数字网络环境下学术期刊的危机管理研究

林 安 红

(福建农林大学学报(哲学社会科学版)编辑部，福建 福州 350002)

数字网络环境下学术期刊的危机管理研究

林 安 红

(福建农林大学学报(哲学社会科学版)编辑部，福建 福州 350002)

[摘要]数字网络平台的发展为学术期刊积极寻求一条有效而持续的发展路径创设了有利的机遇，但同时亦伴随着一定的风险。在分析其给学术期刊发展带来的机遇与危机的基础上，提出在数字网络视野下树立正确的信息意识、积极构建有利于学术期刊发展的支持体系等对策，以有效化解数字网络环境下学术期刊发展所面临的危机。

[关键词]数字网络环境；学术期刊；危机管理

[收稿日期]2014-11-05

[作者简介]林安红(1983-)，女，编辑，硕士。研究方向：编辑与出版、政府治理与行政现代化。

[中图分类号]G213

[文献标识码]A

[文章编号]1671-6922(2015)02-0109-04

[DOI]10.13322/j.cnki.fjsk.2015.02.022

Abstract：The development of the digital network platform creates favorable opportunities for academic periodicals to actively seek an effective and sustainable developmental path, but at the same time it also brings certain risks. In view of the opportunities and risks in academic periodical development, strategies are proposed to solve the crisis in the digital network environment. The strategies include fostering correct consciousness of information and constructing supporting system which is advantageous to the development of academic periodicals.

Study on crisis management of academic periodicals in digital network environment

LIN An-hong

(EditorialDepartmentofJournal(PhilosophyandSocialSciences),FujianAgricultureandForestryUniversity,

Fuzhou,Fujian350002,China)

Key words： digital network environment; academic periodicals; crisis management

在漫长的历史长河中，人类的发展与危机紧密相关。随着现代化进程的不断加快，人类一方面显著地增强了战胜危机的能力，享受着繁荣和文明带来的成果，另一方面也更加强烈地感受到危机所带来的影响和冲击，并遭受到危机所产生的威胁和损害。特别是随着信息技术的广泛应用，在数字网络环境下，信息作为一种战略资源的重要性日益突显。因此，应正视数字网络环境对学术期刊发展的影响，在确立正确的危机信息管理意识的同时，应进行有效的制度安排，通过优化数字网络环境以进一步积极构建有利于学术期刊发展的支持体系，构建起学术期刊与数字网络互动合作和发展的新模式。

一、数字网络对学术期刊的价值诠释

从历史角度来看，学术期刊的网络出版从诞生的那一刻起就一直在坚持正确的舆论导向、弘扬主旋律、发展与传承科学文化等方面发挥着重要作用。

(一)数字网络环境对学术期刊的信息传播导向

在信息社会，除了纸媒这一传播学术资源的主要载体外，数字网络日益成为传播学术资源的重要载体。数字网络学术期刊作为一种新型的出版方式，其利用数字技术编辑加工学术期刊的内容，并将其数字内容产品通过网络传媒进行传播。数字出版技术和出版服务形式的发展在学术期刊的发展变迁中发挥了重大作用，为学术期刊的发展创造了前所未有的想象空间和媒介平台，较之传统出版模式均具有较大的优势，有效地促进了学术期刊的信息传播。笔者认为其主要表现在公平、效率、质量与可及性等方面。(1)公平。数字网络出版在学术信息的传播中以开放式取代封闭式，借助网络媒介平台将相对“小众化”的学术信息实现更广范围的共享，有助于增加受众获取学术信息的公平性。(2)效率。数字网络出版以融语义、视觉、听觉、行为和符号等信息于一体的数字化传播代替传统的文字传播，这一新的传播渠道的出现带来了诸多变革，如新技术的即时性、便捷性和交互性等使得受众使用它们变得更为便利；新技术加快了传播的速度，并加大了传播的容量，其从根本上改变了信息的传递、接收和储存等方式，促使信息传播量和受众实现巨量增加，实现了信息形态的革命性变革；传播渠道和互动性传播变得越来越多，尤其是网络数据库的集群性、资源共享性、操作简便性等，从根本上影响并改变了学术创作的研究环境，有效地降低了信息搜集投入的时间和精力，并提高了信息搜集的效率，从而极大地提升了学术期刊的影响力。调查显示，学术期刊文献海外下载量以平均每年翻一番的速度快速增长，2009年已超过500万次[1]。(3)质量。在数字网络环境下，学术期刊借助数字技术建立网络平台和大型数据库，重新分类、链接和整合学术文献，并借助网络传媒为学术期刊“走出去”开辟重要渠道，以此在提高学术文献使用效率的同时，深度挖掘了学术优质资源，从而有效地提高了学术期刊的质量。(4)可及性。数字技术和网络传媒的使用节省了信息的生产和传播成本，如有效地降低了学术期刊传递和印刷的成本，促使纯粹的网络期刊、多媒体期刊等层出不穷，以及订阅式传播模式的诞生和快速发展，这些都在很大程度上提高了学术期刊的个性化服务水平，以此为读者提供更符合其实际需要的服务，使读者能更为方便、快捷地获得其所需要的各类学术信息。

