大众点评年味地图背后的逻辑

■李建华

大众点评年味地图背后的逻辑

■李建华

春节假期已经结束了，过年期间的大众点评“年味地图”，让我们全方位感受到了春节吃喝玩乐的乐趣。今天咱们就来解密一下“年味地图”背后的逻辑。年味地图通过创新的可视化呈现方式，在业界甚至全球首次全程、实时的展现了春节期间全国各地人民在吃喝玩乐方面的不同习惯和消费水平，通俗点说，春节期间“什么最好吃，什么最好玩”都可以查询到实时答案。

“年味地图”是大众点评通过挖掘自身在吃喝玩乐领域12年来积累的海量数据推出的一项数据可视化品牌项目。目的是希望用大数据直观的展示中国各地人民吃喝玩乐习惯以及消费方面的不同，呈现出一幅全国人民的“年味地图”。

采用加权算法构建数据维度，依托大数据建立数据模型

a、产品逻辑：大众点评“年味地图”利用自身累计12年的丰富数据，挖掘、梳理了吃喝玩乐品类相关的搜索数据、浏览数据、交易数据以及评论数据(UGC)等数据维度，然后采用加权算法进行计算，最终采用可视化地图的方式呈现出全国人民吃喝玩乐的消费热图。

b、呈现效果：“年味地图”涵盖区域和时间两个维度，分为全国、省/直辖市和地级市三个区域层次，以及查看当前时间点和过往时间段两个时间坐标，用户自主选择后便可查看全国各地最受关注的10大菜品、最受关注的10大玩乐方式等，在市级地图中，用户还可直接了解当地最受关注菜品、玩法和对应的代表商户。比如我们在除夕夜就能看到“年味地图”呈现的直观大数据，除夕夜中午饭点时间，全国最火的菜品是三杯鸡，受到超过348189人关注。其次是烤鸭、羊肉串、烤鱼和剁椒鱼头，是最受全国人民喜爱的几大菜品。看来除夕这一天，鸡鸭鱼羊类的大荤依旧收到老百姓欢迎。在北京，最火的菜品也是三杯鸡，北京的传统美食烤鸭排第二。各地人们喜好的菜品也大不相同，例如，广州最火的菜品是烧鹅，杭州最火的菜是东坡肉，成都的牛肉最受当地人欢迎。

海量数据和实时展现，构成大众点评独有的大数据能力

大众点评推出“年味地图”实时大数据查询服务，首先得益于自身在O2O领域12年来累计的海量数据。在商户端，大众点评借助商户信息页(POI)收录了1200多万的商户，覆盖国内2300多个城市和近百个海外旅游国家及地区，其中相当数量的商户又与大众点评保持长期合作，如团购、外卖、预定、CRM等等，借此，大众点评积累了丰富的商户端数据;而在用户端，大众点评有超过1.9亿的月度活跃用户，和超过6000万条的点评数量，月综合浏览量超过120亿，这些数据的背后，正是大众点评用户和商户产生的各种O2O服务和体验。

其次，春节是吃喝玩乐的旺盛时期，数亿用户会在大众点评上产生大量的实时行为，如搜索、浏览、交易、点评等，这些用户行为构成了一个实时的动态数据，能够把全国各地人民在吃喝玩乐上的不同习惯和消费水平全程、实时展现出来。比如风和君就发现一点，三线城市过年吃饭贵过一二线城市。比如根据2月22日大众点评年味地图数据显示，在江苏省，吃饭人均消费城市排名前三位分别是南通、常州和苏州，省会南京排在第10名;在湖北省，吃一顿饭人均消费排名前三位分别是随州、潜江、宜昌，省会武汉排名第4。在浙江省，吃饭人均消费排名前三位的分别是舟山、温州和宁波，杭州排名第7位。在山东省，吃一顿花费排名前三位的依次是烟台、青岛和东营，济南排名第7。

最后，大众点评的大数据能力，除了与数据量大小有重要关系之外，还有数据的展现能力和展现形式有关。大众点评“年味地图”是业内甚至是全球第一次实时、全程展现中国人春节吃喝玩乐的习惯和消费水平，便于商户和用户查询了解。

集中体现大众点评的大数据能力，和对商户、用户的服务价值

a、商户端价值：通过大数据，实时掌握市场热点，提升运营效率和品牌推广

对于商户老板特别是吃喝玩乐领域相关的老板来说，借助年味地图可以实时了解当地市场在春节期间的吃喝玩乐热点，如上榜的热门菜品、玩法等，然后有针对性的调整、优化服务的内容，帮助商户的经营、推广效率不断提升。同时，年味地图将大数据进行了可视化展现，简单直接。最后，商户还能够根据大众点评年味地图的热点，进行自己的品牌推广。

b、用户端价值：看懂身边吃喝玩乐的实时数据，感受大数据背后的文化差异

对于用户来说，可以清楚的了解本地好吃菜品、好玩的休闲娱乐方式等，增加过年的乐趣;而对于一些准备在春节期间旅游、探亲的用户而言，年味地图也可以帮助他们很快的熟悉目的地城市的吃喝玩乐热点;同时，因为年味地图展现了不同城市的吃喝玩乐，用户也能很明显感受到地域间的文化差异。