县区级新闻网站现状及前景分析——以寿宁新闻网为例

□ 吴苏梅

县区级新闻网站现状及前景分析——以寿宁新闻网为例

□ 吴苏梅

寿宁新闻网属于国家三类新闻资质网站，新版于2015年3月上线，着力于提供寿宁本地权威新闻及资讯，在激烈的媒介竞争市场中，网民获取信息的渠道日益增多，对新闻的要求已不仅仅局限于快，县区级新闻网站要吸引本地网民以及边缘网民的更多“注意力经济”，实现社会效益和经济效益的双赢,难度很大。通过对寿宁新闻网的内容及表现形式做具体分析，不难发现当前存在人才和技术缺乏、品牌化栏目稀缺、运营模式单一等问题，进而提出未来发展的相关对策，以求更好发展。

寿宁新闻网；品牌化；互动；受众

网络媒体先天具有信息快捷，双向互动，信息内容丰富等特点，吸引着众多网民的关注。根据CNNIC最新发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月底福建省网民数达2471万人，排名全国第4位，网民普及率65.5，网民总数占全国3.81%。庞大的网民数量也意味着对信息获取方式及内容需求的差异。寿宁新闻网属于国家三类新闻资质网站，新版于2015年3月上线，着力于提供寿宁本地权威新闻及资讯，围绕地方党委和政府的中心工作,利用网络平台，开展形式多样的宣传工作，为对外塑造地方形象，对内凝聚发展动力起到了积极作用。

一、寿宁新闻网表现形式分析

1.页面布局及首屏分栏。网站以白底蓝字为主，底图为寿宁具有代表性的风光及建筑木拱廊桥。同时在最上方为大字体寿宁名片介绍“世界木拱廊桥之乡”，具有一定的视觉冲击力，也较容易加深网民对寿宁印象的认知。

网站首屏设置在很大程度上决定了受众对网站的“首因印象”，这也是网站管理者基于对受众的了解基础之上对于其表现形式的具体运用。在版面设置上，寿宁新闻网采取左中右三栏设置法，左栏为滚屏及新闻区，中间为即时信息区，右区为电子版寿宁时讯电视新闻等。同时还设立了上下分栏区，避免了视觉疲劳。

2.网站首屏栏目设置及内容链接。新闻网站所有的栏目设置几乎都与文字、图片、视频相关，或单一呈现或多媒体呈现。栏目数量的多少直接觉得受众信息获取方式及信息量大小。寿宁新闻网主页链接以纯文字，图文并茂为主，辅之以一定数量的新闻及音乐视频。但大图的区位优势（一般居左）不明显，在大小上不足以体现其重要性。

在栏目内容设置方面，首屏最上方设有10个栏目。其中3个为广告栏目，其余为公益广告，党的群众路线网，寿宁县第二中学，下党在线，冯梦龙文化网，为了总书记的问候等。栏目设置单一，缺乏品牌化栏目，

二、寿宁新闻网新闻内容分析

相比于传统媒体，新闻网站对于信息播报在时间上具有天然优势，同时在表现形式也更加灵活，如通过即时播报、滚动播报和定时更新等形式来表现。即时播报几乎可以做到与新闻现场的同步，在获取新闻后，以最快的速度将文字第一时间将文字，图片或者是音视频上传。滚动播报,则是对新闻的追踪报道，根据新闻的发展进程,随时补充后续信息,在时间、空间上有更大的灵活性。

1.新闻内容时效性不强，信息量单一。在首屏的主新闻栏目热点和图片新闻中，10月21日头条为“寿宁人袁程飞成青运会夺冠大热门”，主内容为“2015年10月18日，第一届全国青年运动会开幕式于在福州市海峡奥体中心主体育场举行，从寿宁深山里走出的世界冠军——袁程飞成为青运会男子举重69公斤级夺冠最大热门，只要他正常发挥，金牌几乎就是唾手可得。”本条稿件为网站原创稿件，但信息量严重不足，通过查询青运会官网得知，男子69公斤级于10月24日在龙岩市体育公园体育馆举行，但稿件对这一信息没有做任何介绍。在一定程度上说明网站新闻从业人员专业素养有待提高。该栏其他新闻如寿宁硒锌产业走上规范发展之路也没有什么时效性。在图片新闻栏目，图片水印“寿宁新闻网”标识也很不规范，有的在右上方，有的又在右下方，字体大小不统一，严重影响美感。

