福建打造“清新福建号”彩绘动车组

□实习记者 黄蓉 梁飞宏/文

福建打造“清新福建号”彩绘动车组

□实习记者 黄蓉 梁飞宏/文

由福建省旅游局冠名的“清新福建号”彩绘动车组，于5月18日在福州火车南站举行了冠名仪式。当天除了上午9点36分福州开往深圳的D2323次冠名动车开行外，还有从福州开往上海的D3122次冠名动车开行。另据了解，待6月底合福高铁开通后，一趟同名的动车组将再次从福州至北京开行。

高铁车身彩绘，全国首创

启动仪式上，在动车组车身外彩绘着“清新福建号”字样的D2323次动车，汽笛长呜，沿着中国东南沿海“钻石海岸”，风驰电掣奔向深圳，由此开启了福州开往深圳、上海、北京这三条热点旅游线路冠名动车组“清新福建号”的行程，展示“清新福建”的靓丽旅游品牌形象。

“清新福建号”在动车组和高铁列车车身外彩绘旅游品牌标识，成为全国旅游界第一例。从百米开外远远跳望，动车组车身上彩绘的“清新福建号”几个大字仍清晰可见；走近一看，连每个车门都贴有“清新福建号”标识；进入车厢，立即感受到浓浓的福建地方味道，广播里播放着“清新福建号”温柔的声音；抬头看到的LED显示屏，不停地滚动着“清新福建、福往福来，自游自在”等字样；车载电视循环播映着“清新福建”风光片；环顾四周，从头巾、桌板、过道，皆是“清新福建”赏心悦目的各地美景，甚至洗手间里也有“清新福建”图案，落座后，翻开高铁杂志，“清新福建”旅游资讯跃然眼前，更有福建省旅游局发放的一座一本《清新福建高铁旅游指南》，图文并茂介绍了各种旅游产品…….画面、声音、图案、文字，冠名的动车组上，多达10种媒体资源，立体式、全方位展示“清新福建”之大美。

据了解，这是福建省旅游局联合福州、厦门、漳州、龙岩、宁德、三明、南平、平潭8个设区市和连城县等，采取“共同分摊、捆绑营销”的方式，以“品牌+产品”落地的方法开展联合营销，即营销经费共同分摊、统一主打“清新福建”总品牌，重点介绍各地市的旅游产品，全方位宣传推介福建旅游。“清新福建”号动车和高铁组将成为宣传展示清新福建旅游资源、历史文化、人文民俗的流动名片，我省各地将在“清新福建”品牌总揽下，打造旅游子品牌加产品的动车宣传推广体系。通过“清新福建号”旅游品牌动车组，也将让更多知道，福建除了武夷山和鼓浪屿，还有福建土楼、泰宁大金湖等更多的旅游目的地

开拓高铁旅游，福建大有可为

传“清新福建”形象，承揽八方旅客来闽。福建省旅游局有关负责人介绍，高铁缩短距离，动车改变生活。在动车组冠名“清新福建号”，可最大限度地打响“清新福建”品牌形象。

福建位于东南沿海，丘陵山地比较多，过去因为大山和台湾海峡所限，进出通道只有鹰厦铁路，交通条件成为制约瓶颈。多年来，福建省委、福建省政府高度重视交通基础设施条件建设，优先发展高速铁路。自2009年以来，随着温福、福厦、向莆、厦深高铁的陆续开通，加上即将开通的合福高铁，福建高铁里程约1966.8公里，约占全国高铁总里程的12.29%，昔日受制于交通瓶颈的福建省已成为全国高铁最为密集的地区之一，福建省旅游已经进入“快进慢游”的高铁旅游时代，海西经济区与长三角、珠三角、中部城市群、华北经济圈连成一片，从根本上改变了福建旅游的时间、空间结构和福建省内外游客与福建的心里距离，形成了同城效应，串连福建省内的1-2小时、连接长三角和珠三角以及华中内陆的3-5小时，连接华北经济圈4-7小时的三大“高铁旅游圈”呼之欲出。

福建高铁旅游市场半径也因此快速拓展，福建省外主要客源市场从高铁开通前的周边数省扩展到长三角、珠三角、华中、华北等26个省，原来并非福建省主要客源市场的河南、湖北、湖南、安徽、四川等省随着高铁的开通已成为福建省十大外省客源市场，高铁旅游“通达效应”凸显。数据显示，2014年福建省接待福建省外游客5849.51万人次，比增24.7%，其中80%都在高铁可以到达的城市，高铁开通后的广东、浙江、江西三省入闽游客2014年达到1798.89万人次，增幅高达37%。今年6月底，闽皖两地民众翘首期盼的合福高铁也将正式通车，这是福建省真正意义上的第一条高速铁路，必将开拓更为广阔的旅游市场，也将为福建高铁旅游发展注入新的机遇。

