新媒体下广播电视传媒业的发展途径

2015-04-10陈子艳

视听 2015年12期

□ 陈子艳

互联网技术的广泛应用改变了人们接收信息的习惯，导致了广播电视媒体的衰落。新媒体产业发展给广播电视传媒带来压力的同时也带来了新的生命力，对广播电视媒体来说要改变传统经营模式，加强内容创新，不断适应人民群众精神文化需求，为群众提供精神盛宴，从而促进广播电视媒体发展。

一、新媒体对广播电视传媒业的影响

（一）广播电视媒体面临着更大的压力

随着新媒体的出现，信息传播速度更快，给广播电视传统媒体带来了经营压力。例如在广告业务中，广播电视的市场主导地位受到了挑战，网络成为广告传播的最有效途径。广告作为广播电视媒体收入的重要组成部分，对广播电视传媒的发展具有重要影响。广播电视传媒在广告产业经营中面临着新媒体的激烈竞争，例如新媒体下的广告具有多元化特点，而且其覆盖率比较高，给广播电视传媒发展带来了严重冲击。新媒体具有互动性比较强的特点，社会大众已经不再是信息的被动接受者，反而更希望能够与信息进行互动，产生舆论效果。新媒体逐渐地占据了传媒业中的主流位置，从而影响了传统传媒的受众量。广播电视难以满足信息快速性的传播要求，导致其内容和形式比较单调，从而影响了广播电视传媒业的发展。

（二）传统传媒业管理模式存在弊端

目前我国广播电视传媒业仍然坚持着传统管理模式，在经营过程中比较被动，难以适应市场经济和信息化发展需要。我国广播电视传媒公司化建设比较落后，在经营过程中需要考虑到行政、事业等需要，这增加了广播电视传媒经营的压力，降低了广播电视传媒的市场竞争力。虽然我国的广播电视传媒业进行了体制改革，但是在运行初期其行政化色彩比较浓厚，需要引入现代企业的管理机制，采取多元化经营模式，只有这样才能使广播电视传媒业焕发出新的生命力，才能面对新媒体产业的竞争。

二、广播电视传媒业的发展途径研究

（一）积极汲取国外传媒业的经验

国外广播电视传媒业私有化程度比较高，而且经历了激烈的市场竞争，在市场发展过程中积累了宝贵经验。特别是发达国家在广播电视传媒领域具有比较强的经济实力和技术基础，而且商业化程度特别高。国外广播电视传媒业在经营过程中特别重视商业广告和商业传媒，而且实现了经济、内容等方面很好的融合和平衡，媒体产品的衍生性收入成为了广播电视传媒经营中关注的重点，并且按照观众的需求加强新媒体产品研发，建立了比较完善的产业链，最终实现了广播电视传媒行业的利润最大化，同时也提高了广播电视传媒行业的技术实力。国外广播电视传媒行业加强了产业结构调整和产品多元化发展，不断地扩大受众范围，从而适应了信息时代传媒业的发展需要。

（二）加强经营方式的创新

在新媒体的压力之下，广播电视传媒要加强经营方式创新，增加自己的受众范围。例如广播电视传媒具有自己的独特优势，能够提供有效且连续的社会服务等，广播电视传媒要发挥自己在信息传播过程中的服务功能，在具体工作中要迎合群众需求，节目内容要关注社会热点，关注百姓生活，帮助百姓解决现实生活中遇到的实际问题，以内容制胜。广播电视传媒要改变传统经营模式，将内容制作作为突破口，努力提高节目内容的市场效果，为群众提供有效的服务，引起观众注意。随着社会的快速发展，人民群众对于精神文化方面的需求也越来越高，广播电视传媒业应当主动地适应市场变化，调整自身规划等。在新媒体产业的挑战下，广播电视传媒要改变自身经营思路，贴合群众需要，特别是在文化娱乐方面群众的需求比较高，这就需要广播电视传媒行业在坚持自己主业的同时，也要实现多元化经营，实现内部资源有效配置，提高资源的经济效益。例如在节目制作过程中可以加强和其它企业的合作，这样能够有效地减少广播电视传媒企业在经营过程中的风险和压力，同时也能够扩大企业规模，从而提高企业经济效益。

（三）加强和新媒体产业结合

广播电视传媒业具有自己独特的优势，特别是在内容制作方面有着丰富的经验，而且严谨性较强，如果能够加强新媒体产业结合，能够有效扩大广播电视传媒业的市场影响，从而提高自身经济效益，例如广播电视传媒可以将内容提供给新媒体，收取相关费用等。在新媒体发展背景下，广播电视媒体要加强与新媒体的融合，合理开发和利用媒体资源，从而实现资源上的优势互补，实现线上线下的有机结合。对于地方电视台来说，可以积极与新媒体企业合作，将制作的节目内容进行线上播放，这样不仅丰富了广播电视资源，同时也能够扩大广播电视媒体竞争力，从而促进广播电视媒体业的发展。