(二)数字网络环境对学术期刊的舆论导向

随着网络技术、通讯技术和信息技术的迅猛发展和广泛应用，人类信息资源网络化、数字化已经成为不可逆转的历史潮流。显而易见，一方面，数字网络日益成为读者接触、了解最新学术信息的一个重要路径选择，在传统出版模式中，受众的信息选择受到一定程度的限制，受众无法充分体现自主选择性。而数字网络的互动性与超链接性使它比传统媒介更容易聚集人气，形成舆论，能使受众的需求和意愿更加直接地反映出来，而且由于网络的组织成本较低，能够以较少的成本投入更好更快地收集受众的需求信息，从而增强期刊出版的针对性，提高期刊影响力。同时，数字网络的个性化服务使受众的地位得到了更好的尊重，受众能够根据自己的兴趣和需要通过数字网络的各种功能对信息进行自由、主动、智能的筛选，以最快的速度获取各类学术新成果和新观点，并基于数字网络学术期刊提供的各种最新学术思想和学术观点形成或者表达自己的各类感知。另一方面，数字网络是社会的重要组成部分，其极大地增强了学术期刊出版的创造力和生命力，在充分享受了学术自由的同时，也不可避免地对社会应承担一定的责任与义务。而学术期刊在数字网络技术的推动下，有效实现了学术资源的汇聚与聚融，使得传播路径得以延伸，传播范围得以扩大，传播内容得以丰富，传播频率得以加强。据此，在构建和谐社会中，通过数字网络能动作用的发挥，有助于促使学术期刊在舆论导向中发挥积极的引导作用。

二、数字网络环境下学术期刊面临的危机分析

在数字网络环境下，技术进步会带来“溢出效应”，从而影响到社会发展的各个方面。同其他传播媒介一样，学术期刊及其组成要素，正在部分甚至大部分地发生着急剧变化，其传统特征、类型在演变，某些特征可能正在消失，由此而带来的社会、产业和文化影响也是显著而巨大的。因此，数字网络环境对学术期刊的发展而言是机遇与挑战并存，其除了给学术期刊的发展带来了巨大的变革外，也带来了一系列的问题和挑战。

(一)学术期刊内部面临的挑战

目前，我国学术期刊的网络出版大多是采取“搭载上网”的模式，即借助中国知网、万方数据库等大型数据库平台出版发布其电子文本。于是，学术期刊在这些数据库中不再是以独立“期刊”的形式存在，而是被拆分成一篇篇独立的文献存于各个专题库中，成为海量信息中的一个组成部分，其整体的编辑思想和文化品位在一定程度上受到冲击甚至是破坏。在读者的功利性和短期化阅读行为的影响下，读者的传统阅读方式随之发生变化，读纸质刊物的人越来越少，读者更倾向于选择便捷的电子文本。于是，传统出版模式中因文本期刊而特有的刊物特色、编辑思想、编排风格、专栏结构、各专栏间的呼应对话等逐渐迷失在网络的海洋之中[2]。

