综艺公益节目主持形态与要素浅析——以央视《明星合唱团》和《梦想星搭档》为例

□ 张相涛

综艺公益节目主持形态与要素浅析
——以央视《明星合唱团》和《梦想星搭档》为例

□ 张相涛

综艺公益节目的主持形态主要有三种：1.基于超高人气的明星主导型；2.依托主持人效应的主持人推介型；3.借助特邀嘉宾深厚演出功底的嘉宾客串型。鉴于综艺公益节目独特的社会传播价值，这三种主持形态的终极传播目的在于弘扬社会主旋律、传播社会正能量和引导社会主流价值观。

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近年，随着公众对公益事业关注的提高，电视公益节目也逐渐成为了电视荧屏的常客，一方面丰富了电视荧屏景观，带给观众全新的视觉享受，另一方面也传播了社会主流价值，发扬了社会正能量，激发了公众积极投身社会公益事业的热情。

就目前电视荧屏常见的公益节目形态，综艺公益节目的传播形态逐渐被广大电视节目制作人所推崇，其中以央视为代表的《梦想星搭档》和《明星合唱团》深受观众喜爱，节目中“明星+主持人+观众”三位一体的主持形态给公益节目本身带来了崭新的播出形态，奠定了今后综艺公益节目的基本形态走向。

一、主持形态的三种类型

（一）基于超高人气的明星主导型

在综艺公益节目中，明星主导节目进程的作用格外突出，它常常借助明星在广大观众中的超高人气来提升节目的关注度，同时明星在整个节目中居于核心位置，不仅决定了所争取的公益基金的数目，也影响着同组成员在接下来比赛中的发挥。不过，明星主导的综艺节目在更多的情况下往往会出现组与组之间衔接不顺畅，也会很大程度上左右节目的整体进程和整体气氛。在演出过程中，成员为了能够争取更多的公益基金，忘情地投入演唱会使观众陷入一种悲伤的气氛中，导致节目的整体氛围变得较为压抑。

《梦想星搭档》在节目中引入了竞争机制，每轮由获胜方选取自己的对手，获胜方则可以成为公益项目形象代言人或者形象大使，两组选手为了梦想，为了群体的梦想进行比赛。这种竞争式的综艺公益节目将观众的好奇心始终保持在一个紧张的程度，大大增强了节目的可看性。同时，节目更邀实力唱将作为神秘嘉宾加盟助唱，作为央视2013年寄予厚望的综艺王牌，节目以与众不同的节目赛制和内容创新设计，为观众带来全新非凡的视听体验。钱蔚指出：“节目通过专业歌手的组合，在竞争与合作中，用歌声打动观众，完成公益梦想。”

《梦想星搭档》巧妙地引入了竞争机制，使参与演唱的明星通过比拼得出获胜方，这种形态改变了以往单纯依靠明星的表演进行的重复和循环式地表演形态，竞争一方面是明星自身也感觉到压力所在，进而全力以赴舞台上的表演，另外一方面也可以满足受众的猎奇心理，进而吸引更多的受众。

（二）依托主持人效应的主持人推介型

如今，各大电视台极力推出综艺娱乐类节目，并在节目的环节中穿插部分公益项目，实质是利用公益宣传和推广自己的娱乐节目，抹杀了公益的社会意义和本质特征，是对公益的一种绑架。

此次央视《梦想星搭档》主持撒贝宁与“四大名花”董卿、曾宝仪、阿雅、李思思的联袂主持，是星搭档舞台另一道靓丽的风景线，其中与台湾知名主持曾宝仪“宝贝组合”尤让人眼前一亮。据节目组介绍：“曾宝仪和小撒之前就曾在星搭档姊妹篇《梦想合唱团》舞台上有过精彩合作，宝仪也一直认同节目的公益宗旨和温暖情怀，因此今年欣然答应与撒贝宁的‘宝贝’搭档，精彩亮相星搭档舞台。”

（三）借助特邀嘉宾深厚演出功底的嘉宾客串型

综艺公益节目受公益元素的影响，节目本身的活跃程度容易受到限制，不利于公益环节的开展。另外，由于个别明星长久坚持一种娱乐化主持风格，所以在节目中容易受到公益严肃性的制约而有所顾忌，由此一来，综艺公益节目的传播效应必然会大打折扣。在央视《明星合唱团》和《梦想星搭档》两档大型综艺公益节目中嘉宾在现场与主持人和明星的互动极为热烈，现场观众的情绪也在他们的带动下显得格外激动，伴随着现场嘉宾和观众的热情欢呼，舞台上表演的明星无不深受台下观众热情欢呼的感动而尽兴和尽力表演，大大增强了电视荧屏景观的可看性。对于两档同为公益的大型综艺节目，《梦想星搭档》选手之间的“厮杀”和《明星合唱团》明星与资助对象场上的热泪盈眶，每一个镜头，每一个细节都深深地印在了场内外观众的内心深处。

二、综艺公益节目的三个必备要素

以上三种主持形态基本涵盖了当前电视荧屏综艺公益节目的常见主持形式，然而对于节目的成功，公益节目除了要有睿智诙谐的主持人、人气超高的明星和热情积极的嘉宾外还应该包含以下三种基本要素：

炫彩夺目的灯光设计。灯光对于舞台的作用不仅仅是点缀也是营造各种氛围的主要手段。炫彩的灯光可以调动明星的演出积极性，激发明星演出的欲望，同时也可以带给观众光彩夺目的直观视觉感受，既可以使现场的观众更多地参与到节目中来也可以让电视机前的观众有一种身临其境的心理感受。

别具匠心的计分形式。在《梦想星搭档》中，计分形式可谓独树一帜、别具匠心，它有现场的观众点按计分器投出自己支持的一方，在点数快速变化的同时调动起了现场紧张的气氛，也容易营造现场悬念，更多的是可以使电视机前的观众较长时间内保持一种紧张和渴望获悉比赛结果的心理。

独具风格的舞台布景。无论是在《明星合唱团》还是在《梦想星搭档》中，舞台的布景可谓是煞费苦心，节目中极力渲染和营造的场景有一种美轮美奂的感觉，这种布景活跃了节目现场较为压抑的气氛，同时也让电视荧屏的变化游刃有余。

不可否认，面对社会公益事业处于的复杂和严峻形式，作为电视人也更应该积极探索综艺公益节目的传播模式和节目包装形式，也更应该让电视在公益事业的宣传中发挥出更大的作用，只有这样才能让我国的公益事业真正发挥出其本有的价值。

（作者单位：河南艺术职业学院）