这一次，福建省旅游局冠名的“清新福建号”三趟动车组和高铁组，分别由福州到上海、福州到深圳、福州到北京，所经过之处，是中国人口最密、旅游需要最旺盛的地区，是福建省外旅游客源市场最集中的三条线路，加上三条高铁与其他高铁的衔接，可辐射到除中国西北和西藏外的中国绝大多数地区。“清新福建”号动车和高铁组将成为宣传展示清新福建旅游资源、历史文化、人文民俗的流动名片。

正因为此，福建省旅游局大力开拓高铁旅游市场，加大各种营销力度，自2013年以来，福建省旅游局多次组团赴北京、天津、江西、湖南、深圳等地进行“清新福建”品牌巡回推介，并针对高铁旅游线、海峡邮轮旅游线、自驾游旅游线等三条旅游线路，精心策划了一系列营销活动。特别在向莆、厦深等高铁线路开通之时，加大“清新福建”品牌在京津冀、长三角、珠三角、华中地区营销力度，打出“高铁自由行，清新福建风”、“钻石海岸高铁，乐游清新福建”等营销口号，吸引高铁沿线游客，先后推出“两岸市长带你游”、“闽台高铁文化汇”等营销活动。2014年更是举全省之力，别出心裁开展高铁营销，以“清新福建深呼吸”为主题，组织开展“高铁八省十城巡回推广”体验式营销，并创新使用“六感推介”形式，通过“清新小屋”情境体验馆和“行业推介会、户外旅游热卖汇、社区体验会”的三层场景营销，提高了“品牌+产品”的落地营销实效。今年6月份，福建省旅游局将继续联合市、县旅游主管部门，开展针对合福高铁的一系列营销活动，强力开拓京、津、冀和华中市场。

打造“清新福建”品牌，旅游抢鲜

福建省山海交融、中国最“绿”。习近平总书记曾经指出：“生态资源是福建最宝贵的资源，生态优势是福建最具竞争力的优势，生态文明建设应当是福建最花力气抓的建设。” 国务院〈〈关于支持福建省深入实施生态省战略加快生态文明先行示范区建设的若干意见〉〉（国发〔2014〕12号 ）发布，使“清新福建”上升到中央对闽的工作要求。

绿色城市、绿色村镇、绿色通道、绿色屏障，森林覆盖率连续38年保持全国第一，是全国首个生态文明先行示范区。生态资源已成为福建最宝贵的资源，生态优势是福建最具竞争力的优势。生态，从来都是福建最具优势的旅游亮点。通达的高铁，又串起了“清新福建”的各种元素：高铁+国际游轮、高铁+高速公路、高铁+自驾游……山之旅、海之旅、乡野之旅、红色之旅……，当许多城市被雾霾所困的时候，福建的生态资源，通过高铁和一个个旅游集散市场的输送，必将成为了大众的“消费品”，让人真正体验“快进、漫游”的生活，改变福建旅游过去仅有武夷山、鼓浪屿、土楼等几个品牌，迅速向二、三线旅游品牌扩展，让福建更多的旅游品牌走向中国、走向世界。

据了解，为了凸显福建独一无二的生态优势，满足当前大众青睐生态游、健康游的需求，福建省旅游局持续推广和营销“清新福建”旅游品牌：首先采用主题营销立体化联动，建立多元化全媒体宣传体系，在中央电视台等主流媒体投放广告；借助国际社交平台讲好“美丽中国·清新福建”故事；开展“清新福建”海外旅游营销项目；通过福建旅游官方微博、官方微信强化自媒体营销；境外营销紧贴“一带一路”战略，全力开展 “海上丝绸之路”沿线国家和地区的旅游市场，推介福建“一杯茶、一座楼、一座山、一座城、一条路（海上丝绸之路）”等世界级旅游线路。

目前，“清新福建”品牌，正推动福建旅游进入高速增长期，为福建旅游产业带来巨大的经济效应，成为福建旅游产业转型升级的助推器、火车头。2014年，全省累计接待游客2.34亿人次，比增16.8%；实现旅游总收入2707.62亿元，比增18.4%。今年第一季度，福建全省旅游经济发展保持良好态势，各项主要经济指标均高于全国平均水平。尤其是，紧紧把握中央支持福建建设生态文明先行示范区、自贸试验区、21世纪海上丝绸之路核心区等一系列支持福建发展的重要决策，推动福建省旅游业加快转型升级、跨越发展。