什么是金轩奖

孟为

这是一段广告词：在不甘平庸的时代/你们激荡自己/为造物寻找最有意味的形式/而我们/为你们最有价值的寻找/披上从未有过的金轩之桂冠。

9月18日，中国汽车行业又诞生一个与轩辕奖一样NO CHEAT的新评奖——Top Automotive Brand FESTIVAL金轩奖。

它以“中国汽车品牌创新推动力”为使命，旨在奖励那些在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌，树立行业真正的标杆。

金轩奖由《汽车商业评论》主办，推动力传媒承办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会、中国汽车流通协会作指导单位，知萌咨询和闻度研究作支持单位。

“中国的汽车市场如此巨大，在这样的市场里我们如何培育出一些世界级的品牌，哪怕是国外的品牌，如何能够使它做到在全世界更加响亮？”金轩奖评审团主席、《汽车商业评论》总编辑贾可说。

在启动仪式上，本次金轩奖的评审团成员、中国汽车资深经理人吕征宇向与会的汽车厂商和媒体公布了评审流程和金轩奖区别于其他评奖的特别之处。

金轩奖的评选对象是中国的全部汽车整车厂商，参评案例来源于评委推荐、媒体推荐、协会推荐和厂商自荐，参选作品区间为2013年6月1日至2014年9月30日举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。

奖项分为年度品牌创新大奖和年度产品品牌创新大奖，分别奖励本年度在品牌创新、营销创新、行业影响力、市场表现及客户满意度有突出表现的企业品牌和本年度在品牌塑造、产品创新、市场销量、营销创新有突出表现的产品品牌。

同时，金轩奖与其他奖项相比具有四个独特之处：

第一，评委来自国内多个不同的组织，包括国内著名的研究机构等，每个评委都有不同的专业方向。

在启动仪式上，电众数码（北京）广告公司副总经理郝雁嵩、闻度研究总经理王丰斌、奥美中国汽车事业部总经理曾拓荣、北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠等金轩奖评审团成员现场接受了金轩奖评审委员会颁发的聘书。

此外，其他评审团成员还包括宝马中国公关副总裁孙玮、北汽股份营销副总裁梁国锋、国家广告研究院副院长张翔、三星鹏泰大中华区首席创意官沈翔和DDB副总裁、DDB国安董事总经理陈智豪等。

第二，各个领域或分类只取第一名，坚决反对安慰奖。

第三，评委中评阶段引入“思辨机制”，11名评委必须要用这种辩证式的方法来求证解决问题，利用自身的专业知识和判断力来证明为什么会选择其中一项，必须要说服他的同事们。

最后，金轩奖将在行业评奖内首次引入KPI考评。

在启动仪式现场，作为汽车厂商代表，沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇认可了金轩奖引入KPI考核、评审团思辨机制等具有公正性的举措，希望金轩奖能够成为中国汽车行业有质量的奖项。

根据首届金轩奖评选活动安排，2014年10月1日～11月30日为作品及案例征集阶段；2014年12月1日～12月31日为评审阶段，在评审阶段，参选作品将在相关网络媒体上进行展示投票，并作为参考指标之一纳入终评；2015年1月举行盛大的颁奖典礼；从2015年1月起到2015年6月末，获奖作品将在金轩奖评选的合作媒体上进行展播。

知易行难。宁述勇在金轩奖启动仪式上说：“我希望《汽车商业评论》杂志和贾可博士能够举办一个真正有影响、有品质的奖项，能够督促我们行业进一步健康发展，同时让更多的消费者参与汽车行业的发展，对汽车厂商的品牌、产品能够有所了解，能够有一个良好的反映，而不是自己自娱自乐。”endprint