2.新闻量少，涉及内容单一。首屏主新闻栏目共有新闻14条（不含图片新闻），第一条时间为当日，但最后一条时间则是二十多天之前。内容方面来看，比较单一，以领导调研，农业为主，几乎没有工业新闻。从新闻体裁方面分析，几乎全部为动态消息，辅以部分通讯，其他体裁如新闻特写，新闻评论等少之又少，这在一定程度上削弱了新闻魅力。

3.表现形式单一。新闻网站的一个显著特点是其多媒体性，融合声音、视频、文字、图片等的优势，让新闻表现形式多样化，这也符合受众复杂化的特点，满足其不同信息需求。寿宁新闻网新闻呈现形式以文字或者是图文为主（照片拍摄质量也有待提高），视频内容则为来自当地电视台的节目如寿宁新闻及音乐MV等。表现形式单一，对受众的吸引力自然也就打了折扣。

4.缺乏品牌栏目。通过创设自己的品牌栏目，赢取更多受众关注在竞争中取胜，这是新闻网站的必经之路。在寿宁新闻网设置的诸如要闻传递，经济社会，文明窗口等23个栏目中，都是些常规栏目，网站个性化的品牌栏目还未形成。

三、寿宁新闻网互动性分析

1.有互动栏目，但网友活跃性不高。寿宁新闻网设有宣传官方微信“今日寿宁”浮窗广告，还有民生互动栏目《民生在线建议投诉》，但点击进去后网友留言还停留在2015年2月，在回复内容上多为“投诉已收到，已向相关部门反映，此投诉相关部门已重视，处理中”之类的官方回答，不能看到最终处理意见，说明该网站在受众心目中的知名度还不够高，网友对其不够关注，进而影响互动效果。

四、发展对策

1.内容生产有特色。县区级新闻网站的主流受众以当地网民及关注该地方的网民为主，吸取其“注意力经济”也在于新闻网站本身所提供的新闻内容和信息。只有新闻网站的内容翔实立体、有特色,才能对受众产生吸引力。这就要求一方面不断拓展新闻来源,增加原创新闻数量，如在各单位设立通讯员联席制度，拓展来源面；对于转载的新闻,按照受众的地域心理接近心理予以选择，增强可读性和点击率。对于地方的重大事件,可以策划相关专题，多维度解读新闻，提升新闻信息量。同时在新闻的表现形式上，充分利用网站的多媒体特性，融合文字、声音、图片、图像等,为网民提供全方位的信息感受。

2.挖掘地方特色，打造品牌栏目。寿宁新闻网作为寿宁政府机构的主流新闻网站，目前不管从栏目设置还是新闻更新主要停留在初级阶段。可以通过挖掘寿宁颇具地方特色的木拱廊桥文化、冯梦龙文化、北路戏等，结合图文音视频等多媒体编辑手段，形成网站的品牌栏目，进而增加其美誉度和知名度。

地方新闻网站对本地网民最大的吸引力之一在于其内容的原创和传播速度迅捷，从发稿量来看，寿宁新闻网还大有作为的空间；于此同时在新闻题材的多样性方面下工夫，也能吸收受众的更多关注。

3.提高网站新闻采编人员业务水平。高素质的人才是保障网络媒体良性发展的重要法宝。受经济的制约，寿宁新闻网对于从业人员的引进和培训方面力度不够大，

新媒体语境下的网络新闻采编工作，除了有扎实的新闻功底之外，还应具备较强的计算机知识。在未来，可以通过进修培训的方式提高采编人员的业务素质。

4.自我营销，增加知晓率。打造知名度的前提是要有一定的知晓度，寿宁新闻网要作好自我广告宣传,提升在目标受众中的传播率。其中，广告就是一个很好的方法。如在公交车身做广告；户外广告，电视媒体等渠道多层次宣传，让更多的受众了解。其次也可以通过互动方式，培养网民的活跃度，这就要求网站要结合好特定事件，或者策划相关活动如网友见面会等形式，让受众觉得在网站有收获感。

1.徐蕾,罗杰.新闻网站如何定位—以荆楚网为例[J].新闻前哨,2009(06)

2.申玲玲.地方新闻网站发展需要解决的几个问题[J].东南传播,2011(03)

3.吴戈.以本土新闻提升地方网站核心竞争力[J].传媒观察,2012(01)

4.吴巍巍.国内新闻网站现存问题及相关思考[D].南昌大学,2010

(作者单位：福建省宁德市寿宁时讯社)