(二)学术期刊外部面临的挑战

数字网络作为一种新的媒介技术在期刊的出版发展中较之传统出版模式具有一定的优势，但同时也更难以控制，面临着诸多挑战，突出表现在以下2个方面。

1.学术期刊知识信息无法实现共享，且存在安全隐患。目前，我国在数字出版中没有形成全国统一的技术标准，更谈不上与国际标准接轨。如知网、万方和维普等我国规模较大的几个学术数字出版单位在知识信息的检索引擎、期刊的上网格式等方面均执行各自的标准，由此在数字化出版中形成各自运营管理的现象，导致我国的学术期刊知识信息资源无法实现共享，且缺乏应有的质量监督机制。同时，我国数字化出版面临诸多安全问题，如信息的泄露、病毒的破坏等都可能导致数字网络出版的重大失误，从而给国家和社会发展带来不容忽视的政治、经济等损失。

2.法律制度不健全，无法适应数字出版产业发展的需要。网络的开放性和数字作品的易传播、易复制等特性，在很大程度上加大了对学术期刊数字出版内容审核和版权保护的难度。在学术期刊的数字化出版中，版权问题至关重要，直接关系到期刊数字化出版的生存问题。而我国现行的法律法规在一定程度上制约了学术期刊数字出版的发展，尤其是期刊数字版权问题成为传统出版向数字化出版转型的最大瓶颈。如我国现行的《著作权法》对网络出版物还没有明确的条款；2000年颁布的《互联网信息服务管理办法》和2002年施行的《互联网出版管理暂行规定》也已无法适应数字出版产业链发展的现实需要，对网络侵权的判定尚没有具体的法律依据[2]。因此，我国当前相关法律法规存在一定的缺位现状，其既无法有效地保护网络出版作品的版权，也无法有效地保障著作权人的权益。这既会给作者、读者和期刊社带来负面影响，同时也不利于社会文化的健康传播与发展。

三、数字网络环境下学术期刊危机应对策略

在数字网络化浪潮中，把握机遇、正视挑战以不断提高学术期刊的核心竞争力并不仅仅是一种美好的设想，而是基于学术期刊核心竞争力提升的迫切需要，特别是数字网络的快速发展，已经初步具备实现这一目标的条件。因此，针对我国当前学术期刊数字化发展面临的多重困境，根据上述分析提出的问题，笔者认为当前应首先并着重解决以下2个方面的问题，以有效化解数字网络环境下学术期刊发展所面临的危机。

(一)在数字网络视野下树立正确的信息意识

信息作为社会化的知识，它本身就具有一种社会效益；同时，它与资本、劳动结合起来，又能创造价值，产生一定的经济效益。在传统的出版模式下，信息反馈速度相对较慢，因此，学术期刊对信息反馈的处理存在一定的滞后性，而在数字网络环境下，受众的反馈信息能直接而迅速地传递给学术期刊，这一方面直接反映了受众的需求与爱好，另一方面也直接反映了学术资源的供需状况。观念决定行为模式，因此，学术期刊应转变自身的角色定位，树立“积极的受众”观念，正视学术期刊在数字网络环境中所承担的权利主体角色，正视其作为数字网络出版重要参加者所扮演的角色。这也要求学术期刊和期刊编辑正确认识受众在数字网络出版中的重要作用，尊重受众权利，认真对待并积极吸纳受众的合理需求，以更好更快地向受众提供最好的学术资源，增强学术期刊内容的深度和广度。同时，期刊社也应不断完善网络平台建设，包括投稿平台、意见反馈平台等，为受众阅读、了解学术期刊提供相应的资料和技术支持，也使其成为受众发表利益诉求的强有力的途径。

