宜春市温泉品牌视觉形象的设计与推广——以宜春市温汤镇为例

□李莉

宜春市温泉品牌视觉形象的设计与推广——以宜春市温汤镇为例

□李莉

随着社会经济的飞速发展，旅游消费成为重要支柱产业之一，温汤镇是宜春市重要的旅游支柱产业，其温泉品牌视觉形象塑造还存在一定的问题，本文根据温汤当地的实际问题进行分析，并提出建议。

温汤镇；品牌；视觉形象

随着社会经济的快速增长，以及人们对休闲养生之道的注重，休闲度假旅游在生活中越来越重要。我国的温泉文化源远流长，现代人逐渐将泡温泉作为养生、治疗、减压的首选，这自然也成为一项重要的旅游资源。温泉旅游有着丰富的商业价值、广阔的前景以及很高的投资潜力，在选择目的地的同时，除了时间、成本、交通等因素外，越来越多的旅游者会更加重视旅游目的地的品牌形象，因此，树立良好统一的品牌形象，已经成为温泉旅游镇的重要任务。

一、温泉型小镇的品牌塑造与视觉形象塑造

（一）品牌塑造

对于旅游目的地来说，品牌塑造是旅游发展中的必然阶段。品牌概念指的是品牌形象的体现，在人类的意识中，通俗易懂、简洁明了、特性突出等特点成为了品牌塑造的首要条件，也能从一定程度上反映消费者的接受程度，将品牌委托者的形象第一时间转化成视觉概念，形成深刻的印象，强烈的感官震撼，从而刺激旅游消费与愿望。

（二）视觉形象塑造

温泉型小镇的视觉形象塑造包括当地环境、民俗人文、地域形态、建筑形式等要素，综合这些要素，运用艺术设计特点，特别是由企业形象识别系统延伸而来的城市识别系统CIS，将其中的视觉系统VI提升到最重要的高度，进行系统的综合设计。温泉型小镇由于温泉作为主打的旅游特色，在其旅游视觉形象塑造中，要特别强调和突出其独特处，才能在众多旅游目的地中脱颖而出。

二、温汤镇旅游品牌塑造的缺陷

（一）镇中规划不合理

温汤镇作为宜春著名温泉旅游镇，拥有十分罕见的富硒温泉，近年来已经成为宜春市旅游业的支柱产业。一是由于在城区改造中，两个温泉井分布在城镇中心，周边商家没有良好的规划，将泡脚桶、座椅等随处摆放，使得并不大的小镇变得拥挤不堪；二是周边商家多为当地人，经营形式单一，游客体验不丰富；三是没有特色旅游产品，例如土特产的参与性不强。

（二）品牌与视觉形象塑造感不强

在一些大城市都推出了旧城改造的新项目，成为吸引游客必去的经典景点之一。例如上海的田子坊，北京的南锣鼓巷，成都的锦里等。改造并引进视觉系统，使品牌的概念提升，深刻的刻画在消费者心目中。而在温汤镇，由于没有重视旅游品牌的塑造，定位比较混乱，游客对温汤镇的整体形象不清晰；并且缺乏文化资源与温泉的相结合，没有对传统文化进行现代化的设计、重组和开发，落后于现代休闲的需求。

（三）政府对于视觉形象的忽视

近年来由于温汤镇的名声越来越大，政府也进行了一系列推广，例如依托宜春月亮文化节举办的万人泡脚大会；在上海、湖南等地举行明月山旅游的推广会。但由于温汤镇还没有一个准确的、官方的、统一的视觉形象，政府无法从视觉角度进行营销，缺乏专业的推广渠道。

（四）交通视觉引导不到位

现代社会交通路网高度发达，尤其是近年来高铁的飞速发展，让大多数的游人能更快地到达目的地。例如高铁到达宜春站之前会广播宣传宜春的明月山，但对明月山脚下的温汤镇温泉却只言片语，下了高铁或者大巴车之后，虽然有公交车直达，但是指引不明确。没有清晰的告诉游客目的地距离，这无形中给游客增添了许多不必要的麻烦。

三、对温汤镇视觉形象塑造的意见与建议

（一）首先进行旅游标志的设计

标志是整个形象塑造的重心，能在第一时间将旅游地的精髓所体现出来。温汤镇由于镇中心有一口不干涸的温泉所出名，在标志设计中应着重体现跟温泉方面有关的因素，并在温汤镇各个醒目的区域树立标志意识，大到道路两旁，商家门牌，标志性建筑、旅游车辆、停车场；小到地砖井盖、餐饮用具（碗、盘、纸巾等）、泡脚木桶、泡脚椅凳、指路标牌等。以多种方式在游客印象中形成强烈的品牌感，使品牌形象感大幅提升。

