互联网品牌起名术

王雨豪

有没有一个女子的名字，时常出现在你的脑海中？那个名字一定很美，符合她的调性。在这个时代，如果有一个好的名字，传播效果就会成倍放大。

1972年，美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字，于是历时3年，动用了心理学、社会学、语言学等各方面专家，先后调查了55个国家和地区的风俗习惯，从1万个名称中，选出8个，再把8个名字放到100多种语言中进行研究，充分考虑品牌名称各种文字的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素，最后确定把企业名称定为“EXXON”：埃克森。

这次改名共花费了1亿美元，还不包括其后的巨额宣传和推广费用。

由此可见，取一个好名字有多么重要。我相信每一个公司的创始人对待产品就像自己的孩子一样，取名字都是思量已久的。不过，看到有些名字我还是忍不住想问：这孩子真的是你亲生的吗？

比如“凯伦凯勒太阳镜”，你的用户定位就是盲人吗？

比如联通的“沃”，是不是每一次都情不自禁想要加上一个字？

比如“爽歪歪”儿童饮品，我是不会想让咱家宝贝叼着这个瓶子在路上晃悠的。

比如Nike的sb系列，虽然我很喜欢戴帽子，但是我真的没有勇气带上它。

在互联网时代取了个好名字，做了件有情怀的事情，传播？就让粉丝去做吧，那种力量有多大，你懂的。

怎么取一个有情调的名字？首先要善于发挥自己的内涵，来获取别人的充分认可。一个有格调的产品名可以分为六个层级：

第一级：口语化，接地气

一个好的名字首先要读起来顺，比如房多多，嘀嘀打车，人人猎头，大量运用叠字，读起来朗朗上口。

“神马时代”这个名字大家肯定不陌生，是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想“神马”就用“神马”，不过名字绕口不说，强烈的乡村非主流气息环绕其间，挥之不去。

第二级：名字即服务

听到这名字就能猜出它是干什么的，比如麦包包，这里就是卖包包的；易到用车，很容易就能叫到车；手机简历，职场工具，手机上的简历。名字和服务关联性高，用户需要这项服务时很自然就会想到该产品。

第三级：辨识度高，传播不易变形

名字是一个符号，如果在人的记忆库里，这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清，那这个符号就很失败。

党报曾想仪仗自己“世界十大报刊媒体”的地位进军互联网，推出搜索引擎“人民搜索”，后来觉得名字太土改成“goso”（狗搜？！）你跟用户说十遍，用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧，咱再改，这一改改成了“jike”，且不说改名对品牌有多大损害，这一改被网友戏称为人民网的“饥渴”，成了一个大笑话。一世英名，毁于命名。

赫畅很会取名字，他的打法是关联那些已经深入人心的词汇，卖煎饼的铺子叫“黄太吉”，送外卖叫“来的吉”，做的火锅叫“大黄疯”，做的炖菜叫“牛炖”，听到名字一惊、一笑，然后就记住了。

我之前做的产品“名片碰碰”就不是个好名字，经常被说成“名片碰一碰”，“名片对对碰”，这个词组的辨识度不够高，在传播时就会变形。而“人人猎头”，叠字加常用名词，带上一句“就是人人来这做猎头”，名字和服务就都被记住了。

第四级：follow目标用户的调性

同样是问答社区，它不是百度知道，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

同样以经期助手为切入点的两款产品，“大姨吗”简单粗暴，创始人柴可没能读懂女生的那点“作”，年轻的女孩子，她们不说“大姨妈”说“那个”，她们不叫“卫生巾”叫“面包”，她们会在意一个词从口里吐出时的音调。

现在两个产品都在做社区，你觉得女孩子更愿意说“我在玩大姨吗，天天泡在大姨吗上”还是“我在美柚，来看看我的‘她她圈”？

真的很令人怀疑，创始人陈方毅，这个86年的年轻人真是个纯爷们吗？他实在太懂女人了！

第五级：人物化

一个产品人物化，在市场中就形象化了，变得有温度感。

雕爷的烤串叫“薛蟠烤串”，烤串本是街头大俗之物，雕爷说要做出大雅，使之代表中华烧烤最高水平。

薛蟠何许人也？宝钗的哥哥，《红楼梦》中第一酒色财气之徒，但他豪爽仗义，有趣搞怪，热爱美食……是书中生活在大雅环境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爷这烤串的调性，故名“薛蟠烤串”。

马佳佳？她是张孟宁，马佳佳是一个产品，是张孟宁的符号。佳佳在开店前试了几十种汉字组合，她要取一个名字，朗朗上口，还得是有寓意的，它不能是“萌萌”、“冰冰”让人感觉含蓄，纯洁，一个做情趣用品的，起了个冰清玉洁的名字那不就成了绿茶婊了吗？于是有了马佳佳。

第六级：有故事，有情怀

“锤子”，有这个名字的时候，老罗的手机八字还没一撇，源头可以追溯到跟方舟子的骂战，跟两门子的维权。

后来老罗有了数量众多的粉丝，在粉丝心目中有了一个确定的形象。

锤子是一个好名字吗？锤子不是一个好名字吗？那都不重要了，它一开始就有故事，成了老罗的一个符号有了情怀。

不管老罗做的是手机，电饭煲还是BB机，那也都不重要了。粉丝对老罗说：“你只管认真，我们管你赢”，多温暖的画面啊。

“One”这是一个文艺青年的情怀之路，韩寒的人格化App“One”一推出，就达到百万级的下载量，打开应用的引导界面是“复杂的世界，一个就够了”，每天一篇文章，一个问题，让用户从杂乱的互联网信息轰炸巾得到一点安慰。无疑，论格调，韩寒早已是教授级别的了。

“遗子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名”，在互联网时代做产品，事半功倍，就是从一个有情怀的名字开始！