出了它的强大作用力，信息成了沟通产品生产者与消费者之间的重要通道。对于产品生产者而言，为推销其产品，就要想方设法地让受众接收到他们的产品信息;对于消费者而言，为获取更好的产品，也需要掌握大量的产品信息。在四川民族体育旅游资源的开发中，因为它还处在粗放性开发阶段，极少为外界所认识和了解，所以，除了提高民族体育旅游产品的质量外，更要加大四川民族体育旅游产品的宣传促销力度。扩大客源是使民族体育旅游可持续发展的重要措施，通过多形式、多渠道的全方位宣传，在客源市场形成一个信息集中冲击波，起到宣传的轰动效应，从而能给潜在民族体育旅游消费者一个信息接受的机会，达到吸引更多旅游者前来的目的。

4)健全法规，保护资源。在开发民族体育旅游资源过程中，应以保护生态环境和风景名胜资源为前提，合理开发建设和科学管理，保证不因民族体育旅游资源的开发而破坏自然环境，使民族体育旅游经济效益与生态效益相协调。若对资源粗放式、掠夺式、野蛮式的开发，必然会导致生态环境的急剧恶化以及人文资源的严重破坏。要做到保护性开发，首先，管理部门要用法律手段来加强民族体育旅游产品的生产和经营的监督管理，健全法规，以法制人，同时加大执法力度，对损害和破坏旅游资源的单位和个人给予行政处罚，对造成严重破坏者，追究有关人员的法律责任。其次，合理设计民族体育旅游点的环境容量，控制其接待人数。再次，可以向一切受益于民族体育旅游地的企业征收一定的“旅游资源保护费”，作为民族体育旅游资源保护资金的一个来源。因此科学开发民族体育旅游资源，必须坚持“在保护中开发，在开发中保护”的原则，把民族体育旅游的可持续发展放在首位。

5)系统开发，嵌入式发展。民族体育旅游资源的开发是一项综合工程，应系统开发，嵌入式发展。“嵌入性”这一概念是由经济学家卡尔·波兰尼提出，他认为经济活动不仅仅是由单纯的经济因素所决定的，而是嵌入于整个社会系统的政治、文化、教育、宗教等非经济关系网络之中，构成共同的影响制约因素。民族体育旅游资源的开发也不仅仅是一种单纯的经济活动，它也应嵌入或根植于当地的政治、文化、民俗、宗教等活动之中。具体来说，就是要依托一些著名游景点或旅游度假区进行部署规划，要结合民族节日庆典和民俗文化村开发利用，并与当地整个社会文化背景和人们的人文素养、精神品质相宜，使民族体育和本地民族文化达到形神兼备，从而增加对游客的吸引力，提高旅游点的收益。只有将这些多元取向综合在一起，四川民族体育旅游资源的开发品质才能深入和提升，真正实现可持续发展和长远规划。

6)重视人才，提高质量。四川民族体育旅游事业的发展有赖于各方面人才的努力工作，特别是管理人才、表演人才和研究人才。重视民族体育人才，要求政府和旅游企业制定出各项优惠的方针政策，留住现有的民族体育人才，还要培养一批后备人才库。一是将民族体育运动员吸收到民族体育旅游企业内来，利用他们原有的高质量的民族体育功底，直接加以运用，而且，他们可以对后来者进行培训。二是从民间吸取部分优秀的民族体育能手，稍加培训就可表演。这两条主要是针对四川当前民族体育表演人才不足而设计的。三是与各高等院校合作，联合培养各种高级管理人才和研究人才，或可以从高等院校中直接吸取毕业生，从而加强旅游企业的经营管理和民族体育旅游产品的规划设计。

7)建立中介，宏观调控。开发民族体育旅游资源，需要各行各业的协调与支持，尤其是体育和旅游业的从业者的协同配合。建立和完善民族体育旅游中介，为实现产业经济的相互驱动创造条件。民族体育旅游中介可下设在市、县旅游管理机构内，吸收当地体育系统、民族体育文化系统的人员，构建职能部门领导下民族体育旅游中介组织。民族体育旅游中介能够组织有关机构人员、专家、学者对本地民族体育旅游资源现存状况和商业化发展状况进行全面的调查，摸清家底，对民族体育旅游发展的供、需方市场进行调研，确立有影响、有特色、有吸引力的民族体育旅游主题与形象，提出四川民族体育旅游资源开发思路和民族体育旅游的发展战略、发展目标、发展模式、市场定位、市场营销。负责民族体育竞赛、表演等的策划和组织工作，从而协调民族体育旅游业的发展。

8)加强安全，提高保障。安全问题是旅游开发过程中必须高度重视的首要问题，旅游者前往旅游目的地参观游览，考虑的第一个问题就是目的地的安全性。没有安全保障设施和措施，很难吸引旅游者。对于体育旅游而言，由于它属于参与度极高的旅游产品，需要旅游者参与到旅游活动中去，才能切身体会到其中的乐趣，但是有些体育项目是带有较强刺激性、挑战性和危险性，在进行旅游活动时很容易导致事故的出现。在民族体育旅游活动中，也同样具有体育旅游的刺激性、挑战性和危险性特征，例如在抢花炮、摔跤、赛马等旅游项目中，本身就具有安全隐患问题。另外，民族体育活动是一种多人参加的集体性活动。因此，在这些旅游活动的组织上，安全问题不容忽视。在民族体育旅游活动的开展前、中、后都必须有一套严格的监督管理体制，切实保障旅游的生命安全和财产安全。

