商业设计不是臆想

郑磊

到底什么叫“商业设计”？

商业设计和搞艺术还存在着很大的差异，艺术领域更多的是个人所思所想的展现，而商业设计却还要加上商业投资人的理念和第三方合作者的实施技能两个元素。

我们为一个商业品牌做设计，不只是我认为如何就要做成如何，还要根据客户品牌的实际情况，以及他们希望对品牌未来预期的规划做统筹，就算是村上隆（Takashi Murakami），当他为LV设计新形象的时候也要考虑LV客群、品牌历史以及经典元素，之后才用他擅长的新普普画风设计与品牌相结合。

因此，设计者之所以在讲他的店铺原始构思因缘，也是想说，世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。多数商业设计的设置来源于设计者对这个品牌历史及各个时期展现成果的总结。

以LV最标志性的外橱窗玻璃墙来讲，它使用的是双层透明玻璃，通过两层玻璃中间进行磨砂或贴膜形式形成的双层立体格纹展现样式。这种操作手法，同样在DIOR和DE BEERS的橱窗中也在用。

如果你有机会去新开的DIOR店外和LV店外一对比就可以看出，无论从材质、表现形式、灯光应用形式两者都如出一辙，只不过是在表面底纹上有所区别而已，这就说明，不同品牌可能会有一样或者雷同的展示需求。

实际上，对于一个店铺而言，其中的设置和规划每个品牌大多数都是根据自己品牌的风格定位甚至习惯来制作的，出现相似的表现方法也经常可以在一些商场中看到，是不足为奇的。

细心的消费者会发现，PRADA终端店常常和GUCCI做邻居，他们在很多店铺门头上使用的装饰方法是一样的，以香港广东道的店铺为例，二者都是以竖型仿铜钢脊为排列样式，不过一个是用排列组合的方式展现底纹，另一个是用表面波纹方式体现截面。

DIOR店铺中大量使用黑色的镜面材质，包括层板边缘使用的，而在我主导的一个设计品牌终端店也展示了相似的设计风格，但我们的商业设计跟它其实并不完全一样，我们使用的材质是白色的，只是因为地面反光所以看起来很多显示是黑色，而在中岛上也使刚的是烤漆，并非镜面。包括其它一些设置也是根据现有店铺面积、规格和整体产品布局而进行的独立开发，因此这个终端店铺的商业设计与DIOR HOMME从整体装修表现效果相似，但表现手法又不一样，这是一种借鉴创新。

每个品牌都有每个品牌的风格，在应用过程中需要根据自己的品牌进行装修设置，而装修更只是一个小小的基础而已。众所周知，在卖场之中所讲求的三元素“人、货、场”。人：是指品牌受众和店铺内的服务人员；货：是指售卖的产品和产品的陈列展示形式；场：是指店铺的整体氛围与装修布局。

三者之间没有哪个是重要的，哪个是可以省略的，它们是相辅相成的，缺一不可。

因此，在现有的时装店铺设计之中，需要从品牌的源文化人手，这样才能够将“人、货、场”三者结合，或者说这样才能使得自己的设计站住脚。

店铺装修只是品牌外在展示或装饰的一个点，更多在于产品的表现和即时消费的需求，购物欲望不是购买装修欲望，这在你逛街的时候也会有体会，消费者需要追求舒适或者耳目一新的感觉。

商业设计者要深究品牌和店面地理区位背景，它们往往是设计者的设计源头，无根之水怕是只有孙猴子才能请来，如果你的方案与品牌之间的关系无从谈起那么你的客户为什么会相信你？你的消费者为什么会相信你？

商业设计者只有对一个品牌的知识了解得尽量多，才能在制作和讲述的时候更加游刃有余，商业设计者与客户进行方案合作之时不可能靠自我凭空想象，商业设计者要用客户能理解的、知道的、希望获得的东西与他们拉近距离。