媒介融合下二三线卫视新媒体战略

□石冰

十几年的时间人们的生活发生了巨大改变，而这些改变大多应归功于信息技术的发展，当下人们能够通过更多方式获得更多信息，而获得信息的方式和获得信息的速度是任何人都未曾想到过的。在这些新技术、新事物产生后必然会有一部分技术、事物面临被淘汰的危险，当前最为显著的就是传统媒体，随着网络、计算机、智能手机的普及使人们不再完全依赖电视获得新闻资讯、获得生活服务，相反运用手机、计算机对于一些用户而言更加方便，进而造成看电视的人越来越少的局面。而传统媒体特别是二三线卫视应当充分了解、掌握这一发展趋势，并且将自身运作和这些新兴媒体结合起来，取长补短以形成自身核心竞争力。

一、创建网络新媒体平台，推动台网一体化发展

积极拓展网络电视新媒体业务是二三线卫视新媒体发展的重要战略之一，通过开办网站实现从传统媒体到新媒体的转型。利用电视媒体平台型网站的放大作用，电视媒体信息能够拓展传播范围。而在网络平台中，用户则能够利用网络信息易复制、易检索、易储存等特性，从多个层次了解卫视节目信息，进而最大限度地提升电视节目信息。为了顺应这一发展趋势，当前部分二三线卫视已经提出了“台网融合一体化”发展构想，并已经初步实现了电视宣传和网络宣传一体化。这个过程中二三线卫视的有利电视资源对于卫视网站平台的发展也具有重要作用，并推动台网融合的实现。同时二三线卫视还应当紧随互联网发展脚步，通过全面布局在新媒体传播中占据有利地位。例如二三线卫视可以通过手机网、手机报、手机电视等多种业务，构建本地区手机电视直播平台。

另外，二三线卫视还应对本地区众多专业媒体机构生产的内容进行整合，以用户生成的内容和自身生产的专业内容为基础，为用户提供多种表现形式（图、文、音、视频）的全方位的分享社区、互动应用、观点评论、深度报道、新闻讯息等，使得人们的娱乐、分享、表达都能得到满足。同时这些内容还需要反流到二三线卫视中，进而形成网台的有效联动，使得电视机用户、网络用户、手机用户能够获得随时随地的服务和需要的内容。近年来国家地方卫视都加快了广播电视新媒体的建设步伐，其中不乏颇具特色的网络平台。例如浙江卫视下属的新蓝网，就将浙江卫视在内的十八个广播电视频道的优势资源整合了起来，牢牢占据了浙江第一视频门户的地位，使得电视网、通信网、互联网构建成的无缝衔接新媒体在为网民服务的过程中发挥了巨大作用。由此可见，通过创建网络媒体，传统地方卫视能够实现品牌优势和资源的充分发挥，在开发合作的基础上聚集社会各方资源，打造出合作共赢的运行模式，最终为民众创造出公共文化服务平台。

二、开展手机电视业务，进军新媒体平台

根据我国互联网中心数据，2014年通过互联网观看视频的用户大幅增加约为四千万人，其中利用手机观看视频的人增加的最多，并且用户数量上达到了一亿人，其占总网民数的比重为35.4%。用户在运营商和视频网站的影响下，开始逐渐形成通过手机终端在线观看视频的习惯。根据以上内容我们可以看到互联网、电视网、通信网实现三网合一后，将会出现的全新媒体业务将会是手机电视，所以二三线卫视能够充分把握这一时机，能够有效利用这一新的新媒体发展点，很大程度上决定了卫视新媒体发展水平。二三线卫视要在充分把握电信运营商的媒体化战略的基础上充分利用其内容资源，通过强化内容资源的垄断性，不断强化在视频服务方面传统电视媒体的主导地位。

实际当中手机电视用户观看视频时间通常较短，所以手机电视平台的节目应当符合快、精、短的要求，这样用户才能够在短时间内了解内容、放松身心，此外需要高强度注意力的内容不宜放置的手机电视平台上。同时手机电视平台应具备体育赛事直播、服务、娱乐、新闻信息传播等功能，根据手机传播的特点制作的产品应当为短视频或者具有较强互动性。例如在美国就专门为手机电视用户制作了《日落酒店》《爱与恨》《24小时》，并且视频一分钟左右的时间就能够表达一个简短的故事或情节。在凤凰卫视发展新媒体的过程中，就非常强调对电视节目的重新利用，凤凰网中视频内容有一半是来自凤凰卫视。凤凰网中的很多视频节目，就是电视节目的重新编排和细致划分，一个十分钟的节目会被划分为三段，每段和一个标题相对应，这样不仅方便观众观看视频，还能够为他们的收看进行引导。此外，二三线卫视还应当制作专门的手机电视节目，例如影视资讯、娱乐播报、综合信息交互、视频点播等业务，这样不仅能够拓展手机电视业务的内容，还能够满足更多用户的个性化需求。

三、利用微信公众平台，强化和观众的互动

现阶段人们在互联网上公布消息、开展宣传、交流互动的重要平台之一就是微信，它比微博、论坛等具有更大的影响范围和影响力，可谓一呼百应。根据权威部门统计，我国微信用户在2014年为3.203亿，是世界上微信用户最多的国家。电视媒体应当充分利用这一影响力日益提升、市场迅速扩大的新媒体传播平台，在对本台的电视节目、电视剧等进行宣传的基础上，开展和观众的有效交流。当前就已经有七十多个卫视、六百多个频道入驻微信平台，在湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》开播前、中、后，湖南卫视就有效利用了微信平台的宣传功能，并且通过参演嘉宾和观众的互动不断推动节目人气的上升。湖南卫视正是利用了微信这一平台实现了该节目快速、广泛的宣传。又如浙江卫视就经常把品牌故事放在微信中，这些故事大都和用户的生活相关，用户更愿意去了解和参与，进而就会逐渐接受品牌理念，也就达到了宣传的目的。通过微信传统电视媒体能够将受众覆盖面有效放大，并且将自己推广出去，增加卫视在受众中的影响，最终实现电视节目直接收视率的提升。例如可以将频道的节目预告、活动报名、线索征集、栏目推介、宣传活动放在微信中，通过有效的预热，频道的潜在观众就会增加，相应的节目播出收视率也就会提高。而在凤凰卫视中则将本台节目的宣传作为重点，主要目的在于塑造自身的节目品牌和影响力。

电视媒体通过官方微信和观众开展交流，开创了媒体和观众间全新的交流模式，能够使电视媒体在此方面的缺陷得到有效解决，用户观众的需求能够更加直接地传达给媒体。在这个过程中电视台和用户之间、用户和用户之间形成的是对等的个性化交流关系，整体上就出现了传播、反馈、再传播的动态化循环，这样节目制作人就能够深入地掌握用户的想法、喜好，最终通过节目制作人对节目的不断完善推动电视媒体的良性发展。

结语

近些年来社会科技迅猛发展，社会生产生活都发生了巨大的改变，除旧迎新已经成为时代发展的重要主题。所以当今社会条件下，传统电视媒体要想发展就必须给予新媒体充分的重视，要将新媒体有效地融入到自身的发展运行中，通过传统媒体和新媒体的优势互补，构建自身的发展优势。本文分析了二三线卫视新媒体的发展战略，以求为推动我国二三线卫视新媒体发展贡献绵力。但本文还存在一定局限，希望行业人员能够加强重视，不断提升二三线卫视新媒体发展水平。

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