新时期县级广播电台的生存及发展

□ 李建果

新时期县级广播电台的生存及发展

□ 李建果

广播电台具备多方面的优势，比如传播速度快、功能强大及覆盖面广等。近年来，我国传媒发展迅速，信息传播方式更加多样化，使得我国县级广播电台的发展受到了很大程度的制约。笔者对新时期县级广播电台的生存及发展进行了探究，希望能够为县级广播电台的发展提供一些建议。

县级广播电台；问题；生存；发展

众所周知，广播电台存在诸多优势，比如传播速度非常快，功能强大，覆盖面也非常广，在传统模式下成为社会媒体中一种尤为突出的传播模式。然而，由于受到近年来多种传播方式的影响，广播电台在发展过程中遭遇了非常大的挑战。主要面临的问题包括设备无法得到及时有效的更新、受众呈现逐年下降趋势，除此之外，还存在广播电台专业人才流失严重等问题。笔者主要针对这些问题，对县级广播电台的生存及发展展开探讨与研究，使其具有实质性的作用及价值。

一、新时期县级广播电台所面临的问题

近年来，县级广播电台面临着诸多问题，体现在许多方面。首先，在设备层面上，主要体现为设备更新不及时，不能与时俱进。与此同时，因为遭遇一些新型媒体的影响，广播电台的受众数量呈现逐年下降的趋势。毫无疑问，这些问题在很大程度上会使县级广播电台的发展受到阻碍。因此，为了使县级广播电台更具生存意义，认识所存在的问题便显得极为重要。

（一）设备更新缓慢

传统模式下，县级广播电台所采用的方法为喇叭安装法，无论是在安装方面还是传输方式上，都体现了标准化的特点。然而，近年来，设备老化现象严重，这一问题产生的主要原因是设备更新缓慢，并且，部分设备需要及时进行修理，养护工作也显得非常重要。现实情况却没有得到及时改善，这样便大大降低了设备的应用效果，满足不了听众的新需求。

（二）受众减少

由于受到新媒体的冲击，广播电台受众老龄化问题越来越严重，与此同时受众也逐年降低。一般状况下，老年人热衷于听广播，部分司机也会借助广播达到缓解心情及了解时事的目的。但是，与新媒体比较起来，广播电台完全处于劣势，因此当下广播电台受众减少的情况便在所难免。

（三）人才短缺

在广播电台受众减少的情况下，人们对广播电台也越来越轻视。当下县级广播电台专业人才流失现象极为普遍。新时期很多广播电台从业者对自己的职业规划有了很大改变，比如有些原本属于广播电台专业的人才，现在做起了电视主持人或记者等。与此同时，广播电台现有的人才培养及选拔机制也不够完善，这样便加大了人才的流失，使得广播电台的发展受到极大的制约。

（四）经营管理不合理

从目前的情况来看，县级广播电台倒闭的现象屡屡出现，而发生这一现象主要是因为经营管理缺乏合理性。经营管理不合理体现在诸多方面，如不能够及时有效地明确自身发展定位，又如无法使广播节目得到优化。在诸多问题的影响下，广播电台的发展便会出现经营不善、长期亏损等现象。

二、促进新时期县级广播电台生存及发展的有效策略

通过上述分析，我们知道当下县级广播电台还存在一些较为明显的问题，为了县级广播电台更具发展前景，便需要制定并实施有效的策略。

（一）完善工作定位，发挥广播电台的特长

广播是一种时效性比较强的主流媒体。广播虽然没有电视的强烈视觉效果，但其传播迅速，制作成本相对较低，除此之外还具有得天独厚的基层优势。所以，完善广播的定位工作便显得极为重要。在做好定位工作的基础上，还需要将广播电台的特长充分有效地发挥出来，做好相关宣传工作，对受众群体的需求进行了解并掌握。树立为基层人民服务的生存思想，以此实现受众数量的有效增长，进一步实现经济效益与社会效益的最大化。