2.5 开发存在的问题

虽然四川阿坝州民族体育旅游发展具有较大的优势，但是我们也要清醒地看到，民族体育旅游发展中还存在不少的问题，也面临着严峻的挑战。

1)经济不够发达，省内经济和社会发展不平衡。近年来，四川经济虽有较快发展，但经济结构和地区之间经济发展不平衡的矛盾十分突出，社会有效需求不足，经济实力较为薄弱，国民经济发展还面临着一些不利因素，与沿海城市深圳、广州、大连等相比，经济实力还有较大差距，政府投入民族体育和旅游基础建设的资金有限，旅游开发的硬环境一般，在一定程度上削弱招商引资的力度，制约民族体育旅游的进一步发展。

2)民族体育旅游的发展缺乏统筹规划。民族体育旅游作为一个新型的复合产业，政府对其的政策扶持、宏观管理与调控十分重要。四川虽然制定了《四川省旅游产业发展规划》，但只将作为了一个旅游产品作了阐述，规划的内容不够全面，规划的分量不足。民族体育旅游作为旅游业发展的一个亮点和新的经济增长点，政府应对其产业政策与发展规划进行协调统筹，以解决该产业的发展目标与发展战略，空间布局与开发时序、市场建设与产品定位及政策保障措施等一系列重大问题。民族体育旅游形象不明，定位不准、促销不利、客源不稳的被动局面，极大地限制了民族体育旅游产业的发展。

3)民族体育旅游市场发育不成熟。民族体育旅游产业发展需要成熟的市场条件。而四川的民族体育旅游作为一个专门市场发育极不成熟，即没有明确的民族体育形象策划与定位，又没有客源市场的开发规划，更没有专门的民族体育旅游营销对策及促销手段，民族体育旅游产品及项目仅依赖于普通旅游市场进行推销，没有形成独立的市场体系。

4)民族体育旅游人才及保障机制不健全。民族体育旅游是复合型产业，因此在人才的需求和配置上要求较高。而当前四川民族体育旅游人才方面突出的问题是民族体育旅游人才缺乏，目前在岗的旅游从业人员普遍存在民族体育意识、民族体育知识、民族体育活动的组织能力和策划能力低下等问题。四川身为旅游大省，虽有培养体育人才的大、中专学校，但民族体育旅游的人才培养还是一个空白。因此四川民体育旅游的人才培养、机构设置和民族体育旅游业管理等问题是制约四川民族体育业发展的主要因素。在民族体育旅游的保障机制建设方面，四川的民族体育旅游政策法规建设落后，投融资保障体系不完善，服务措施与服务环境质量不高，政府对民族体育旅游的管理、监督与引导尚不到位，这些因素在一定程度上均影响了民族体育旅游的发展。5)旅游市场秩序有待进一步规范。对旅行社、导游、旅游车司机和景区景点的管理还属于粗放型，各职能部门对民族体育旅游市场齐抓共管互相配合还不够。四川旅游市场还不同程度地存在着低价格竞争、低质量服务、低素质从业、低水平管理、低效益运营等问题，影响了四川的民族体育旅游整体形象。

3 结语

3.1 四川阿坝州具有优越的自然旅游资源、丰富的人文旅游资源，具备了开发民族体育旅游的客体优势。其特色是:融阳光、山景、地景、水景和气候为一局，构成综合性、复合性生态景观，同时具有分布广、种类多、品味高、四季皆适宜利用的特点。开发四川民族体育旅游能够更充分享受大自然提供的和煦阳光，清新空气，秀美风光，更有利于提高体育运动的档次、质量和水平。

3.2 四川阿坝州丰富多彩的传统文化和民族体育项目是开展民族体育旅游的载体条件，能够实现体育活动与人文精神的整合，能够增强体育旅游的情趣性和吸引力。各类民族文化节是开展民族体育旅游的契机。四川民族体育是开发四川民族体育旅游的重要组成部分，而且有利于继承和保护民族传统体育。

3.3 四川阿坝州旅游业结构已具有行、食、住、游、购、娱的基本条件，开发四川民族体育旅游是大有可为的，相信四川民族体育旅游资源的开发和利用对本地区的政治、经济、文化乃至解决待业和下岗人员就业和老百姓脱贫等一定会产生综合效益。

3.4 四川阿坝州民族体育旅游资源的开发利用状况较薄弱，存在许多尚待解决的问题。开发和利用民族体育旅游资源首先，要更新观念，明白现代人们的休闲和旅游念，并充分认识四川开展民族体育旅游的优势、开发的价值和意义;其次，需要从政府层面和实际操作层面去调研、规划、策划和实践，循序渐进，逐步拓展。最后，整合资源、广泛宣传、重视人才、建立中介、加强安全等开发对策。

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