从自媒体节目看地方电视媒体的发展

□ 屈义植

从自媒体节目看地方电视媒体的发展

□ 屈义植

自媒体节目是一种新型的节目形式，不同于传统的节目播制方式和主持人单一性，它更加多元化和平民化，它的出现相对于较为传统且影响力较弱的地方电视媒体来说是一种新的冲击和挑战。

多元化；平民化；冲击；自媒体手段

随着互联网的迅猛发展，新媒体时代已然到来，传统媒体的昔日霸主地位岌岌可危，电视节目走向小众定制化的趋势逐步明显，一种新型的节目形式——“自媒体节目”，也因此应运而生。

一、自媒体节目的现状及特征

现如今，观众可以不受限制，主动选择接触到各种各样的文化内容，不管是大众文化还是小众领域，国内还是国外，观众选择的范围越来越大。正是由于新媒体的发展，电视节目也同样面临着挑战，广播电视单一的局面逐渐被打破，新的媒体格局正在重新被组建。在这样多元化和自由的环境之下，自媒体节目就应运而生了，一些特立独行的媒体人纷纷跳出传统媒体，开始独立制作自媒体节目，如曾经央视的记者罗振宇创立了《罗辑思维》，央视主持人王凯创立了《凯子曰》等等。互联网不仅是一个可以获取信息的平台，更重要的是一个能让个体表达自我的平台，这个平台为自媒体节目的发展提供了可能。

自媒体节目的出现，对于传统媒体来说是一场挑战。其原因在于传播主体多元化和平民化的特征。第一，多元化。自媒体节目的制作者和主持人并非科班，而是来自各行各业。比如高晓松、罗振宇，都不是科班出身的主持人，但是他们发挥所长，为观众带来了不一样的精彩节目。第二，平民化。在全媒体时代，社交媒体的使用已经渗透到各个阶层的人群，以这些社交媒体为载体，任意发布新鲜事，在这个过程中，每一个参与者都是一个自媒体，当人们把文字、图片和内容转换成视频的形式，自媒体节目便应运而生。

二、自媒体节目对地方电视媒体的冲击

自媒体节目虽然出现的时间不长，但却有着很高的关注度。在全媒体环境之下，自媒体节目的出现无疑对传统的地方电视媒体都有着很大的冲击和挑战。

首先，电视受众的分流。从电视的收视群体来看，对于传统的地方电视来说，收视群体大都是本土民众，而在本身就有局限性的观众群中，年轻收视群相对较少，中老年收视群较多。在自媒体的冲击下，传统电视媒体的受众老龄化现象愈加明显，年轻受众流失现象日趋严重。

其次，地方电视媒体的话语控制力较弱。从属于电视体制的地方电视台本身的信息传播能力就低于高层次媒体平台，而且传统媒体对于信息的报道通常持续时间较长。但是到了自媒体时代，信息传播情况就截然不同了，对新闻事件，只需根据个体的意愿，而且，个人发布的信息可能很快成为其他网络受众所关注的对象，个体的内容也可以成为大家关注的热点。

最后，地方电视媒体的舆论引导能力也在逐步减弱。由于地方电视媒体依旧保持着传统媒体的特征，关于信息单一的评论也能够非常容易地被预见以及预测舆论导向，因此可以借助这一手段引导社会大众对某一事件的分析及判断，并对其日后行为产生引导作用。自媒体节目的出现，打破了传统的舆论格局，也在逐步改变传统电视媒体在舆论导向和宣传方面的专属权，从而使更多的个体能够发出自己的声音，而网络个体往往更乐于选择这种自由的表达方式，并做出与传统媒体并不完全一样的观点。不同观点之间的冲击，就产生了不同的舆论导向，这种情况使传统媒体失去了引导舆论导向的绝对优势。而这展现在地方电视媒体当中，其冲击力更强。

三、地方电视媒体要学会运用自媒体手段

在全媒体的环境下，自媒体节目以其独特的传播方式逐步走进人们的视野并赢得一定的关注度，这对地方电视媒体的冲击力是强大的，因此，地方电视媒体不能止步不前，必须学会应用新的传播手段和方式，打破其传统、老化的节目传播方式和制作方式。

首先，融合自媒体、新媒体，建立全媒体平台。要实现地方电视媒体和自媒体、新媒体的交互融合，可以建立自己的微信、微博团队，消息的第一发布权甚至可以先放在新媒体上，加强节目和受众的互动性，形成多终端、以便携的方式看新闻或节目。把新媒体的手段引入，解决传统媒体不够及时和有效传播问题，以及与受众的互动，这种互动可以通过及时的微博、微信互动来实现；自媒体可以在电视节目中充分发挥作用。这样就能打破看电视的观念，让观众在看节目的同时也可以真正参与到节目中去。当然，除了参与，也应加强地方电视节目的可观看性，让观众随时都能看，播放平台不仅仅是电视，也可以是手机或移动电视。

其次，地方电视节目要增强其地方特色和服务本土居民的特性，吸引不同受众群。要对观众市场细分，打破目前电视观众老龄化、低学历化的特点，要重视年轻社会舆论群体的影响力，为不同的人群打造不同的电视节目和新闻节目，根据不同的收视群体以及本土观众的需求打造适合本土居民的节目，做出更接本土“地气”并能引导本土潮流的电视节目。

自媒体节目的出现打破了传统电视的收视规律和播出方式，它减少了节目的播出限制，降低了播制和宣传成本，让观众有更多的选择，但这也给相对落后的地方电视媒体带来了很大的冲击。当然，自媒体节目在传统电视规制下不会取代传统电视媒体，但这并不意味着传统的地方电视媒体就可以止步不前，因此，要与时俱进，加强对自媒体手段的运用。

1.邹晓东.传统媒体在自媒体时代遭遇的挑战与应对之策[J].新闻传播,2013(09)

2.李雅楠.自媒体时代传统媒体发展研究[D].北京邮电大学,2013

3.张凤.中国自媒体节目的发展现状及未来发展预测——以《罗辑思维》和《晓说》为例[J].今传媒,2014(05)

（作者单位：平顶山学院新闻与传播学院）