新闻策划 变“共享”为独享

□ 温彦宇

新闻策划 变“共享”为独享

□ 温彦宇

随着新闻媒体竞争日益激烈，要采访到独家新闻几乎成为不可能的事。利用好新闻策划，在纷繁的报道中听我独到的声音，是让新闻独树一帜的极佳办法，让大家共享的新闻为自己所独享。

新闻；策划；时机

近年来，随着网络媒体、户外媒体的发展，无论是卫视台还是地方台，媒体的竞争日趋激烈。在许多采访现场，我们常常看到的是话筒一堆、记者一群。许多事情虽然不大，可记者却来了十几个，真可谓是长枪短炮齐上阵，电视、电台、报纸、网络一个都不能少。在通迅异常发达的今天，想要采到一个独家新闻几乎成为不可能的事。那么，如何在众多的新闻媒体中独树一帜，让观众看到、听到一个与众不同的声音，加强新闻策划可以说是一个不错的选择。

新闻策划是指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。新闻策划它应具有三个鲜明的特点：应时性、前瞻性和个别性。

一、应时性

新闻策划的应时性与新闻的时效性不同，它的“时”大体包含了时事、时令、时机等三个方面。

（一）应时事

党和国家的重大决策，政府和一些部门的重要措施，老百姓关注的热点、难点问题，都是新闻媒体宣传的重点，也是广大群众希望及时了解的内容。比如我市的沉陷区治理和棚户区改造工程被市委、市政府列为一号工程、民心工程，那么工程的近展情况必将牵动着数万百姓的心。在此时机，由我和部门同志采写的《筑起广厦千万间山城百姓尽欢颜》《春风化雨暖人心》《总理片语慰心田》等节目，从一件件小事着手，对我市的两区改造工程进行了全方位、多侧面、多角度、由点到面、由表及里的报道，给观众留下深刻印象，节目一经播出就在社会上引起了强烈反响。并在辽台和央视播出。

（二）应时间

抓住节日、纪念日、节气、季节做文章。在这些日子发生的新闻都是可以预知的，这就为我们的策划提供了可能。把一些事件的背景、意义等，适时地告诉读者，将会有事半功倍的效果。比如在春节期间采写的《喜庆春节》、六五环境日推出的《环境保护从小事做起》、为纪念9·18采写的《回首再看9·18》等，就是以时令为主，充分满足了观众对一些特殊日子的心理期待。

（三）应时机

有些非突发事件类的新闻原本很重要，却往往引不起注意，其中一个很重要的原因就是推出的时机不好。新闻讲究新闻由头，只有瞅准时机，抓住切入点，才能显现策划的重要意义。我采写的《限塑一年回望限塑令》，发稿的时间选在了限塑令实施的6月1日，而实际上前期的采访记者在一个月前就已经完毕，在一个特殊的日子发布出去，引起极大反响。

二、前瞻性

新闻采写要有向前意识，要打好提前量，做到未雨绸缪、有的放矢。

（一）要走风气之前

当事态刚发展时，循着蛛丝马迹，抓紧谋划，最先策划，必然给观众耳目一新的感觉。等大家反应过来，纷纷跟风时，观众的新鲜感就已经下降了。正所谓抢先一步，占尽先机。例如在一篇《本溪房产想说爱你不容易》的新闻中，记者正是靠着多年的房产采写经验及对本溪房地产现状的了解，抢先推出了专题报道，很多百姓看了都说有着极强的指导意义。

（二）要开风气之先

如果对一个尚未形成气候的现象或问题有自己的独特思考，敢于将一个未被关注但有可能形成风气的问题提前采访，适时推出，自然会响应者云集。例如：记者对我市一个新小区的乱建进行报道，以点带面，虽然乱建只是个别现象，但记者在文中指出，如果不加以及时的制止，乱建将会成为顶楼和一楼住户的普遍现象。节目播出后，引起了有关部门的重视，对乱建进行了拆除，不但对其它住户起到了警示的作用，也让业主减少了损失。

三、别样性

别样性就是与众不同：人无我有，人有我新，人新我精。《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪了》《我是歌手》《最强记忆》等节目一经推出就大获成功，因为它们凸显了别样性的特点。例如记者在一篇反映浮庸散奢题材的新闻中，独辟蹊径对全市酒店的上座率进行了报道，并以新旧画面的对比，反映反腐前后酒店的变化，不用多说，让人一目了然。

在本溪这样的三线城市，许多采访活动也都是记者众多，如何结合本部门的栏目定位，对相同的新闻作出不一样的报道，是我们每个编辑、记者必须思考的问题。在这里，我要说新闻策划绝非某个主题新闻报道的大拼盘，它要求视角独特，纵横捭阖，它应当有深度、有广度、有角度、有力度，它讲求的是出奇制胜，听不一样的声音。记者必须用心谋划，细心准备，精心实施，才能打好新闻策划这张牌。

1.蔡雯.新闻传播的策划与组织[M].新华出版社，2001

2.刘宪义.新闻策划论[M].泰山出版社，1997

3.陈力丹.精神交往论——马克思恩格斯的传播观[M].开明出版社，1993

4.罗岚.新闻策划的特征和意义[J].新闻传播，2011(11)

（作者单位：本溪广播电视台）