（二）创新节目内容，寻求优化发展

广播面向的是听众，需要充分调查市场，了解听众的需求，并根据不同年龄段听众不断变化的需求，制定可行性高的解决措施，创新节目内容，寻求优化发展。笔者认为，要想实现以上发展思路，需要做好多方面的工作。一方面，需要根据目前存在的节目，分析其特点，并以节目所体现出来的特点为参考标准，对节目的结构采取有效的优化措施，以此使听众的需求能够得到充分满足。电台方面，可以选择合理的角度，多与群众进行互动，以此使广播传播的效果更具可行性。另一方面，对于广播节目而言，需要注重其可听性这一特质，充分做好黄金时间段及重点节目的规范科学安排工作，以此增加广播节目的受众。同时，广播节目还需要受听众喜爱，这样才能够获得听众的长期依赖及支持。除此之外，还需要对节目播出进行优化，对每一个节目的播出风格加以明确。既要保证不同节目的不同特色及主题，又要贴近群众。对于节目策划人员来说，需要使节目通俗易懂，以此为增加广播节目的受众奠定良机。

（三）合理选拔人才，做好人才培养工作

对于县级广播电台来说，要想长期稳定发展，便需要做好人才选拔工作，比如对广播电台人才的引进及竞争机制加以明确。从目前情况来看，我国县级广播电台专业人才流失严重。因此对这一问题加以有效解决便显得极为重要。要想使广播电台发展更具发展前景，在人才培养方面便需要加大力度，并符合时代发展潮流，做好人才培养工作。一方面，需要对竞聘制度进行完善，选用优秀广播节目主持人及策划人，并实施竞争机制，在内部竞争的作用下，使入选人才的潜力能够有效发挥出来。另一方面，设置系统化的培训机制，以此使广播人才的理念、知识及技能均能够得到及时更新，从而激发其创新思维。除此之外，为了使人才的发展更具规范性与科学性，还需要设置奖惩制度，对于日常工作表现优异的广播人才加以奖励，奖励可以是物质上的，也可以是精神上的。对于在日常工作中表现散漫、积极性不高的工作人员进行合理的惩罚，以此使奖惩制度能够得到充分落实，从而使得广播电台发展更具活力。

（四）强化广播电台经营管理

由于受到新媒体的冲击，广播电台在当下的媒体发展中处于劣势。但其广告业务还是有一定的优势，如价格优惠，可以滚动重复播出，所以还是具备一定数量的客户群。广播电台要充分利用其投放广告的优势，强化自身的经营管理。具体说来，需要做好市场调研工作，广告产品的策划工作，树立自身的品牌。与此同时，也需要注重广告的质量，做好广告审查工作。广告需要具备时代感，能够被民众接受。除此之外，笔者认为，广告的种类要呈现多样化的特点，使广播电台的经济效益实现最大化。

结语

综合上述研究，可知当下我国县级广播电台存在很大问题。如果这些问题无法得到有效解决，那么县级广播电台在未来发展过程中将面临巨大挑战。因此，需要制定并实施针对性强的解决策略，做好广播电台的定位工作，并发挥其特长；创新节目内容和形式，优化发展；合理选拔人才，做好人才培养工作；对广播电台经营管理进行强化。相信做好以上这些，县级广播电台将更具生存价值。

1.景耀春.浅谈县级广播电台人才短缺问题[J].科技致富向导,2013（26）:321-323.

2.陆玉军.县级广播如何在夹缝中求生存、谋发展[J].西部广播电视,2013（19）:116-119.

3.王春春.浅谈县级广播电台少儿节目的策划与主持[J].新闻传播,2013（2）:126-128.

4.王立新.浅谈县级广播电台文艺节目定位[J].戏剧之家(上半月),2014（6）:224-226.

5.李巧莲.浅谈县级电台生存与发展策略[J].赤子(上中旬),2014（20）:213-214.

6.陆玉军.县级广播如何在夹缝中求生存、谋发展[J].作文成功之路(中),2014（1）:16-19.

（作者单位：惠水县广播电视台）