广播电视业务在三网融合背景下的发展对策分析

□ 邹现辉

广播电视业务在三网融合背景下的发展对策分析

□ 邹现辉

随着我国广播电视产业的发展，广播电视产业逐渐受到人们的重视，而基于三网融合的出现，其发展进入了一个新的时代。如今，新媒体的出现和数字化技术的发展带动了三网融合的发展，而广播电视业务也面临着严峻的挑战。本文通过对三网融合的深入了解，分析传统广播电视业务存在的问题，并制定相应的对策，以促进三网融合背景下广播电视业务的健康发展。

广播电视业务；三网融合；数字化

在当今数字时代背景下，三网融合已经逐渐成为了一种信息发展趋势。随着我国社会的发展，广播电视业务也受到了这一现象的影响，有了前所未有的改革。三网融合主要是将电视网、电信网和互联网结合和交叉，其不仅提高了广电业的宣传力度，还拓宽了传播途径，从而提高广电业务的综合实力。然而其也对广电业务带来了一定的冲击，只有制定科学的发展对策，才能让广播电视业务更好地发展。

一、三网融合概述

简单来说，三网融合是将电视网、电信网和互联网相结合和交叉。电视网是指采用有线设施将信号进行传播，电信网是指采用电话线、无线网络等传送音频、影像等信息，而互联网是采用计算机技术使得多台计算机进行资源沟通和交流。深层次来看，三网融合主要是为了将上级业务结合，使网络之间形成一种联系，逐渐成为一个整体。其通过对三种网络的交融，实现传接音频、视频、宽带等功能，成为健全的媒体服务体系。

二、三网融合对广播电视业务的影响

（一）积极影响

三网融合对广播电视业务起到了一定的积极影响。首先，关于规定标准方面，我国通过规定和制定标准逐渐紧密三网之间的关系。①这种政策对于广播电视业务最为重要，其指出广电所负责的范围是其他网业所不能监管的；其次，财务支持方面，我国的电视媒体逐渐从简单的传播向整体综合方面转型；最后，由于广播电视业务是如今发展前景较好的产业，其已经覆盖到了千家万户。这种业务优势为其发展提供了良好的条件。在如今的三网融合背景下，传送信息的方式逐渐丰富，信息的本质和价值决定着其发展。因此，很多基于市场需求的媒体信息出现，很多人投入到了对这种专业的研究和分析中。

（二）消极影响

三网融合对广播电视业务起到了一定的消极影响。首先是安全问题。由于信息保障的相关体系不够健全，很多业务运行没有达到相应的标准。随着网络的发展，很多不良信息频频出现在人们的视野中，为社会带来了消极的影响。②而很多网民对于这种信息的防范意识不足，使用的计算机等受到木马病毒侵袭，个人隐私频频泄露；其次，新形势与传统的广电业务性质和制度不符。目前，广播电视业务依旧采用传统的制度，其性质与新形势下的三网融合不符，受到了严重的冲击。而由于这种产业没有经营竞争经验，没有形成经营体制，网络的融合弱化了有线网络的使用。

三、广播电视业务在三网融合背景下的发展对策

（一）改革节目内容，加大网络整合力度

随着观众需求的改变，广播电视应依照这种需求对节目内容进行创新和改革，将其细化，最大程度满足观众的需求。广电产业的逐渐扩大，为其业务发展提供了良好的市场环境。三网融合改变了媒体的传播方式，如今，节目不仅局限于在电视中播放，很多流传在互联网上，网络对于节目形式和内容的要求较高，因此需要加强对其创意方面的设计，让其更加新颖以吸引观众眼球。同时，广电业务应加大网络整合力度，对其进行统一有层次的管理，以形成一个统一的整体，促进广电市场的良性竞争。

（二）提高服务意识，培养员工素质

三网融合对于服务的要求较高，一个良好的经营者需要认识到这一点，尊崇观众为上帝的原则，加强人性化管理。广电业务经营者应树立起竞争意识，建立以观众为导向的标准，坚持一切服务项目都依照观众需求制定，提高服务质量。③同时，提高工作人员的素质，这种三网融合对于技术和专业性的要求较原有的产业高，因此只有专业性强、技能高的人才才能更好地操作。员工还需要具备市场预测、需求了解以及管理与营销等各方面的知识，以帮助广电业务企业提高市场应变能力，加大宣传力度，完善管理制度，充分调动员工工作积极性和创意性。

（三）制定新体制，创新业务融合方式

相关部门加大了对广电业务的资金投入，并依照现今发展的状况进行资源调整和组合。同时企业应完善广电业务体系和制度，改革原有的体制，让其适应市场的发展。国家应制定相关支持政策，鼓励传媒产业的发展，加强市场竞争激烈度。随着“三网融合”的出现，广电业务应树立先进的经营意识，不要局限于传统的传媒观念，为媒体信息的发展提供经济支撑，让资源、财务、业务等各个方面相互独立，进行独立管理。在业务融合方面，应引申原有的业务，开创新的业务类型，设计新的业务形式，如VOIP、手机电视等，以此丰富广电业务的发展途径，提高竞争实力。

结语

自三网融合出现以来，我国相继制定了一系列整合通信和电视业务的政策，非常重视广电业务。而随着观众的喜好和需求改变，广播电视业务也应作出相应改变。然而由于其业务发展没有健全的监督体系和制度保障，很多问题也随之出现。完善体制、创新节目、树立服务意识等方式，能够帮助广电业务更好地发展，促进整个电视广播产业的进步。

注释：

①孔奇琪.三网融合背景下黑龙江广播电视网发展研究[D].哈尔滨师范大学，2012

②贺璐.“三网融合”背景下县级广播电视发展出路研究[D].华南理工大学，2012

③孙雯.基于三网融合形势下传统电视产业发展策略研究[D].陕西师范大学，2011

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）