打造融媒体：广播发展的必由之路

2015-04-10王文军

视听 2015年12期

□ 王文军

打造融媒体：广播发展的必由之路

□ 王文军

自19世纪末以来，广播的成长之路不过百余年。这期间从有线到无线，从小众到大众，以及纸媒、电视、网媒等媒介的竞争与分流，广播经历了发展的黄金期、衰退期和复兴期。但是，进入21世纪以来,移动互联技术的迅猛发展几乎改变了我们身边所有的事物，包括信息传播。重要的是，这一次，不仅仅是传播技术的变革，还有人们接受信息传播习惯的改变。在移动互联时代，广播如何应对新媒体，是摆在每一个广播人面前的重要课题。

一、广播为什么要做融媒体

（一）是广播生存的需要

汽车时代，广播得以复兴，很大程度上是因为安装有收音机的汽车保有量激增，而广播恰好是驾车人最好的伴随媒介，这是其他媒介难以企及的先天优势。但是，在移动互联时代，智能手机正在改变着人们接收信息的方式与习惯。经常伴随人们的不是收音机，而是智能手机。智能手机是所有行业都在争取的终端，谁让出终端，谁就将被淘汰——这已经成为共识。而且，汽车上也逐渐开始安装有智能多媒体硬件系统，这就意味着，广播的生存将面临巨大挑战。

曾经，能发短信的手机淘汰了传呼机，而现在微信几乎要淘汰短信。那么，移动互联的下一个淘汰目标是谁？

每一个广播人都可以环顾四周：还有多少人是不上网看新闻、不上社交媒体接收信息的呢？相信很多广播人已经警醒：面对靠声音、图片、视频等多种手段，而且可以点播的非线性传播的微信、微博等新媒体，可以说靠声音进行线性传播的广播已经开始淡出主流媒体阵营，只能被称为传统媒体，甚至是旧媒体。

2015年9月1日起新广告法施行，医药广告全面停播；越来越多的广告客户纷纷把精准营销广告投入到新媒体上，而只保留品牌广告在广播中。相当多的广播电台尤其是市级广播电台广告收入明显减少。

（二）是做好党和政府喉舌的需要

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。”

基于以上事实，可以说：互联网、特别是移动互联技术的飞跃发展，已经深刻改变着社会的各个方面，也正深刻地改变着媒体的格局，推动着传媒行业的发展变革。对于广播等传统媒体来说，要在新一轮的媒体变革中求生存并且求发展，必须接受移动互联的挑战，必须加入移动互联的阵营。

因此，在移动互联的今天，新媒体之于广播，已经不是融不融的问题，而是如何融的问题。

二、广播融媒体的发展方向

中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中已经给出了融媒体发展的明确意见：“推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”

一方面，要正确认识广播与互联网的融合，不是“+互联网”，也不是“互联网+”，而是“融”。“融”，意味着要你中有我，我中有你，要互相借力，互相促进，打造一个大的传播平台。例如：天津广播建立了新媒体平台矩阵，包括“天津广播网”，“天津广播”微信、微博，“一城社区”，北方论坛“天津广播”板块；江苏广播建立了“微信矩阵+微博矩阵”和“江苏广播网+手机微啵网”。

另一方面，打造广播融媒体，归根结底是要满足广大受众的根本需要。媒体融合的目的是要让广播信息传播得更迅速、要让广播两端的互动更高效、要让受众的黏合度更强。在当前的信息传播过程中，受众越来越主动，那么就要求广播融媒体的信息传播不仅要及时快速，更要透明（包括信息的互动讨论更开放等）；另外，还要提高受众对广播服务的满意度和依赖度。