网络时代广播节目发展策略探究

□ 段振楠

广播节目在中国的发展有着十分长远的历史，1940年春，根据党中央和毛泽东同志的指示，任命周恩来同志为主任，成立广播委员会，领导广播电台的筹建工作。1940年2月30日，延安新华广播电台试验广播开始，标志着人民广播事业的开始。

改革开放以来，我国的广播事业伴随着社会的不断进步以及开放，取得了相当不错的成绩。对于我国广播发展和改革历程的总体认识和评价，现今专家和学者们取得了基本统一的观点，即从20世纪80年代至今，中国广播的运行模式基本上经历了三次裂变：第一次是以1986年珠江经济广播电台成立为标志的“珠江模式”；第二次是以1992年上海东方广播电台成立为标志的“东广模式”，即广播频率专业化；第三次是2002年底我国第一个类型化音乐广播——中央电台音乐之声的诞生。这三次改革的实质其实一样，都是以受众群体分割为标准，电台类型的指向性细分，是广播运行模式的不断改进创新。

随着网络时代的到来，我国又一次处在了十分重要的转型期，政治、经济、文化、社会环境都在不断变化，而作为时代变革“晴雨表”的媒介市场，同样也是时代发展的参与者和记录者。在新的网络时代背景下，中国广播行业正在经历着前所未有地巨大挑战。在电视、报纸等传统媒体依旧占有一席之地，互联网、手机等新兴媒体蓬勃发展的双重压力下，广播的生存空间已经变得十分狭小。这几年，不断有学者提出所谓的“广播消亡”概念，继续生存还是悄无声息的死亡？这是广播从业者面临的重大选择。

广播是否真的如某些学者一样正在加速走向消亡，我们无法轻易给出结论。但是广播作为一种具有长久发展历史的传播媒体，一直以它独特的魅力在几次更迭中调整、重新起航。现如今，网络的高速发展给整个媒体行业注入了新的强大动力，而依托于自媒体发展而来的技术革新也进一步推动了媒体行业的发展。不断上架的新闻资讯类别的移动终端APP，极大地占据了原本广播的空间，再加上传统电视节目和新兴网络节目的持续产出，许多听众与潜在听众被大量分流。面对这种情况，广播节目应当主动出击，积极应对，才能在网络时代的滚滚大潮中生存下来。具体应该从以下方面展开：

一、强化广播节目的“窄播”属性

一直以来，广播都以其强大的覆盖能力立身（这里的覆盖除了指广播的收听范围外，也同样是在说广播节目的目标受众），广播节目因为其不间断播出的特殊性质，同一频率下会分隔出非常详细的板块，早间新闻、同城资讯、音乐下午茶等栏目的目标受众皆有区别，力求做到在同一个频率下覆盖所有的听众。这在以前可供选择的信息渠道缺乏时并没有问题。但是，现在的听众除了特殊职业人群、特殊情况人群等一小部分人之外，其他听众面临太多的选择。而这些听众在选择收听时间时随意性更大，高速运转的社会已经很少有大块时间可供休闲使用，碎片化的时间分配很可能造成节目与目标受众无法匹配的尴尬情况。当某一时间选择收听某电台时，所播出的节目并非是自己喜欢的，或者自己喜欢的那个节目并非是在自己空闲时间播出，几次下来，这个听众很可能就会自此流失。

所以，要强化广播节目的“窄播”属性。打破同一频率按时间分隔听众的固有模式，转而按照频率分隔听众。江苏经典流行音乐广播FM97.5按照这一策略实现了华丽转型，江苏经典流行音乐广播紧扣“经典、流行”，将频率受众定位为30至45岁的成熟人士，他们有独立且系统的审美标准，对成长年代听过的歌曲有特殊的怀旧情结。节目设定也完全按照“经典、流行”展开，全天节目分为《975精选》《975阳光倾城》《975中国电信4G天天好时光》《975音乐爱生活》《漫步时光》《975音乐在旅途》《975环球音乐地图》《975蓝色音乐田》《975飞一般音乐》《975月光小夜曲》统一节目风格，使得目标受众在任意时间选择收听，都能听到自己喜爱的节目。而随着节目听众忠诚度和美誉度的提升，江苏经典流行音乐广播FM97.5品牌广告投放量也得以大幅度提升。自此江苏流行音乐广播走上一条良性循环的道路。这也是“窄播”属性强化后的收获。

二、依托于自媒体平台进行技术革新

收音机在很多人眼中成为了“老年”的代名词，因为如今我们看到的忠实的收音机用户大多都是老年人。这种印象虽然有些偏颇，但也反映出广播这一传统传播方式的落后。2015年7月发布的《第36次中国互联网发展状况统计报告》显示截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿。移动互联网带动整体互联网发展，手机已经成为现代人的“标配”，手机网络的大规模普及，也改变了人们以往的信息获取模式。面对这种情况，传统广播的传播手段已经不再具备优势。所以可以尝试开发自己的广播APP，优化听众的使用体验，提供节目同步直播、往期节目重播、节目下载等服务，从而扩大听众范围。同时APP本身就是高度融合性质的平台，通过嵌入通讯模块就可以通过APP进行对听众人群的聚合。稳定了听众群体，并在逐渐形成听众忠诚度以后，在APP中进行定向广告投放，这势必会成为自媒体时代广播节目的发展趋势。

生存还是灭亡？这个问题对于广播业界来说尤为紧迫。只有转变传统的思维方式积极应对，才能在网络大潮中继续生存，迎来更好的发展机遇。