同时，鉴于信息的快速反馈传递，学术期刊编辑应进一步强化其“信息把关人”意识。因为，如今的受众随着经济水平的提高，精神需求也日益增强，他们需要更多高质量的学术信息来满足自己日益增长的精神需求，这就要求我们的学术期刊编辑这一“把关人”不仅要具备专业知识，而且也要重视鉴别、理解、批判等能力的培养，这样在学术信息传播过程中的“把关”才能游刃有余。

(二)积极构建有利于学术期刊发展的支持体系

媒介技术演化会推动媒介制度创新[3]。数字网络作为一种新的技术模式，其在期刊出版发展中的应用必然会推动相关制度随之进行创新变革。

1.健全传播机制，保障信息畅通。学术期刊的数字化出版是学术期刊提高自身质量、做大做强的必经之路，它的推行往往会由于制度的不健全、信息安全问题等而遭遇巨大的阻力。笔者认为这种制度障碍的化解有赖于着重解决以下3个方面的问题：(1)提供有序的制度环境。具体包括打破各大型数据库之间各自运营管理的“搭载上网”模式，在期刊的上网格式、知识信息的检索引擎等方面制定并执行全国统一的技术标准，且应逐渐与国际标准接轨，以利于我国学术期刊实现知识信息资源的共享；同时，组建相关部门对学术期刊进行综合管理和运用，实现数字化出版信息的共享和互相传递。(2)营造公平的信息化环境并完善安全保障体系。学术期刊数字化网络出版面对的是全体读者，其基本目的是为读者服务，但它不能对自己的读者加以选择。因此，在推行学术期刊数字化网路出版的过程中，必须正确解决好数字鸿沟问题，积极营造公平的信息化环境，努力做到每个读者都能便于下载学术信息。同时，学术期刊数字化网络出版面对的是全体读者，一旦出现安全问题，不仅会影响到对读者服务功能的实现，还会严重损害到学术期刊的形象和信用。面对互联网存在的各种安全问题，相关部门应采用先进的安全技术，并辅以严格和科学的管理，同时，对于技术无法解决的网络安全问题，应从制度和法律上积极寻求解决的路径，尽可能排除网络安全隐患，为学术期刊的数字化出版保驾护航。(3)加快法制建设进程。学术期刊的数字化出版必须有强有力的法律法规体系作为后盾，否则就会流于形式。尤其是我国现行的《著作权法》对网络出版物还没有明确的条款，且对网络侵权的判定尚没有具体的法律依据，因此，从长远来看，相关法律法规的制定和完善势在必行。其中，有关法律责任的规定应该是制订此类法律的重点，即应明确规定网络侵权者应承担的相应法律责任，以及学术期刊和作者作为被侵害对象可以采取的救济途径等。

2.发挥传播效力，确保组织高效。发挥学术期刊数字化出版的传播效力，关键在于提高学术期刊的质量。因为学术期刊是以质量取胜的，只有生产出高质量的精神文化产品，才能实现学术期刊的各项功能，提高其传播效力。优秀的学术期刊是经济和社会变迁的重要标志之一，如何提高学术期刊的质量，质量管理日益引起重视。所谓质量管理就是对编辑出版活动及其结果进行全面的质量管理，既包括内容质量，也包括形式质量；既包括局部质量，也包括整体质量；既包括编辑活动的每一环节，也包括其整体流程。除此之外，笔者认为在质量管理中，契合编辑出版活动的特殊性，还应特别注重编辑质量的社会性、经济性以及系统性，由此方能确保编辑工作高效，进而促进出版质量的不断提升和传播效力的发挥，以有利于促进出版业乃至整个我国社会的发展与进步。

[参考文献]

[1]晋雅芬，赵新乐.学术期刊走出去,准备好了吗[EB/OL].(2012-04-18)[2012-12-10]. http://www.qk336.net/Html/201204/20120418104521917516_1.html.

[2]王华生.数字网络环境下学术期刊传播方式的变革及因应策略[J].河南大学学报:社会科学版,2011,51(6):144-151.

[3]潘祥辉.论媒介技术作用于媒介制度变迁的机制[A]//张国良.e社会传播：创新、合作与责任.上海：上海人民出版社，2010:512.