（二）对温汤镇进行视觉形象设计

视觉形象的统一，是视觉推广的重点。温汤镇是明月山旅游的必经之地，也是大部分游客下山后的休闲重地。视觉形象的统一包括了标志、标准字、标准色、工作人员的服装统一、宣传材料的统一、车辆的统一等等。应制定一套标准的视觉形象系统，在温汤镇进行使用推广，无论政府还是个体，使游客在温汤镇的任何地方都能体验到完整的视觉系统。

（三）确定一条广告标语

在旅游产业蓬勃发展的今天，一条言简意赅并且朗朗上口的广告语成为了大多数旅游目的地推广的新方式之一。例如贵阳市“爽爽的贵阳”，山东省“好客山东”，青海省“大美青海”等，四川省“四川好玩”等，这种有趣又生动的宣传口号并不少见，让人真切体会到当地的风土人情和自然特色。所以，给温汤镇确定一条广告语至关重要，并在当地民众当中宣传普及，及时准确地将广告语宣传给游客，成为温汤镇的一张新名片。

（四）创意旅游纪念商品的推广

在大多数目的地，都有一种售卖创意旅游纪念品的商店，其中商品由政府交由创意产业推出售卖，这是对旅游目的地的有力宣传之一。如在温汤镇引进这种类型的商店与产品，不仅是对目的地的一种纪念，而且能够起到宣传并传承温泉文化的作用。由于宜春市特产甚多，将这些土特产进行专门的创意包装，放在此类店铺中销售，另有一番情趣。并且可以在温汤镇多地开设此类店铺，不让游客因为错过而造成遗憾。

（五）挖掘温泉旅游文化的内涵

温泉旅游业的兴起，大大地提高了温汤镇的经济发展，温泉不仅具有观赏性，更具有医疗价值，成为极其吸引游人的无形价值。温汤镇温泉含有大量的硒元素，经联合国卫生组织鉴定，硒是对人体非常有益的矿物质[2]，硒也是一种重要的抗癌物质，也就是说，温汤镇的温泉具有防癌的效果。目前到温汤镇旅游的游客大部分以养生保健、休闲度假为主，因此，必须大力弘扬温汤镇的温泉文化，可以从健康养生、中医保健、民俗文化、禅宗文化等方面进行深层挖掘。特别是禅宗文化，宜春是著名的禅宗圣地，在弘扬温泉文化的同时，也应将禅宗文化大力推出。

（六）完善交通引导视觉

策划出几条相应的游客必经之路，在路面上给与明确的指示标志，针对游客的不同出行方式，高铁、自驾游、旅游大巴等，在高速出入口、高铁站、汽车站、明月大道树立温汤镇温泉旅游专用指示牌指引游客。这样游客在到达宜春后就对到温汤镇的距离、车程、车次等了如指掌，可选择性较多，也能在时间上进行合理安排，真正做到了为游客着想。

（七）运用多种有效手段进行传播

由于宜春市的月亮文化节举办多届，已经树立起良好的口碑。依托月亮文化节所推出的万人泡脚大会也已经成功举行了多届，除去这种方式，还要综合运用例如网络、新媒体、传统媒体等手段，对公共活动进行多种传播。温汤镇的形象宣传第一要有营销意识，要有专门的营销部门；第二要注重新手段新方式的营销，引进营销人才，科学并且合理地进行策划营销。

结语

综上所述，可以看出温汤镇温泉旅游业的发展在很大程度上依托视觉形象的作用和支持。要提升视觉形象塑造在温汤镇温泉中的推广作用，就要结合多方面的改进，迎合温汤镇温泉旅游业的整体形象，凸显出温汤镇的文化底蕴，加强大众对温汤镇温泉品牌的印象，扩大温泉品牌的占有率，合理利用、开发、保护温泉资源，从视觉系统进行多方位的温汤镇温泉形象设计，塑造出完善地、完美地温泉旅游名镇，使温汤镇温泉旅游业成为真正的旅游文化、旅游产业，进而大幅度提升宜春的城市竞争力。

1.王浩.岳西县温泉镇旅游地品牌塑造探析[J].现代农业科技,2011(20)

2.于相贤,吕君.温泉型旅游目的地形象设计研究[J].内蒙古财经学院学报，2010(03)

3.汤晓华,陈慧慧,彭渤,李益佳.浅谈如何提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用[J].企业导报,2012(23)

（作者系宜春学院文传学院讲师）